近日，榮耀在上海舉行的榮耀20系列新品發布會，從一開始就一反常態宣布，榮耀Life成都店將在成都潮流地標太古里亮相。

一反常態地不僅僅是新品發布會順序，還有榮耀20系列產品設計。

沒有屏下指紋，也沒有采用自動升降攝像頭等等，今年其它品牌旗艦機型普遍采用的設計。榮耀20系列產品以4800萬高清主攝、f/1.4業界最大夜景光圈、雙OIS四軸光學防抖、3倍光學變焦和最高30倍數字變焦等前沿科技加持，包括2699元起的定價策略，均包括榮耀對2019年中國手機市場獨特的理解。

在手機新品同質化的今天，另辟蹊徑，不僅有別于華為品牌的旗艦設計，而且繞過了OPPO、vivo和小米已出爐旗艦產品的共同賣點。

“產品賣點類似或相同，則意味著市場必須血拼。榮耀20系列的產品設計，正好規避了此類風險的出現。”第一手機界研究院院長孫燕飚指出，持續低迷的中國手機市場并不缺乏新品刺激，缺乏的是能夠給整個產業鏈帶來健康發展的產品和模式。

“榮耀20系列產品差異化的設計，以及全新的渠道模式，有望成為2019年中國手機市場變革的亮點。”孫燕飚說。

線下門店新形態

事實上，2019年包括中國市場在內的全球手機市場正處于銷量持續下滑的關口，而競爭最激烈的中國市場更是被市場競爭的風頭浪尖。

一方面是，中國手機市場銷量持續下滑；另一方面是，中國手機廠家產品身陷同質化泥潭。最終造成中國手機渠道駛至變革的關口。

新零售，不賺錢，關店潮等等關鍵詞，幾乎已經成為中國手機渠道最真實的寫照。但對于線下通信零售渠道而言，轉型新零售的過程，明顯缺乏相應產品支持和明確方向，以及大廠家的引導，而陷入迷茫。

4月下旬，榮耀lif昆明店的開業，意味著榮耀作為中國手機市場領導品牌，開始展示領導者風范，將攜手渠道伙伴，共同探索線下門店新形態，打造出極具自主擴張力的渠道體系，帶領渠道走出目前的低谷。

榮耀方面表示，伴隨著榮耀Life的開業，榮耀全面啟動“二級火箭”戰略。“二級火箭”戰略由四部分組成：極具競爭力的產品、極具自主擴張力的渠道、極具影響力的生態和極具年輕力的品牌。“四個極具”將會是榮耀“二級火箭”點火和戰略變軌、實現全渠道全平臺發展的新的契機和歷史節點。

6月2日，榮耀life成都店開業，再次表明榮耀有信心將該新模式，全面推廣至全國。

實際上，目前中國手機市場主力購買人群已轉變成85后年青人群。榮耀此舉順應了年輕消費者的所想所需，榮耀Life就是為年輕人量身定制體驗場景，一舉破解線下門店人流稀少的困局。

黑夜光明

當然，創新渠道模式更需要差異化產品支持。

作為科技美學旗艦代表榮耀20，將手機攝影體驗推向新的巔峰，一舉贏得DxOMark全球第二高分111分。

“黑夜給了榮耀黑色的眼睛，榮耀用它來尋找光明。”趙明在發布會上極其詩意地介紹。

4800萬全焦段AI四攝讓榮耀20系列在拍照方面極具競爭力，但榮耀20系列不僅是榮耀年度最強拍照手機，擁有DxO達到111的全球第二高分，還同步推出了五大全球領先的自研新技術：首發搭載通過4G和Wi-Fi信號雙路網絡同時下載，得到超高速度的Link Turbo；能夠帶來肉眼可見的快，應用操作流暢度提升60%的方舟編譯器；200多米無障礙距離都能正常使用的超級藍牙技術；刷手機可以開車門，連接跑步機數據等新奇體驗的超級NFC；深度AI體驗智能美音、測膚、視頻剪輯的智慧生命體YOYO。

值得注意的是，榮耀20 PRO采用了業內最大f/1.4光圈，相比f /1.8光圈進光量增加約50% ，比f/2.0光圈增加約100%，更高的進光量，可讓畫面更加明亮清晰。

特別是，榮耀20 PRO主攝和長焦還擁有四軸OIS光學防抖，配合獨立ISP和超感光AI圖像引擎，ISO感光度最高可達204800，在極度黑暗中也能照亮細節，令夜景拍照更加明銳清晰。此外，OIS四軸光學防抖技術也從根本上解決了“隨手拍”的用戶痛點。

差異化出擊

相比其它品牌旗艦機型，榮耀20系列沒有采用較為普遍的自動升降前置攝像頭和屏下指紋，卻以OIS防抖夜拍等其它功能作為賣點，巧妙地實現了產品差異化。

畢竟，手機新品功能和賣點相同時，市場比拼點自然落在產品價格上。而如此競爭狀態是，手機渠道最不愿意遇到的，而且也會造成供應鏈的惡性競爭。

顯然，榮耀20在產品設計之初，就已經考慮到包括銷售渠道和供應鏈的整個體系健康問題。

更關鍵的是，榮耀20系列側邊指紋不僅解鎖速度比屏下指紋快110%，而且還身兼電源鏈和喚醒YOYO兩項功能。

此外，作為科技美學旗艦，外觀工藝帶來的超高顏值是榮耀數字旗艦的另一優勢基因。

2016年榮耀8憑借15層先進工藝帶來了極光般閃耀的超高顏值，掀起智能手機行業工藝革命。隨后，榮耀數字系列不斷改進工藝并探索光影藝術產生的美輪美奐意境，2017年推出的榮耀9，2018年推出的榮耀10，均在外觀和配色方面帶來創新，并受到年輕用戶廣泛推崇。

今天，榮耀20以更復雜的工藝，在經典之上將光的顏色運用到極致，最終打造獨特的幻鏡空間，煥活了光與影。

除“幻影藍”、“幻夜黑”、“冰島白”三款經典配色，榮耀20 PRO更被賦予了“藍水翡翠”和“幻夜星河”兩大潮流配色。手機背部由玻璃層、著色層和幻鏡紋理層三層膜片打造而成，其中幻鏡紋理層采用鉆雕紋理技術，通過精密的“銳峰角”加工模具將榮耀20 PRO幻鏡紋理層打造出無數個稜鏡紋理，當光與影在這里停留一起反射且彼此之間產生納米級光線衍射后，手機背殼瞬間產生純凈通透且深邃的立體鏡面效果，虛實結合，最終在3D玻璃上形成空間透視感。

由于產品設計差異化，賣點獨特，讓榮耀20定價2699元起，相對輕松。

此外，為了榮耀渠道有更豐富的產品，榮耀還帶來了399元的智能護眼臺燈，499元的智能即熱飲水吧，以及魔方藍牙音箱和智能體脂秤。