自1993年，第一個(gè)電子價(jià)簽在歐洲誕生，電子價(jià)簽就備受關(guān)注，當(dāng)時(shí)由于成本太高，并沒有大規(guī)模應(yīng)用，隨著人力成本的上升，電子價(jià)簽在歐洲的市場滲透率也隨之上升。

中國的電子價(jià)簽發(fā)展可以追溯至2011年，那一年，沃爾瑪在深圳香蜜湖店的雜食品類區(qū)域上線電子價(jià)簽系統(tǒng)，上線產(chǎn)品包括糧油米醋、各種調(diào)料、食品、飲料等，總數(shù)量約在5000片。

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到如今的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子價(jià)簽替代傳統(tǒng)紙質(zhì)標(biāo)簽成為不可逆的零售信息化趨勢，且伴隨著2016年新零售概念的影響，電子價(jià)簽的應(yīng)用規(guī)模則更上一層樓，電子價(jià)簽的應(yīng)用價(jià)值不斷凸顯，從節(jié)約經(jīng)營成本、提高管理效率、提升用戶體驗(yàn)到創(chuàng)新營銷模式，不斷給用戶帶來驚喜。

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萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對日益增長的電子價(jià)簽市場，企業(yè)如何入局顯得尤為重要，除了萬物，互聯(lián)的重要性也不言而喻。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子價(jià)簽將會(huì)去向何方也同樣值得關(guān)注。

01

各司其職：是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)常態(tài)

物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣闊，碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，物聯(lián)網(wǎng)各層企業(yè)之間各司其職，憑借自身優(yōu)勢承接物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中的部分層級建設(shè)，是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)常態(tài)，在電子價(jià)簽的發(fā)展中尤其常見。

中國電子價(jià)簽在2011年生根發(fā)芽時(shí)，入局電子價(jià)簽領(lǐng)域的方案企業(yè)可以用屈指可數(shù)來形容，僅有漢朔科技等幾家企業(yè)，由于成本較高，零售應(yīng)用企業(yè)也大多處于觀望狀態(tài)，電子價(jià)簽市場處于緩慢發(fā)展階段。

在新零售的熱潮下，電子價(jià)簽系統(tǒng)作為信息化方案被不斷大量應(yīng)用，市場不斷拓展的同時(shí)，眾多企業(yè)紛紛入局，或因技術(shù)不成熟，或因市場接納程度遠(yuǎn)低于預(yù)想，又紛紛退出市場，如今大約有30多家。

在電子價(jià)簽的歷史浪潮中，眾多入局電子價(jià)簽的新晉企業(yè)入局方式看起來形態(tài)各異，如燈影科技背靠在顯示領(lǐng)域有豐富資源積累的冠捷集團(tuán)入局電子價(jià)簽，再如大舉通過資本收購法國SES入局的上市集團(tuán)京東方等等。

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近期，物聯(lián)傳媒還注意到，在無線通訊領(lǐng)域深耕多年的磐啟微電子在阿里云飛天園區(qū)也落地了一款電子貨架標(biāo)簽系統(tǒng)。該電子價(jià)簽系統(tǒng)是由磐啟微電子與阿里云智能IoT、合力泰三方共同合作開發(fā)而成，阿里云智能IoT提供PaaS平臺，磐啟微電子提供電子貨架標(biāo)簽系統(tǒng)的軟硬件支持，合力泰提供相應(yīng)硬件設(shè)備的生產(chǎn)。

專注于無線通訊的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)磐啟微電子入局電子價(jià)簽，和其他新晉企業(yè)相比似乎并無本質(zhì)上的區(qū)別，依靠自身的企業(yè)優(yōu)勢戰(zhàn)略布局是眾多企業(yè)的經(jīng)營之道。但是，磐啟微電子的戰(zhàn)略布局仍然可圈可點(diǎn)，對于想要入局電子價(jià)簽的其他企業(yè)來說，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有非常重要的借鑒意義。

