最早是在3月份，榮耀總裁趙明在榮耀手機(jī)上海首家高級(jí)體驗(yàn)店首次透露，2019年將開設(shè)一兩家自營(yíng)店。此前，榮耀線下門店均是與合作伙伴共建，榮耀首家自營(yíng)店自然備受關(guān)注。外界好奇的是，榮耀已經(jīng)與伙伴開了近2000家線下門店，為何還要開設(shè)自營(yíng)店？榮耀到底會(huì)怎么玩？

在5月31日榮耀20系列國(guó)內(nèi)發(fā)布上，榮耀總裁趙明公布了部分關(guān)鍵信息：榮耀Life成都店將于6月2日盛大開業(yè)。趙明介紹，作為榮耀青年科技社區(qū)，榮耀Life擁有年輕潮流設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化科技體驗(yàn)、個(gè)性化產(chǎn)品定制、青年文化社群四大特點(diǎn)。

那么榮耀Life成都店，到底會(huì)是個(gè)什么樣的體驗(yàn)店？在發(fā)布會(huì)后對(duì)趙明采訪中，我們追問(wèn)到了蛛絲馬跡。而且筆者發(fā)現(xiàn)，榮耀Life成都店，也折射出榮耀2019年下半年的品牌和渠道發(fā)展思路。

與眾不同的榮耀Life成都店

“零售伙伴擅長(zhǎng)什么？在店里賣東西肯定零售伙伴比榮耀擅長(zhǎng)。所以榮耀自營(yíng)店的體系非常節(jié)制，我們打造的就是示范店，或者說(shuō)是概念店、樣板店?！痹诓稍L中，談及榮耀Life成都店時(shí)，趙明首先明確了自營(yíng)店的作用和邊界。

可見，榮耀這個(gè)全球首家自營(yíng)概念店，主要是做示范，會(huì)清晰傳遞出榮耀對(duì)品牌的構(gòu)思和對(duì)線下體驗(yàn)店模式的規(guī)劃。這也就意味著，榮耀自營(yíng)店不會(huì)大規(guī)模建設(shè)。這跟此前趙明提到的“今年只會(huì)在全國(guó)開設(shè)1-2家榮耀自營(yíng)店”的信息一致。

“我們的合作伙伴，包括渠道、合作者以及消費(fèi)者到了榮耀Life，就能直觀理解‘榮耀是什么，‘榮耀為什么是年輕人的品牌’?！壁w明說(shuō)。這意味著，榮耀Life成都店是肩負(fù)有品牌使命的，將用來(lái)向行業(yè)合作伙伴、花粉、消費(fèi)者傳遞榮耀品牌的理念，文化和運(yùn)營(yíng)思路。

趙明表示，與其不斷在發(fā)布會(huì)上就榮耀品牌講概念、講理念，現(xiàn)在榮耀Life就給各界一個(gè)“看得見、摸得著”的體驗(yàn)店，而且讓用戶可以樂(lè)在其中，參與到榮耀Life線下青年社群。

榮耀20發(fā)布會(huì)當(dāng)日，榮耀官方微博發(fā)布了榮耀Life成都店動(dòng)圖?？梢钥吹剑涞爻啥继爬锷倘Φ臉s耀Life成都店在設(shè)計(jì)上可圈可點(diǎn)，例如融入光影藝術(shù)的玻璃外墻、動(dòng)感的曲線設(shè)計(jì)，大有成為新晉打卡地的潛質(zhì)。

另外，成都店在場(chǎng)景構(gòu)建方面也下足了功夫，集合了手機(jī)以及IoT生態(tài)等多種產(chǎn)品，打造了主題自拍區(qū)、電競(jìng)體驗(yàn)區(qū)、AI互動(dòng)展示區(qū)等區(qū)域，全面覆蓋了年輕人四大生活場(chǎng)景，即工作（WORK）、娛樂(lè)休閑（PLAY）、運(yùn)動(dòng)（GO）、家居（HOME），可以讓用戶享受沉浸式體驗(yàn)。

折射榮耀品牌渠道“升級(jí)”戰(zhàn)略

榮耀由線上起步，但目前來(lái)看，線上線下銷售占比已經(jīng)差不多是1:1.榮耀總裁趙明更透露，今年預(yù)計(jì)線下銷售就有可能超過(guò)線上。顯然，在智能手機(jī)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)階段，線下很有可能成為榮耀這一“線上之王”新的增量所在。

與此同時(shí)，據(jù)調(diào)研，新一代的年輕人（13-21歲青少年）越來(lái)越愿意線下購(gòu)物，對(duì)“足夠有趣”的購(gòu)物場(chǎng)合情有獨(dú)鐘。他們喜歡“邊玩邊買”，在乎的不只是產(chǎn)品本身，更在乎在門店內(nèi)感知的品牌文化和內(nèi)涵。

在啟動(dòng)“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略，沖擊中國(guó)第二的大背景下，榮耀加重線下布局，開設(shè)重在講述品牌文化的榮耀Life可以說(shuō)是必然之舉。由榮耀Life牽頭，榮耀正帶動(dòng)線下門店的升級(jí)和進(jìn)化，更加貼近年輕人，完成與年輕人更有效的溝通和連接，進(jìn)一步做大用戶陣地。

據(jù)悉，在開業(yè)當(dāng)天，榮耀將舉辦榮耀Life成都青年派活動(dòng)，榮耀總裁趙明也將出席本次開業(yè)活動(dòng)，屆時(shí)預(yù)計(jì)將透露榮耀Life成都店更多不為人知的信息，值得期待。