空調是我們夏季最常用的家電產品之一，在最為炎熱的時候，空調基本上也是“無休工作”。從前兩年開始，家用空調市場就告別了高速增長，并從增量階段向存量階段過度。從數據來看，2019年上半年，中國家用空調的零售額為1137億元，零售量則為3370萬臺。相對于去年，呈現出“量升額降”的趨勢，零售額同比下降1.4%，零售量則同比增長1.5%，整體來看產品均價持續走低，市場較為疲軟。

受多方影響 空調市場表現低迷

空調市場的表現，絕對與當前經濟大背景、房地產行業以及自然溫度有極大關系。在上半年并非只有空調行業表現情況不佳，整體家電行業在上半年都呈現出低迷的狀況，受外部因素影響較大。當前國內經濟增長動力稍顯不足，整體家電市場面臨下行壓力，空調市場同樣受到影響。同時，在上半年中房地產相關政策持續縮緊，空調產品購買、煥新動力不足，進一步造成空調行業銷售情況沒有達到預期。

在客觀氣溫條件下，六月份的高溫模式，加之618的大范圍、大額度促銷減價活動，也對拉動空調銷售起到了一定作用。

而從消費者角度來看，當前空調產品在城市普及率較高，城市消費者對空調的需求主要以更新換代為主，購機頻率大幅下降。同時，在去年空調銷售情況超過預期，也擠壓了今年消費者對空調的需求空間。

量增額降？ 價格戰仍在繼續

從數據來看，雖然從上半年的數據來看，空調產品的零售量較去年有微量提升，但從零售額來看，空調產品的均價卻處于下降趨勢，這也造成了今年上半年空調市場呈現“量增額降”的情況。之所以會有這樣的情況發生，顯然是由于市場內競爭壓力不斷加大所導致。

隨著空調市場進入平穩發展期，市場逐漸從增量階段轉化為存量階段，上半年家用空調市場庫存壓力持續。面對“清庫存”的壓力，通過打折、降價等方式，來提高空調產品的競爭力，在今年上半年也更為普遍。另一方面，空調產品結構的不斷優化，生產鏈上游原材料價格下跌，以及國家降稅等政策，也促使空調產品成本下行，反映在價格上要低于去年同期。

據數據監測顯示，在2019年上半年整體空調市場價格呈現下降趨勢，下降幅度為1.1%。從品類上來看，無論是定頻的柜機和掛機還是變頻的柜機和掛機，均呈現價格下降的趨勢。高能效空調也不例外，一級能效柜機和掛機分別下降了5.4%和5.1%。其中價格跌幅最大的，則分別為一級能效掛機、一級能效柜機以及二級能效柜機。

雖然價格有所降低，但從實際情況來看，空調市場的并沒有想象中的強烈。盡管在今年3月的春季家裝節中，空調產品表現較為出色，但在隨后的五一、以及618大促中，空調產品的銷售情況其實并沒有達到預期，整體市場呈現增長乏力的情況。而這樣的情況或許并不會結束，在2020冷年開盤之際，空調行業的低迷期或仍將繼續，在新冷年中，“低速增長”或將繼續成為常態。

線上增長顯著 渠道下沉仍是主旋律

而從線上、線下等不同渠道的表現來看，上半年家用空調線上市場零售額為414億元，同比上漲18.4%，線上零售量為1422萬臺，同比增長21.3%，線上銷售渠道的拓寬對于空調銷售也起到了一定作用。家用空調線下市場零售額為723億元，同比下跌10.1%，零售量為1948萬臺，同比下降9.4%。總體來看，線上渠道依然保持了自己的增長趨勢，而隨著一二線城市的空調購買力趨向于穩定，更多空調企業選擇渠道下沉，將目標瞄準三四級市場的消費者。

據奧維云網的相關數據顯示，在當前農村市場，空調的普及率僅為每百家52.6臺，這一數字與城市家庭一屋安裝多臺空調的情況，顯然還存在極大潛力。而隨著農村消費者人均可支配收入不斷提升，電商平臺與家電企業也選擇通過渠道下沉的方式拓展市場內。

下半年空調價格仍將走低 市場將迎來“變頻化”

據預測，今年下半年空調市場真題價格仍將維持下降趨勢。首先是當前產業鏈上游原材料價格下跌，釋放產品成本價格，讓空調企業對價格調整有更大空間。而傳統企業與新加入空調領域的品牌之間，通過推出低端產品、降價促銷的方式提升競爭力也非常普遍，行業競爭也會讓產品價格持續走低。而下半年房地產行業住宅竣工面積將有所增加，交房量上漲，利好消息也將促進空調新購需求。另一方面，家電補貼政策的進一步落地，覆蓋面將擴大至更多城市和地區，促進家電消費，對于空調市場也會產生正面作用。

而在下半年，新版能效標準有望于今年發布，全新能效標準將會對定頻空調和變頻空調進行APF考核，取消此前的3個等級，而采用5個等級，其中定頻空調將會被劃分為4級產品或是5級產品，并計劃開始進行淘汰。這項標準的發布，也將對空調產業結構產生影響，空調“變頻化”將會提速，變頻產品的價格在這樣的環境下，也有下降的可能。

總體來說，由于上半年在重要促銷節點并沒有達到預期銷售情況，下半年空調市場仍將面臨較大的庫存壓力。而在價格上，進入空調領域的品牌與傳統空調企業的競爭加之上游產業鏈釋放的成本下降，也會讓空調產品的均價呈現下降趨勢。

在多重因素的影響下，下半年的空調市場或許能起到一定的回升效果，較去年年同期或許沒有極大增長，但基本可以持平。2020冷年已經到來，讓我們期待空調品牌對明年的市場情況會有什么樣的布局。