磐啟微電子和平臺層的阿里云智能IoT、供應(yīng)鏈的合力泰合作，為企業(yè)輕裝上陣電子價(jià)簽領(lǐng)域打通了任督二脈。有了阿里云的支持，企業(yè)可以在市場競爭中獲得平臺優(yōu)勢，供應(yīng)鏈的加持，也使得企業(yè)在成本控制上可以游刃有余，特別是在不充分的市場競爭下，優(yōu)勢體現(xiàn)更加明顯。

由此可見，磐啟微電子、阿里云智能IoT和合力泰企業(yè)之間的各司其職，成就了一套完整的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，即電子價(jià)簽系統(tǒng)。電子價(jià)簽系統(tǒng)包括硬件的芯片底層、無線通訊層和軟件的平臺層、應(yīng)用軟件層，企業(yè)可以憑借自身的層級優(yōu)勢和其他層企業(yè)合作為行業(yè)賦能，為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的更多企業(yè)合作留下了廣闊的想象空間。

02

無線通訊：在電子價(jià)簽系統(tǒng)中同樣功不可沒

超低功耗和持續(xù)顯示不耗電的電子價(jià)簽特性使電子墨水屏一直占據(jù)著電子價(jià)簽系統(tǒng)的C位視角，在大量的電子價(jià)簽應(yīng)用中，贏得了大量用戶的口碑。

隨著全彩電子紙的量產(chǎn)，對于通訊效率的要求將會(huì)提升，或許這將會(huì)成為電子價(jià)簽系統(tǒng)的幕后功臣無線通訊從幕后走向臺前的重要一步。

電子貨架標(biāo)簽系統(tǒng)底層是由眾多可聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)簽組成，應(yīng)用規(guī)模從一開始的5000片，逐漸向數(shù)萬片發(fā)展，如何使成千上萬個(gè)聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽?zāi)軌蛘Ｒ黄鸸ぷ鳎瑢Υ蠖鄶?shù)新晉的方案企業(yè)來說仍然是個(gè)產(chǎn)品鴻溝。

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因?yàn)殡娮迂浖軜?biāo)簽系統(tǒng)底層標(biāo)簽?zāi)軌蚬餐瑢?shí)時(shí)正常工作，背后考究的不僅有底層通訊芯片的功耗特性，還有網(wǎng)絡(luò)傳輸通訊協(xié)議的高效、穩(wěn)定和安全特性。

首先，在芯片方面，低功耗且休眠電流小于1uA是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，磐啟微電子2.4GHz SOC PAN188的中國芯片滿足行業(yè)要求，具有超低功耗特性，在市場的開拓中較為順利。

其次，在通訊協(xié)議的選擇上，目前行業(yè)的主流選擇有2.4G頻段私有通訊協(xié)議、藍(lán)牙通訊協(xié)議，而2.4G頻段私有通訊協(xié)議往往更受方案企業(yè)歡迎，如漢朔科技、磐啟微電子等知名企業(yè)。

為什么2.4G頻段私有通訊協(xié)議往往更受方案企業(yè)歡迎呢？

我們知道，在底層標(biāo)簽的通訊協(xié)議選擇上，主要的選擇分為公有協(xié)議和私有協(xié)議。公有協(xié)議因?yàn)橐嫒荼姸嘣O(shè)備，所以協(xié)議設(shè)計(jì)一般較為復(fù)雜，像我們常說的藍(lán)牙通訊協(xié)議。而2.4G頻段私有通訊協(xié)議更多是點(diǎn)對點(diǎn)通信方式，是企業(yè)根據(jù)應(yīng)用場景深度優(yōu)化和簡化后的通訊協(xié)議。

不如拿磐啟微電子的2.4G私有協(xié)議和藍(lán)牙公有協(xié)議做一個(gè)簡單的對比。

使用藍(lán)牙通訊協(xié)議時(shí)，需要按照BLE低效的通信時(shí)序和冗余的組幀結(jié)構(gòu)進(jìn)行通信，有效數(shù)據(jù)需要存儲(chǔ)在藍(lán)牙協(xié)議比較復(fù)雜且長的幀結(jié)構(gòu)中，每次通訊有效數(shù)據(jù)傳輸?shù)纳伲颐看未虬徒獍鼣?shù)據(jù)幀需要耗費(fèi)時(shí)間在獲取非有效數(shù)據(jù)上，導(dǎo)致每次的通訊時(shí)間變長，兩次的通信間隔變大，有效通訊效率變低且功耗變高。

