華碩押寶電競手機(jī)ROG Phone，原本信心預(yù)期第二代新機(jī)首獲中國手游龍頭騰訊合作案后，可奮發(fā)再起，但近期傳出可能遭遇雷蛇(Razer)攔胡。華碩若未能獲騰訊青睞，與雷蛇勢(shì)力此消彼長下，電競手機(jī)未來求生之路備恐受考驗(yàn)。對(duì)此，華碩與雷蛇對(duì)于市場傳言均不予評(píng)論。

2003年跨入手機(jī)市場的華碩，10多年來未能實(shí)現(xiàn)虧轉(zhuǎn)盈目標(biāo)下，終在2018年12月發(fā)布智能型手機(jī)轉(zhuǎn)型計(jì)畫，除提列存貨損失、權(quán)利金資產(chǎn)攤銷及組織調(diào)整費(fèi)用等一次性費(fèi)用逾新臺(tái)幣63億元，以及近800名人力精簡外，同時(shí)也重新擬定目標(biāo)市場，將聚焦電競用戶(Gamer)及專家用戶(Power User)，也就是華碩手機(jī)將退出主流級(jí)市場，14日所推出的第二代ZenFone Max Pro新機(jī)將是最后一款機(jī)種。

華碩投入手機(jī)市場競爭行列后，多年來始終未能躋身全球市占前十大。2009年重金結(jié)盟Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另辟蹊徑，但依舊未能提振市場接受度，與Garmin分手后，2011年宣布暫時(shí)退出。

2012年華碩再度投入手機(jī)戰(zhàn)場，推出結(jié)合平板、手機(jī)功能的變形PadFone系列，但雖然成功炒作變形話題，卻未能反應(yīng)在銷量上，直至2014年推出ZenFone系列，重新確立進(jìn)攻方向，全面鎖定高性價(jià)比平價(jià)戰(zhàn)區(qū)，并與英特爾(Intel)合作，處理器平臺(tái)幾近免費(fèi)補(bǔ)助，加上英特爾營銷助力，銷量大幅成長。

但ZenFone 3/4系列延遲面市，使得華碩手機(jī)事業(yè)又陷入亂流，與實(shí)力快速擴(kuò)增的小米、Oppo及Vivo等業(yè)者差距明顯擴(kuò)大，迫使華碩在2017年下半展開手機(jī)事業(yè)重整及供應(yīng)鏈管控修正。

2018年上半雖如期推出設(shè)計(jì)與效能表現(xiàn)不輸ZenFone 5，但再度發(fā)生代工廠供貨不及的重大錯(cuò)誤，供貨不足錯(cuò)失首發(fā)先機(jī)，在面臨巨額虧損下，華碩于2018年12月終宣布手機(jī)轉(zhuǎn)型策略，聚焦電競用戶與專家用戶市場，也代表著華碩于全球主流手機(jī)戰(zhàn)局已全面退場。

華碩重新調(diào)整手機(jī)事業(yè)，據(jù)了解，預(yù)計(jì)2019年中前會(huì)再推出一款針對(duì)專業(yè)玩家的ZenFone新機(jī)，而傾盡資源投入開發(fā)的ROG Phone也將有重大結(jié)盟案發(fā)布。

近期傳出華碩數(shù)月前已與手游龍頭騰訊洽談合作，搭載高通(Qualcomm) Snapdragon 855處理器的第二代ROG Phone新機(jī)，功能、規(guī)格將全面支持騰訊旗下數(shù)款游戲大作。

雖手機(jī)游戲產(chǎn)值仍不斷擴(kuò)大，據(jù)估算，2018年騰訊旗下熱門游戲「王者榮耀」就貢獻(xiàn)營收人民幣130億元(不含中國和其它地區(qū)的第三方Android 應(yīng)用商店收入)，創(chuàng)下歷史新高，而絕地求生更是已攀上熱門手游。

若華碩能獲得騰訊加持，ROG Phone銷售量可望大幅增長，由于ROG Phone定位在人民幣5,000元的高階市場，加上完整配件亦沖上人民幣1.2萬元，高毛利有機(jī)會(huì)為華碩手機(jī)事業(yè)帶來首度獲利契機(jī)。

不過，華碩與騰訊合作案洽談多月，近日卻傳出遭同樣也推出Razer Phone 2電競手機(jī)的電競大廠雷蛇中途擱截，執(zhí)行長陳民亮親自出馬與騰訊手游部門高層洽談合作，雖然目前騰訊尚未決定最后合作伙伴，已讓華碩坐立難安。

若未能獲騰訊合作，讓雷蛇攔胡成功，市占率快速擴(kuò)增，華碩ROG Phone目前雖在電競手機(jī)戰(zhàn)場保持市占與品牌第一，但未能搶進(jìn)中國市場，手機(jī)事業(yè)恐更為艱鉅。

目前華碩手機(jī)事業(yè)人力精簡已告一段落，并由董事長施崇棠親自督軍，旗下大將張凱舜持續(xù)操盤，虧損多年的手機(jī)事業(yè)已暫時(shí)止血，縮小規(guī)模、專注有把握的電競市場，但電競手機(jī)戰(zhàn)場不僅有雷蛇、小米，華為、三星與蘋果等多家手機(jī)業(yè)者也都全面強(qiáng)打針對(duì)手游進(jìn)行優(yōu)化特點(diǎn)，華碩欲憑借ROG Phone再起，騰訊合作案將是關(guān)鍵。

華碩13日發(fā)布6.3吋近無邊框90%高屏占的ZenFone Max Pro (M2)新機(jī)，主打5000mAh超大電量，可連續(xù)19小時(shí)在線影片播放、10小時(shí)暢玩游戲，采用最新第六代康寧Gorilla強(qiáng)化玻璃包覆的3D曲面機(jī)身，支持NFC技術(shù)、臉部解鎖與指紋辨識(shí)等功能。ZenFone Max Pro (M2)應(yīng)也是華碩最后一款針對(duì)主流級(jí)市場而推出的機(jī)種。

另外，華碩先前已發(fā)布重大高層人事調(diào)整，繼沈振來卸下執(zhí)行長職務(wù)，轉(zhuǎn)采行共同執(zhí)行長制，由許先越、胡書賓出線共同擔(dān)負(fù)重任后，緊接著1月下旬再宣布2018年初由英特爾挖角、接下營運(yùn)長職務(wù)的趙允明離職，改由全球副總裁謝明杰接任。