外部環境：政策利好，經濟好于預期，人工智能蓬勃發展

2019年一季度，政府出臺了一系列減稅降費措施，減輕企業負擔，提高居民可支配收入，為市場發展帶來了活力。在政府的鼓勵和支持下，一季度經濟運行開局平穩，國內生產總值同比增長6.4%，消費繼續成為需求動力的主導力量，對經濟增長的貢獻率為65.1%。

人工智能作為智能音箱的基礎技術，處于蓬勃發展中。3月教育部公布了新增本科專業目錄，“人工智能”專業位列其中，有 35 所高校獲批建設。根據日經中文網公布的世界企業申請人工智能專利的數量排名，TOP15企業中，國內有6家企業上榜。人才和知識儲備的增強為人工智能的發展創造了條件，也為智能音箱的發展拓寬了邊界。

物聯網布局正當時，大批企業紛紛發布了AI+IoT的戰略，他們或自研、或合作，來構建智能家居的生態，實現產品之間的互聯互通。智能音箱作為入口之一，也成為戰略重點。

市場規模：持續高速增長，巨頭壟斷市場

數據顯示，2019年一季度中國智能音箱市場銷量為719萬臺，同比增長9.4倍；銷額為13.7億元，同比增長3.3倍。智能音箱繼續保持了高速增長的態勢。分月度看，1月的年貨節增長顯著，拉動整體市場。從品牌格局看，品牌集中度極高，TOP5企業的市場份額超過98%，激烈的競爭導致新進入者變少，一季度新進入者僅為2家。巨頭通過低價搶占用戶，市場教育仍在繼續。從細分市場看，屏幕音箱是一季度的亮點，巨頭悉數布局，價格戰已經打響。

雖然新進品牌在減少，但機型數量不斷增多，硬件布局從單品競爭走向產品矩陣，主流廠商逐漸實現高中低端的布局。內容也開始成為企業搶奪的重點，加強與音視頻廠商的合作，增加生活服務技能等。隨著兒童教育越來越受重視，兒童模式成為擴大使用場景的重要手段。

語音技術和芯片技術持續進步，推動著產品功能越來越豐富。自定義喚醒詞、聲紋識別、語音撥打電話等功能更好的滿足消費者需求，NFC、防水、無線充電內置在智能音箱中，紅外遙控通過智能音箱即可實現對傳統家電的控制。

發展預測：預計上半年市場銷量突破1500萬臺

中國智能音箱市場仍有很大的發展空間。國外機構數據顯示2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%，而根據測算，中國智能音箱的普及率僅為4%左右。此外，二季度新品發布密集，米粉節、418、618等促銷活動不斷，也將進一步刺激消費者購物欲望。利好因素之下，用戶體驗仍有待提升，尤其是語音交互、音質、內容資源等方面，頻發的隱私問題也引起消費者警惕。綜合以上因素，2019年上半年中國智能音箱市場銷量將達到1550萬臺。

來源：奧維云網