長(zhǎng)期以來，蘋果一直是智能手機(jī)領(lǐng)域無可爭(zhēng)議的利潤(rùn)之王，在整個(gè)利潤(rùn)大蛋糕中，蘋果刮到的那份巨大無比。事實(shí)上，有那么一段時(shí)間，其他手機(jī)品牌的利潤(rùn)在計(jì)入虧損的情況下，蘋果拿走的利潤(rùn)驚人的超過了 100%。

蘋果賺到錢最多的原因很容易理解。因?yàn)樵谡麄€(gè)智能行業(yè)之內(nèi)，除了鑲滿各種昂貴材料的奢侈手機(jī)之外，iPhone 基本上就是定價(jià)最高的手機(jī)了。可能很多人認(rèn)為三星的旗艦手機(jī)定價(jià)也很高，實(shí)際上整個(gè)安卓陣營(yíng)的產(chǎn)品只能說在初始定價(jià)上稍微昂貴而已，因?yàn)檫@些器件通常上市兩三個(gè)月后就開始提供不低的折扣和促銷。不過，這一切在這幾天似乎開始漸漸發(fā)生改變。最近，彭博社(Bloomberg)整理了一張非常有趣的圖表，該圖表展示了多年來旗艦智能手機(jī)價(jià)格的增長(zhǎng)方式。不難看出，主流智能手機(jī)的定價(jià)在 2015 年以前始終沒有突破 1000 美元，三星是第一家在美元定價(jià)上突破四位數(shù)大關(guān)的手機(jī)廠商，其在 2015 年推出的頂配 Galaxy 6 Edge 相當(dāng)之昂貴。

然而，在后面打破這種局面的正是蘋果，直接發(fā)布了一款起價(jià)為 999 美元的 iPhone X 機(jī)型，并且引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)新一輪突飛猛進(jìn)的提價(jià)潮。很多人開始對(duì)此感到驚訝，主要是驚訝這兩年手機(jī)價(jià)格暴漲，僅去年最高定價(jià)的手機(jī)已經(jīng)接近于 1500 美元了，越來越看不懂也買不起了。不過，這份驚訝是沒錯(cuò)的，超高的價(jià)格勢(shì)必會(huì)影響銷售，所以蘋果最新一季的財(cái)報(bào)就說明了情況。作為回應(yīng)，蘋果采用了以舊換新、分期免息等一系列措施來從側(cè)面降低 iPhone 在某些市場(chǎng)的價(jià)格。

然而，手機(jī)行業(yè)內(nèi)的其他一些企業(yè)似乎并不認(rèn)為“定價(jià)過高”是一種教訓(xùn)，一些手機(jī)品牌相信，它們的旗艦手機(jī)隨著新一代機(jī)型的發(fā)布，只要融入一些新元素就完全可以將價(jià)格推得更高，越賣越貴。不久前三星發(fā)布的最新旗艦 Galaxy S10 Plus，最昂貴的機(jī)型售價(jià)超過 iPhone XS Max，直接突破了 1500 美元大關(guān)。更有趣的是，隨著今年可折疊手機(jī)開始嶄露頭角，大放異彩，廠商甚至以物以稀為貴來定價(jià)產(chǎn)品。其中，三星計(jì)劃在今年 4 月開始銷售的 Galaxy Fold 手機(jī)售價(jià)接近 2000 美元。而中國(guó)的華為更加自信，其將于今年下半年上市的Mate X 起價(jià)拉高到了 2600 美元。這使得可折疊智能手機(jī)成為迄今為止最昂貴的手機(jī)，再一次將最高定價(jià)提高近一倍。對(duì)此有些人認(rèn)為，可折疊智能手機(jī)一定會(huì)是手機(jī)設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)之一，而因?yàn)槿呛腿A為這兩款超高定價(jià)的可折疊手機(jī)，iPhone 理應(yīng)會(huì)開始變得越來越便宜！

事實(shí)并非如此，這其中一定有問題，而這個(gè)問題就是大家都知道可折疊手機(jī)現(xiàn)在賣得貴的真正原因。當(dāng)前蘋果內(nèi)部對(duì)可折疊智能手機(jī)肯定也會(huì)關(guān)注或已著手開始研發(fā)，并且在這個(gè)過程中可能會(huì)面臨一些“未知挑戰(zhàn)”，但蘋果并非沒有足夠的能力發(fā)布一款可折疊手機(jī)。如果蘋果只是為了搶首發(fā)，我們看到的情況應(yīng)該會(huì)與 iPhone X 那年相似，即蘋果在發(fā)布傳統(tǒng) iPhone 機(jī)型的同時(shí)，還發(fā)布一款相當(dāng)高端的可折疊 iPhone。考慮到蘋果品牌的忠誠(chéng)度和 iPhone 的購(gòu)買力，蘋果一旦推出可折疊 iPhone 一定會(huì)有很多果粉在第一時(shí)間進(jìn)行購(gòu)買。而且除了果粉之外，不少熱衷于大屏幕移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者可能也會(huì)將可折疊 iPhone 作為第一選擇。