而磐啟微2.4G私有協(xié)議有效通信效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于藍(lán)牙，原因在于經(jīng)過深度優(yōu)化和簡化后的通訊協(xié)議，每次通信過程中，有效數(shù)據(jù)占的比重比較高，即每次傳輸?shù)臄?shù)據(jù)比較多，有效通信效率會(huì)比較高。而且協(xié)議的簡化對優(yōu)化硬件有利，運(yùn)算資源可釋放到安全加密，即增加了協(xié)議更加安全的可能性。

在芯片的功能特性和協(xié)議設(shè)計(jì)的安全、穩(wěn)定和高效性雙重影響下，成千上萬的電子價(jià)簽才得以在高密度應(yīng)用的環(huán)境下保持正常運(yùn)行，由此可見，電子價(jià)簽的幕后功臣非無線通訊莫屬。

03

數(shù)據(jù)服務(wù)：電子價(jià)簽的終極商業(yè)模式

當(dāng)方案企業(yè)克服無線通訊的障礙后，商業(yè)模式的選擇往往是企業(yè)的必經(jīng)之路。從電子價(jià)簽商業(yè)模式的演化之路來看，電子價(jià)簽已經(jīng)完成從提供硬件服務(wù)到提供整套解決方案服務(wù)的演變，那么，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子價(jià)簽下一步將會(huì)走向何方呢？

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物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的分層中，分為傳感層、網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用層，如果從功能上劃分，各層的功能分別是收集數(shù)據(jù)、傳輸數(shù)據(jù)和應(yīng)用數(shù)據(jù)。不難發(fā)現(xiàn)，物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)一直都是系統(tǒng)的主線。

數(shù)據(jù)之于電子價(jià)簽也會(huì)是企業(yè)破局的關(guān)鍵一步。據(jù)了解，電子價(jià)簽從2011年發(fā)展至今，電子價(jià)簽的價(jià)格和價(jià)值不對稱，客戶不愿意支付溢價(jià)，是電子價(jià)簽產(chǎn)業(yè)目前面臨的最大的市場開拓問題。

價(jià)格和價(jià)值不對稱，我們可以這么理解，意思就是目前電子價(jià)簽的價(jià)格太高，而電子價(jià)簽的直觀價(jià)值又太少。目前解決問題無非就兩種方法，要么降低價(jià)格，要么提高價(jià)值，然而降低價(jià)格對于產(chǎn)業(yè)鏈來說，這需要時(shí)間，需要上中下游三方不斷的努力才能達(dá)成，所以提高價(jià)值會(huì)是方案企業(yè)的必要選擇。

提供更多基于數(shù)據(jù)的服務(wù)會(huì)是提高電子價(jià)簽價(jià)值的首要選項(xiàng)，同時(shí)也是方案企業(yè)的終極商業(yè)模式。

數(shù)據(jù)服務(wù)，意味著方案企業(yè)將重心放在如何將通過電子價(jià)簽收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行最大效益的轉(zhuǎn)化，服務(wù)于應(yīng)用企業(yè)和用戶。

例如，數(shù)據(jù)分析在電子價(jià)簽中的應(yīng)用。商品價(jià)格數(shù)據(jù)具有非常高的參考價(jià)值，常見分析點(diǎn)就是價(jià)格對銷售拉動(dòng)的影響，基于電子價(jià)簽系統(tǒng)收集的年度價(jià)格變動(dòng)數(shù)據(jù)，結(jié)合銷售收入數(shù)據(jù)，分析價(jià)格對銷售的拉動(dòng)情況，幫助管理者確定一個(gè)合適價(jià)格。

換個(gè)角度看，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電子價(jià)簽不過是萬物互聯(lián)世界中非常小的一部分，就如人之于銀河系一般。將萬物連接，并通過萬物收集的數(shù)據(jù)反哺于萬物是物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的存在意義，其中數(shù)據(jù)服務(wù)將會(huì)一直扮演重要的角色。
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