2019年春節剛過完，想必不少90后都是“痛并快樂著”，一面是能夠回到久違的家鄉，一面是家里親戚朋友們的催婚。珍愛網的數據顯示，2018年，90后單身人數占比達43%，90后已然成為相親的主力軍。

婚戀網站崛起的時候，主要人群是80后，但現在明顯是90后占優勢，用戶群體變了，用戶習慣變了，互聯網行業也變了，傳統婚戀網站模式已經落伍。

移動應用數據分析平臺七麥數據的顯示，珍愛網App過年7天連續登榜App Store社交排行榜第三，2月12日更是入圍App Store排行榜總榜前十。世紀佳緣、百合網、珍愛網、有緣網四大App最近三個月的App Store總榜、App Store應用榜中，珍愛網均領先于其他三個平臺。

艾瑞網App指數顯示，從2018年下半年起，中國婚戀交友行業App月度獨立設備規模，珍愛網也遠超世紀佳緣、音遇、附近秒約、百合婚戀、同城熱戀等平臺。

從七麥數據和艾瑞網指數來看，珍愛網已然穩坐中國婚戀交友App第一名的位置，并且“老樹開新芽”，在網絡婚戀不算“風口上的豬”情況下，還能保持青春活力，與其他移動互聯網新秀們同位競爭，珍愛網究竟是如何做到的呢？

1.借勢社交

社交作為中國互聯網網民規模最大的應用，深深地吸引著各方的注意力，阿里巴巴、網易、百度等互聯網巨頭都曾在社交領域有過嘗試，奈何都敗給了微信。

App Store、應用寶、華為應用市場、百度手機助手等應用商店中，婚戀App都是跟微信、陌陌等一樣放在“社交”分類里，婚戀App本身也是社交應用之一，但它并不與微信、陌陌這類社交應用直接沖突，婚戀類App更加垂直，所以兩者也并不存在競爭問題。

2018年7月，珍愛網在6.0版本中上線了“動態”功能，該功能類似于微信朋友圈微信朋友圈非常相似，用戶可以直接在App里分享文字、照片、視頻、心情、簽到等內容。

從婚戀交友行業來看，珍愛網推出的“動態”功能非常有顛覆性。婚戀交友本身有著嚴肅的因素在里面，以往婚戀交友應用更多的側重點就放在了嚴肅性，目的性很強，而“動態”功能，則讓用戶有更大的展示空間，比如用戶的心情、想法等，都可以在動態里展示，這樣用戶就更接近真實的自己。

至于為何不是發布在微信朋友圈內呢？馬桶MT、多閃、聊天寶推出當天，之所以能有如此大的轟動，一定程度上也是用戶希望有新鮮的社交產品、社交功能出現，或者說，用戶希望有一個全新的“朋友圈”，區別于微信朋友圈，微信誕生已有7年多的時間，用戶的微信朋友圈內大都是熟人關系，而在熟人關系領域，很多心情、動態并不方便發布，即使發布的話，也有很多束縛。用戶需要有一個區別于微信朋友圈的產品存在，而珍愛網的“動態”功能就扮演了這個角色。

對于其他用戶而言，通過“動態”也能夠更多地了解到對方的信息，畢竟，職業、教育水平、興趣愛好等都是固定的，而“動態”是變化的，一旦其對某個用戶關注的話，也能通過動態了解到他的相關信息。

據郭靜的互聯網圈觀察，珍愛網的“動態”功能推出后，不少婚戀App也都推出了類似的功能，但明顯不如珍愛網對這一功能重視。在珍愛網App首屏的banner區域，用戶可以參與相關話題，首屏推薦的feed流里面，用戶不僅能看到他人的基本信息，還能看到其他人發布的“動態”信息和數量，另外，也有專門的“熱門動態”內容供用戶了解，而在底部的頻道欄目中，動態頻道位置最中心的位置，用戶不僅可以發布動態，還能查看附近的動態、關注用戶的動態以及熱門動態。在“我”的頻道里，用戶可以在該頁面進入“我的動態”查看自己發布的動態內容。

通過借勢社交的產品邏輯，珍愛網明顯增加了動態的比重，這樣大大提升了用戶在產品上的停留時長和打開頻率，而用戶之間的互動也會隨之提升，平臺的內容厚度也會增多。

以往，婚戀平臺使出了渾身解數來模擬用戶真實世界的相親場景，實際上相親結婚這件事，純粹朝著目的去，反而會太刻意，而如果先前通過社交功能有所了解，有所接觸，相親成功的概率反而會提升。

2.首創雙屏直播

2018年，可謂是直播元年，虎牙、映客先后上市，再加上之前的天鴿互動和歡聚時代，直播上市公司已有4家。除純粹的直播平臺外，電商、問答平臺、新聞客戶端等產品也早就開始接入直播功能，為用戶推出相關直播服務。珍愛網在婚戀領域首創了婚戀+直播服務，2017年7月，珍愛網就上線了直播產品，并進行1V1雙屏直播軟件保護，用戶通過相關認證后，即可直接在平臺上開播，據郭靜的互聯網圈了解，珍愛網的雙屏直播功能已經被多個婚戀交友應用“像素級學習”，顯然，在直播這點上，珍愛網還是很有遠見的。

1v1雙屏互動直播的亮點在于，當用戶看到喜歡的直播用戶，便可以申請直接與其連麥，對方通過后，便可以直接與她聊天溝通，而其他用戶則可以在直播間瀏覽雙方的直播情況，這樣就更像是生活中聊天的場景，有其他人在場，也能避免雙方的尷尬。