不過，熟悉蘋果的人都知道，蘋果通常不會(huì)在主流新技術(shù)出來之時(shí)立馬跟上。因此，當(dāng)前三星和華為這兩款設(shè)備只是因?yàn)樘峁┝?iPhone 暫時(shí)所不具備的可折疊功能，所以定價(jià)上才有理由高過蘋果。說實(shí)話，可折疊手機(jī)的未來很明亮，但現(xiàn)階段大多數(shù)人對(duì)此并沒有那么高的熱情，近些天從各大社交媒體的言論可以看出，大量機(jī)友更多只是對(duì)可折疊技術(shù)成就的欣賞或贊賞，完全沒有興趣考慮入手。畢竟不得不面對(duì)的事實(shí)是，當(dāng)前可折疊手機(jī)真的很厚，基本就像老式翻蓋智能手機(jī)那樣笨重，更關(guān)鍵的因素在于可折疊手機(jī)實(shí)在是太貴了。

三星和華為在這波可折疊手機(jī)潮流中相互爭(zhēng)奪首發(fā)，原因只有一個(gè)，那就是可以宣稱自己是第一批可折疊手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。不過，當(dāng)前很多社論并不認(rèn)為這兩款手機(jī)在商業(yè)上能夠取得巨大成功，相信即便是三星和華為，在公司內(nèi)部也持有同樣的看法，他們只會(huì)將這當(dāng)做一種創(chuàng)新技術(shù)的先驅(qū)，從而借此產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，去幫助自己銷售定價(jià)更為現(xiàn)實(shí)的機(jī)型。因此，三星和華為超高價(jià)的可折疊手機(jī)會(huì)讓 iPhone 變得更便宜的論點(diǎn)是不成立的。這種讓 iPhone 定價(jià)看起來顯得更便宜的景象完全就是人為的，畢竟這樣的定價(jià)愿意支付的只有極少數(shù)。這并不難理解，就像大多數(shù)機(jī)友的觀點(diǎn)一樣，可折疊設(shè)備目前除了讓屏幕變大之外，在其他方面所面臨的缺陷甚至比常規(guī)的手機(jī)還更多。話說回來，蘋果 iPhone 的定價(jià)很高是不可否認(rèn)的事實(shí)，但可折疊手機(jī)的亮相不會(huì)改變蘋果對(duì) iPhone 的定價(jià)策略，基本上除了蘋果自己之外很少有外力能驅(qū)使 iPhone 降價(jià)。當(dāng)然了，凡事無絕對(duì)，隨著最近一個(gè)財(cái)季 iPhone 銷量的下滑，營(yíng)收同比下滑 15%，蘋果內(nèi)部似乎也已經(jīng)意識(shí)到了 iPhone 價(jià)格過高的影響。

最近，蘋果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫?威廉姆斯(Jeff Williams)在埃隆大學(xué)(Elon University)露面時(shí)表示，蘋果“非常清楚”人們對(duì)其產(chǎn)品定價(jià)的擔(dān)憂。所以他表示，“我們不想成為一家精英公司。我們希望成為一家平民主義的公司。我們?cè)诎l(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)上有很多工作要做。”不知道這是不是預(yù)示著蘋果正在重新考慮定價(jià)策略，但隨著不止一位蘋果高管在公開場(chǎng)合談?wù)?iPhone 的定價(jià)問題，以及蘋果奢侈品女總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）的離職，很顯然蘋果目前已經(jīng)意識(shí)到了價(jià)格對(duì)于其銷量的影響。最后，在你來看，可折疊手機(jī)有可能會(huì)讓 iPhone 變得便宜一點(diǎn)嗎？或者說完全不受影響？ 未來 iPhone 的定價(jià)走勢(shì)又會(huì)如何呢？

折疊屏將對(duì)現(xiàn)有部分手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)生重大的變化，涉及的企業(yè)類型有終端、顯示觸控企業(yè)、柔性薄膜、FPC、柔性膠材、轉(zhuǎn)軸，設(shè)備有激光、點(diǎn)膠、貼合、檢測(cè)等類。