在全球信息化發展的大趨勢下，整個世界正在由物理維度轉向數字維度，大數據更是成為了推動行業升級的關鍵所在。當然，這其中也包括文娛行業。3月27日下午，數造新生力——大數據時代文娛發展高峰論壇暨“未來之路”文娛責任影響力年度盛典在北京會議中心舉行。此次論壇由首都廣播電視節目制作業協會（BBPA）和酷云互動聯合主辦，旨在共同探討大數據如何驅動文娛產業更加快速發展，以數據實力造行業加速力。

作為本次盛典的主辦方之一，酷云互動董事長兼CEO***就政策趨勢和行業環境等問題發表了“數造新生力，智建新文創”主題演講。

***表示，隨著新文創時代的到來，以云計算、人工智能和大數據等為代表的新興科技極大改變了傳統文化產業。近年來，文娛內容在產量上持續精簡，另外精品化的跡象也開始出現。一方面，綜藝數量減少了115部，電視劇減少了71部;另一方面，在過去一段時間，頭部內容占用戶流量的占比非常明顯，例如21.3%電視劇占據了80%的用戶關注度，20%的電視節目其中綜藝節目占據了70%的用戶關注度，同時電影市場中9.9%的電影占據了80%的電影票房。

在這種趨勢下，酷云互動做了兩次大的升級。第一，是全場景，與傳統的電視收看方式不同，現在可以通過APP來進行同樣內容的重復觀看，這是對于同一個內容多場景的數據，就有必要整合在一起，不管是電影、電視劇、綜藝、動漫，都可以還原到相對應的不同場景的數據，將這些數據整合到一起，是對內容真正使用數據的全部還原。第二，是數據升級，在數據采集上，將大小屏用同源用戶的模式集中在一起，這樣就可以來做同樣的內容，在不同屏的數據表現。

酷云互動董事長兼CEO***

針對影視傳播及引流，***指出，大數據、人工智能等技術如果用在整個內容產業可以做很多的事情，例如市場洞察，包括劇本的分析，包括藝人的選擇等等。過去使用的是一套非常有經驗的影視內容宣發的模式，包括宣發的定位和創意以及傳播。不過，在傳統的宣發過程中，我們不清楚對片子感興趣的用戶在哪里？也不清楚通過多渠道的營銷宣發，每一個渠道給電影帶來了多少票房、多少付費用戶？要解決這些問題，最核心的一點是做跨屏多邊的用戶數據。

首先是用戶的圈選。通過DMP（數據管理平臺）將用戶在大屏上關于內容的所有數據放在里面。其次是傳播，通過立體化的攻略，大小屏策略或者跨媒體策略，利用BAT頭條、酷云大屏等各種流量資源，做到精準傳播。最后是量化評估，通過科學模型精準的算出來各媒體的貢獻值，能夠知道用戶購買內容是哪個媒體產生的價值。

此外，在娛樂營銷方面，***表示，酷云EYE AD作為一個面向播出平臺和廣告主的廣告監測大數據平臺，不僅可以幫助廣告主監測軟硬廣的曝光情況，還可跟蹤廣告收視人群的用戶畫像，以及多維跨屏的效果追蹤，分析用戶觀后行為等等。同時，酷云還與很多戰略伙伴共同建立了全媒體和跨媒體的數據，以實現所有的從用戶的曝光到用戶的轉化這樣一個真正的閉環流程。

據了解，酷云通過大屏來記錄內容數據和大屏人的數據，截至2019年3月26日，酷云大屏所采集的中國區用戶已經接近10個億。

寫在最后：

近年來，文娛行業在互聯網的影響下發生了翻天覆地的變化，酷云互動作為一家提供全媒體大數據服務的科技公司，通過真實的大數據開展產品服務創新，必將為中國文娛產業帶來歷史性的變革。