QuestMobile數據顯示，2019年2月，移動社交用戶已經達到11.04億，占據了32.8%的用戶時長，雖然占比比去年下降，但是由社交帶來的視頻、新聞資訊和移動電商等領域的攀升非常明顯，并且因為“社交+裂變”導致用戶黏性增強、用戶變現路徑縮短、變現通路變寬，“社交”深度融合各類場景提升變現的時代已經開啟。無論是站在用戶緯度分出的衣、食、住、行，還是站在企業緯度的分出的電商、手游、泛娛樂、圈層運營、同城生活，社交+都在重塑原有的玩兒法，比如電商領域，基于小程序、社群、網紅內容帶貨，人找貨的模式變成了貨找人，類似拼多多這樣的玩家，單小程序用戶已經占到了總用戶兩成以上，手機淘寶的用戶同比繼續飆升了52.9%……

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1、2015-2020年移動社交行業用戶規模保持穩中有增趨勢

QuestMobile數據顯示，2017年移動社交行業的用戶規模接近移動網民，滲透率高達92.9%。

2、移動網民注意力主要集中在移動社交和泛娛樂，但用戶使用即時通訊的時間明顯向短視頻轉移

3、移動社交的產業鏈延展和賦能，將爆發出更大的連接能量和價值

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"社交+"的五個創新應用模式

模式1－陌生人社交升級：新興社區交友APP憑借女性用戶高集中度深挖價值

相較而言，女性用戶集中度高的APP，用戶興趣偏好較為一致，更易向"社交+"模式延展。以小紅書為例的社區+服務模式，即為"社交+"模式的創新應用代表。

模式2－"社交功能+"穩步發展，已形成穩定的用戶應用場景

以愛奇藝泡泡為例，2018年2月泡泡日均活躍用戶超過1200萬，用戶追逐熱點出現波動增長，泡泡用戶規模穩定增長，主產品用戶粘性同步增長。

模式3－傳統KOL社交平臺通過微信聯動+短視頻進行流量價值延展

流量價值延展1：短視頻。微博用戶看短視頻的占比45.2%，看短視頻的時間占總使用時長的80.5%，微博+短視頻已成為短視頻發展的成熟模式之一。流量價值延展2：微信微博聯動。2017年覆蓋人群超過9500萬。

其他領域+KOL社交模式剛起步，用戶使用習慣需繼續培養

以今日頭條的微頭條為例：2017年12月微頭條用戶平均占比為7.8%（日活躍用戶規模近700萬），但實際日均用戶占比波動明顯，用戶使用習慣還在養成中。

模式4－移動社交為電商賦能，去中心化的社交電商將借助微信小程序爆發

微信的社交能量與電商融合，激發出新的想象力。2018年1月，電商小程序活躍用戶規模增速是移動電商APP的239.4倍；電商領域從業者紛紛部署小程序，Top50APP中超過半數已經上線運營。

模式5－增強社交屬性的社交類手游引爆全民熱情

王者榮耀在2017年呈爆發性增長，日活躍用戶突破1.4億，成為中國手游史上的一座里程碑。2018年Q1騰訊推出的刺激戰場和全軍出擊兩款游戲，也在上線1個月日活躍用戶破1000萬，社交類手游爆發性增長。

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移動社交的紅利正在進一步放大

1、移動社交行業用戶規模已突破11億，已經成為人人必備的剛需應用，為“社交+”的深度鏈接打下了堅實的用戶基礎

2、移動社交雖然使用時長占比在下降，但仍然是占據用戶時長最多的行業；且在社交+裂變的加持下，視頻、新聞資訊和移動電商等行業時長占比均出現上漲

3、從人的需求來看，人們生活場景因為互聯網而便利，使用粘性因社交而更強

4、社交功能已經與移動互聯網其他各場景深度鏈接，正在迸發出新的能量和價值

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社交+多場景為商業變現提供更多可能

1、“社交+”的廣泛延伸，讓以下五個典型場景得到廣泛連接和深化

2、典型場景一社交+電商：由原來的“人找貨”變為社交推薦下的“貨找人”，極大縮短購物決策流程；傳統電商平臺也紛紛進行內容化和社交化

2.1拼多多：借助社交和低價拼團的優勢，迅速成長，并且APP與微信小程序的用戶已經形成有效的互補

2.2小紅書：構建氛圍良好的社區，具備強大的種草和帶貨能力，用戶月人均使用時長同比增長25.7%

2.3 阿里、京東等電商平臺也正在積極構建內容增強社交屬性

3、典型場景二社交+游戲：既提高了用戶的粘性，又為商業化變現拓寬了道路

3.1 在社交屬性的加持下，第五人格、元氣騎士等游戲用戶規模增長迅猛

3.2 社交+游戲人群中女性占比略高，且呈現年輕化趨勢

4、典型場景三社交+泛娛樂：在讀書、視頻、音樂等場景中，受社交互動的行為影響，典型APP的新安裝活躍轉化率均保持在60%以上

4.1社交+視頻：評論、彈幕文化、鼓勵用戶UGC內容等社區要素讓B站成為二次元用戶的“精神家園”，活躍用戶規模持續增長接近億級

4.2社交+音樂：音樂社交產品“音遇”通過接龍、PK、小游戲等模式進行社交互動，上線2個月時間用戶規模突破1300萬

4.3社交+短視頻：多閃用短視頻為載體專注熟人社交場景，其DAU在除夕達到頂峰達到千萬量級

4.4社交+閱讀：微信閱讀鼓勵分享，用排名和書幣方式在朋友之間PK，進一步促進了用戶規模的增長

在相同興趣的人群中找到精神共鳴，Soul和最右用戶規模均超過千萬，圈層商業價值進一步提升

6、典型場景五社交+同城生活服務：增強用戶獲取信息和服務的效率

6.1 典型生活服務類APP紛紛構建自己的本地化內容和社區，來提升商業轉化效率和用戶粘性