從2017年7月起，珍愛網App共進行過49次產品迭代更新，目前，珍愛網的雙屏直播已經升級為多屏直播，可以支持多名用戶同時上麥。另外，針對直播區域，用戶還可以選擇同城專區、優質專區、待連麥專區、高學歷專區和告白專區，進行精準瀏覽。

除視頻直播外，珍愛網還推出了語音交友功能，用戶也可以進入語音交友區域與其他用戶進行互動。

還有就是，珍愛網的“戀歌房”頻道，用戶也可以像天天K歌、酷我K歌一樣在“珍愛練歌房”里K歌。

珍愛網App的“直播故事”區域顯示，目前已經有不少因直播而直接領證結婚/脫單的案例。

3. 推出短視頻專區

作為近兩年來最紅的行業，短視頻比網絡直播的吸引力更大，騰訊先后推出了十幾款短視頻產品來主攻短視頻，百度旗下的好看視頻、Nani小視頻、全民小視頻也開始頻頻發力，再加上“南抖音、北快手”，短視頻掀起了“第二道風口”。

與其他平臺而言，短視頻更像是一種全新的內容介質，與圖片、文字并列。

珍愛網在2017年就推出了短視頻功能，隨著產品迭代，短視頻已經與珍愛網徹底融合，一方面，用戶可以在動態頻道直接發布短視頻內容，另一方面，用戶也可以在首屏的“短視頻”頻道里查看他人發布的短視頻內容。

相比較照片和文字，短視頻既是當前用戶瀏覽的主要方式之一，同時也能更多維度地展現出用戶的個人信息，還有就是，不同于抖音、快手、微視、好看視頻等短視頻平臺，用戶在珍愛網拍攝的短視頻內容，并不需要有表演的天賦和能力，這里更像是熟人社交，真實即是最好，畢竟，到這里是來相親交友的，而不是表演出名。

4. 靈魂匹配

90后最常用的App中，除了直播和短視頻外，Soul這類心靈社交類產品也是必備應用之一。Soul上線于2016年7月，妥妥的移動互聯網“下半場”，但這并不妨礙它的爆紅，成為年輕人的最愛。一方面，年輕人需要一款除微信之外的另一款社交軟件，另一方面，Soul的心靈社交玩法也只有年輕人才玩得轉。

既然現在是90后成為婚戀需求的主力，那么，就應該緊跟這些群體推出相對應的服務，否則，若還是按照婚戀網站多年來的老思路，勢必會被90后所拋棄。

珍愛網也推出了靈魂匹配功能。用戶可以在“心靈視界”頻道開啟心靈匹配測試，這些心靈測試是由珍愛研究院結合12年婚戀經驗以及1.4億用戶基礎而打造出的個性與婚戀觀測試，用戶通過近3分鐘的測試就可以測試出與自己在心靈上最匹配的人。相比較從學歷、個人資料、地域、身高體重、收入、年齡等數據來匹配，這種心靈測試更容易讓人看到彼此在價值觀、思考度等方面是否具有一致性。

5. 線上線下結合

婚戀平臺要去掉部分嚴肅性來保持年輕態，這并沒有問題，但純粹的線上交友，仍舊缺乏真實感。數據顯示，截至2018年，珍愛網已經有1.7億會員，5000位專業紅娘，在北上廣深等41個城市開設有68家直營店。

珍愛網通過線上線下的結合，能夠打破用戶的社交圈狹窄困境，珍愛網聯合中國青年網發布的《2018年度單身青年婚戀觀調研報告》顯示，用戶單身的原因中，生活圈子太小占比最高。

另一方面，則能夠更全面地滿足雙方需求，相親結婚畢竟不是普通的交友，信任感更重要，而珍愛網則結合了互聯網的優勢，為用戶推出了一系列場景化服務，比如珍愛網直營店內設立的a) VR區、烘培區、茶室、音樂區、運動區等，更貼近生活化的互動式相親環境，同時還可以深度直觀了解相親對象。

還有就是，珍愛網在線下門店引進了當前科技行業主流的人臉識別技術，用人臉識別來篩選掉身份信息不匹配的會員，從而提升婚戀信息的真實性。珍愛網自主研發的能智能化識別系統——“天網系統”，僅2017年就限制了23萬余人。

線上線下是婚戀交友平臺必不可少的部分，高效有趣的專業服務型婚戀APP+線下生活化場景約會體驗店，則能夠讓婚戀更專業，服務也更好。

除去以上五個要點外，珍愛網之所以能屹立婚戀交友App之巔，還有很多細節方面的東西，比如產品升級和迭代，艾瑞網公布的《2018年Q3中國網絡婚戀交友行業季報》顯示，2018Q3中國網絡婚戀交友移動端日均總有效使用時間、總使用次數同比均出現顯著增長，這與產品的不斷迭代更新是分不開的，App Store的信息顯示，珍愛網App最近9個月內更新了26個版本，世紀佳緣App、百合網App最近一年內才更新15個版本，有緣網App最近一年內才更新了7個版本。

另外，珍愛網在春節期間獨家冠名了“中央廣播電視總臺2019網絡春晚”，還聯合贊助了江蘇衛視播出的綜藝節目《新相親大會》。

婚戀網站在中國有15年的發展歷史，如今，所有的東西都在變化，婚戀網站不能再依靠以往的玩法來吸引用戶，純粹兜售信息不對稱的時代過去了，現在是全新的婚戀時代，若還是按照以往的套路去做，用戶肯定會不斷流失，要想“得人心”，必定是以服務、信任和價值維系的，只有緊跟互聯網行業大潮，不做“落伍者”，不斷推出陳新，才有出路。