華為推出電視產品的消息滿天飛，其高管一再強調不推傳統的電視產品，而強調要以創新改變這個市場，將這類產品成為大屏智能終端，日前就有消息指其首款電視將支持5G+8K，不過柏銘科技認為它要實現千萬出貨量最終還是要靠價格戰。

電視創新不易

中國電視市場是全球競爭最激烈的市場，國產電視企業從1990年代末由長虹領頭，到如今TCL做大哥，已有近30年歷史，然而時至今日國內電視行業依然進行著激烈的價格戰，2017年全行業的凈利潤率只有1.5%。相比之下，國產手機品牌自2011年再度崛起，至今8年時間過去已逐漸形成穩定的格局，國產手機四強的利潤都不錯，如此對比就可以看出國內電視市場競爭的激烈程度。

在如此激烈競爭的市場中，價格戰一直都伴隨著這個市場，之前國產電視企業TCL、海信等取得優勢的市場份額靠性價比優勢取勝，互聯網電視品牌樂視電視則以低于量產成本定價的方式崛起，在樂視衰敗后崛起的小米電視同樣以性價比優勢迅速奪得國內電視市場份額第一名，而謀求以創新取得突破的韓國電視企業在中國電視市場的份額則節節下滑。

對于電視來說，面板占其成本的比例高達七成左右，而面板也是電視最關鍵的部件，電視技術的創新往往都首先的面板的技術創新，從高清電視、超高清電視、4K、8K電視的演變，無不是首先是面板顯示技術取得的進展進而電視技術才取得突破，所以談到電視的創新我們首先關注的還是面板顯示技術的創新。

在早幾年，全球面板行業前兩名分別是LGD、三星，它們又分別是全球電視行業的老二、老大，自然面板顯示技術取得突破，首先會應用于它們自己的電視產品上，這也是導致依賴它們供應面板的國產電視企業不得不以價格戰搶奪市場的原因，好在這幾年國內兩大面板企業京東方、華星光電已發展起來，國產電視企業對韓國面板企業的依賴才有所降低。

華為要在電視市場取得突破還得靠價格戰

作為后來者的華為如今強調要在電視市場以創新取勝，柏銘科技認為這更多是它自己為了宣傳，它要靠創新在電視市場取得突破并不容易。

當前傳出的華為首款電視將以5G+8K為賣點，這是個宣傳噱頭。8K電視需要高速的數據傳輸支持，5G技術可以支持10Gbps，從表面上來看5G技術確實可以較好的支持需要高速數據傳輸支持的8K，不過不要忘了，在城市里一個基站是同時服務成千上萬人的，實際使用中每個用戶所能獲得的數據速率是很難達到10Gbps的，其實如果使用8K電視需要高速的數據傳輸支持還是有線寬帶更為現實，如今的有線寬帶已實現1Gbps入戶，讓用戶在觀看8K電視的時候可以獲得更流暢的視頻觀看體驗。

電視加入5G基帶帶來的另一個問題是成本上升，當前的5G基帶價格昂貴，已上市銷售的5G手機售價超過萬元，原因之一就是5G基帶的成本較高所致，5G電視的價格預計將較普通電視貴上太多，高昂的價格將讓消費者接受5G電視的意愿下降。

5G電視的另一個問題是使用成本較高，據稱20分鐘的8K視頻的容量就高達4TB，看完120分鐘的8K視頻就需要24TB流量，即使5G商用后流量價格可望降低至1毛/GB，那也將是超過2000元的流量費用，如此高昂的流量價格又有多少消費者使用得起，所以如果未來8K電視真的普及，消費者要看在線8K視頻還是用有線寬帶實際一些，畢竟那樣看視頻更流暢、費用也在可接受范圍內。

正如上述，中國電視市場當前取得優勢市場份額的電視企業均是靠價格戰，作為后來者的華為提出了要取得千萬出貨量，很顯然它要實現這一目標還是得靠價格戰，5G+8K電視并不太現實。當然5G+8K電視對于華為來說將是一個好的宣傳點，正如它在智能手機行業所做的一樣，mate系和P系打品牌，而手機出貨量超過八成都是依靠中端和低端手機。

華為以5G+8K電視作為宣傳點，同時強調這是智能大屏終端而不是電視產品，還有一個因素就是它擔憂進入電視行業與傳統電視企業形成競爭，將對它的電視芯片業務不利，它在國內電視芯片市場占有超過半數的市場份額，然而無論它如何強調自己的電視產品與傳統電視有所不同，同業競爭的影響很可能會導致國產電視企業放棄華為的電視芯片。

柏銘科技認為，華為對電視產品無論如何強調創新，其提出了千萬出貨量的目標，就意味著它殺入電視行業離不開價格戰，要知道當前國產電視企業實現千萬出貨量的也就前三強而已，沒有價格優勢是不可能實現這一出貨量目標的，在智能手機市場鏖戰多年的它不可能不明白這個道理。