種種跡象表明，蘋(píng)果準(zhǔn)備關(guān)閉 iTunes 服務(wù)了。

一覺(jué)醒來(lái)不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果已經(jīng)刪除了 iTunes 在 Facebook 上的所有內(nèi)容，而 iTunes Instagram 的個(gè)人資料中的視頻和圖片也全都清空，事先沒(méi)有一點(diǎn)預(yù)兆。

據(jù)悉蘋(píng)果將 iTunes Facebook 頁(yè)面的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了 Facebook 上的 Apple TV 頁(yè)面，包括 2009 年 4 月 29 日賬號(hào)創(chuàng)建以來(lái)的內(nèi)容。

清空社交媒體預(yù)示著 iTunes 或許會(huì)迎來(lái)重大變化，據(jù)彭博社報(bào)道，在美國(guó)西岸時(shí)間 6 月 3 日開(kāi)幕的 WWDC 2019 大會(huì)上，蘋(píng)果將宣布關(guān)閉 iTunes 服務(wù)。

在 iTunes 退役的同時(shí)，蘋(píng)果將推出針對(duì) macOS 三款新軟件，分別提供音樂(lè)、電視電影和音頻的管理服務(wù)，這些軟件過(guò)去已經(jīng)在 iOS 上推出。

三款新軟件其實(shí)相當(dāng)于將 iTunes 的幾大功能分拆成不同的應(yīng)用，而 iTunes 和 iPhone 進(jìn)行同步和恢復(fù)等基礎(chǔ)功能，則可能又會(huì)新推出的音樂(lè)應(yīng)用來(lái)承擔(dān)。

▲ 現(xiàn)在的 iTnues 音樂(lè)界面. 圖片來(lái)自：9to5mac

iTunes 的前身其實(shí)一款叫做 SoundJam MP 的音樂(lè)管理軟件，蘋(píng)果買(mǎi)下該軟件版權(quán)后，喬布斯等人砍掉了很多負(fù)責(zé)的功能，在原有基礎(chǔ)上改善了用戶(hù)界面， 從原來(lái)以按照歌手、歌曲名或是專(zhuān)輯名進(jìn)行搜索，改成了一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索框，并將軟件命名為 iTunes 。

2001 年 1 月，喬布斯在 Macworld 大會(huì)上正式發(fā)布了 iTunes ，那年秋天蘋(píng)果又發(fā)布另一款于 iTunes 配套的音樂(lè)播放器 iPod ，在音樂(lè)市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)新的變革。

▲圖片來(lái)自：rollingstone

到了 2003 年，蘋(píng)果推出 iTunes Store，以每首歌 99 美分的價(jià)格出售給用戶(hù)，在 6 天內(nèi)就賣(mài)掉了 100 萬(wàn)首歌，喬布斯表示「這將作為音樂(lè)行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)被載入史冊(cè)。」

對(duì)于當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果用戶(hù)來(lái)說(shuō)，要將網(wǎng)上下載的音樂(lè)導(dǎo)入 iPod 必須通過(guò) iTunes ，這種軟硬一體化的策略，讓 iPod 和 iTunes 一度成為蘋(píng)果最大的收入支柱。

▲圖片來(lái)自：methodshop

iTunes Store 第一年就賣(mài)出 7000 萬(wàn)首歌曲，而 iPod 則一度占據(jù)音樂(lè)播放器市場(chǎng)超過(guò) 70% 的市場(chǎng)份額，到了 2007 年 iPod 的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到蘋(píng)果總營(yíng)收的一半。

而 iTunes Store 提供的數(shù)字音樂(lè)訂閱模式，代替?zhèn)鹘y(tǒng)音樂(lè)發(fā)行商與用戶(hù)直接建立聯(lián)系，并和音樂(lè)版權(quán)商進(jìn)行分成，其實(shí)就是后來(lái)蘋(píng)果 App Store 的前身。

不過(guò) iTunes 作為一款誕生于 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟件，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，也和 iPod 一起逐漸邊緣化，此后 iPhone 和 App Store 則迎來(lái)了黃金 10 年。

盡管蘋(píng)果還在不斷更新 iTunes，將音樂(lè)、電影、電視節(jié)目、播客、iTunes U、應(yīng)用、有聲讀物等多項(xiàng)功能集成在 iTunes，但更多時(shí)候 iTunes 只是作為一個(gè)不太常用的備份和下載工具。

去年 iTunes 音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)下滑到 2014 年的一半，另一方面 Apple Music 的用戶(hù)數(shù)量卻在快速增長(zhǎng)，在美國(guó)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)另一家音樂(lè)流媒體巨頭 Spotify。

此外據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，iTunes 電影租賃和銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額，近幾年一直在下跌，2012 年還超過(guò) 50%，但在 2017 年僅剩下 20%-35%，隨著 Netflix 等流媒體訂閱服務(wù)成為主流，這個(gè)數(shù)字估計(jì)還在下降。

今年 3 月蘋(píng)果舉辦一場(chǎng)沒(méi)有硬件的發(fā)布會(huì)，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放在了視頻、新聞、游戲和移動(dòng)支付等軟件服務(wù)上，服務(wù)將成為蘋(píng)果未來(lái)更為重要的一部分。

上一財(cái)季蘋(píng)果服務(wù)的收入達(dá)到114.50 億美元，創(chuàng)下歷史新高。目前正在使用蘋(píng)果服務(wù)和第三方業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)量已經(jīng)達(dá)到了 3.9 億人，蘋(píng)果希望在 2020 年將這一數(shù)字提升至 5 億。

iTunes 雖然作為蘋(píng)果數(shù)字服務(wù)訂閱模式的開(kāi)拓者，但已經(jīng)不再適合流媒體時(shí)代。花 9 美元訂閱 Netflix 上所有的影視作品，還是花 20 美元在 iTunes 購(gòu)買(mǎi)一部電影，用戶(hù)的選擇顯而易見(jiàn)。

而 iTunes 將音樂(lè)、視頻、博客等多種媒體服務(wù)聚合到一起的模式，反而過(guò)于臃腫，也難以和 Netflix、 Spotify 等流媒體領(lǐng)域的垂直應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)，因此蘋(píng)果未來(lái)的服務(wù)業(yè)務(wù)版圖內(nèi)，也很難有 iTunes 的位置了。