近日，美國財經月刊《富比士》在近期報導指出：“蘋果時代已經結束，蘋果可能會步上手機之王諾基亞的后塵。”蘋果公司每年上調iPhone的價格，熱衷把凈利最大化，未能延續已故執行長喬布斯所做的革新。

三年前iPhone銷量開始受挫

據報導，iPhone的銷量走勢完全顯露藏在華麗營業收入里的危機。iPhone在2007年登場時，年銷量僅達371萬臺，之后便一路茁壯到2015年，創造出2億3153萬臺的高點，但從2016年、2017年銷量減少至2億1500萬臺，截至去年第三季為止，2018年累計銷量僅對1億4千萬臺。

外界普遍認為，蘋果的營收成長秘訣不過是“提高產品價格”。在這五年里，新款iPhone的價格暴漲了3倍以上，2013年iPhone的價格為199美元～399美元，但去年9月推出的iPhone XS max的價格為1449美元，即使是最平價的型號iPhone XR也要價749美元。

問題是，市場已經不再接受iPhone的高價策略，專家指出：“iPhone的主要消費群體是在大城市中20～40歲的未婚人士，他們正回避比自己月薪高的iPhone。”事實上，iPhone XS max的價格比物價高的倫敦、東京、巴黎等大城市一個月的房租（一人房）還要高，正因如此，隨著iPhone的價格提高，在美國、英國、中國、日本等地熬夜等待的年輕消費者也逐漸消失。若從全球智能手機市場來看，iPhone的高價定位，也讓蘋果無法順利拓展中國、印度等新興市場。

研發投資費僅占銷售額5%

賈伯斯去世后，蘋果每每推出新款iPhone都會被指責“沒有創新”。事實上，蘋果現任執行長蒂姆·庫克（Tim Cook）本來是負責生產、供應網的管理，因此被外界認為是“管理型領導者”，現在主要控管每年的2～3種新產品，并從韓國、日本購入半導體、顯示器等配件，再從中國工廠組裝、生產2億臺左右的機器，雖然要管理這龐大的公司也不容易，但也有觀測認為，蒂姆·庫克對投資革新技術方面相當吝嗇。

美國的聯博證券去年指出：“蘋果的R&D（研究與開發）投資額僅為銷售額的5.1％。”遠不如競爭品牌三星電子（銷售額的7％）、華為（15％），近期蘋果不僅無法主導市場的革新，甚至開始模仿起過去被喬布斯批評“山寨蘋果”的三星，先前效仿三星Galaxy Note推出大屏占比的手機、采用OLED屏幕都是代表性的例子。

為了解決危機，蘋果很可能推出平價款iPhone，美國的IT媒體Macworld就在報導指出，蘋果將在今年推出iPhone SE2。巧合的是，蘋果先前正在縮減iphone SE的庫存，間接證實這種預測。(中國半導體論壇微信：csf211ic)2016年蘋果推出的iphone SE定價在399美元至499美元，之后一直沒有推出新一代的平價手機，業界一位人士表示，如果iPhone銷量銳減，那么高度依賴iPhone的產業鏈可能會受牽連，因此為了維持供應鏈，蘋果必須堅守2億臺手機的最后防線。

外媒消息，市場研究機構Longbow Research近日發布一份文檔，其中表示，iPhone在搜索引擎百度的搜索熱度數據繼19年1月比上月下滑50%之后，2月繼續下降48%；搜索熱度下降已經持續了5個月。即便是19年以來蘋果連續宣布了iPhone Xr系列和iPhone Xs系列的降價消息，也沒能阻止搜索熱度的持續下滑。

Longbow Research還表示，根據他們的研究，百度搜索熱度數據可以作為iPhone銷量的預測指標，在過去四年中，這一數據和蘋果的年銷售額之間有74%的相關性。不難推測，Longbow Research相當不看好這代iPhone 在中國的銷量