蘋果在今年1月3日跌至142美元后，創一年來新低，跌幅高達40%，然而1月4日開始，迎來觸底反彈，當天上漲逾5%后，截至2月5日收盤后，一個月累計漲幅22.5%。2019財年第一財季營收高于預期，每股收入創紀錄高達4.18美元，此外服務和可穿戴設備營收也創出歷史新高，也許蘋果最壞的時候已經過去。

iPhone因降價帶來銷量迅猛增長，以及今年將會發布三款新iPhone，華爾街對蘋果充滿信心，而對于降低售價后，也激起果粉換機熱情，降價后立竿見影，也可以看出蘋果用戶忠誠度非常高。

高售價導致iPhone需求低迷，市值暴跌

自去年10月后，因華爾街擔憂高售價iPhone需求低迷，讓蘋果在資本市場遭遇血洗，特別在1月2日庫克一份致投資者信下調2019財年第一財季業績后，由此前預計890億至930億美元下調至840億美元，并指出中國用戶對iPhone需求疲軟，導致收入低于預期，這份公開信猶如一顆重磅炸彈，引發蘋果暴跌，1月3日跌幅高達10%。

這一天也是自10月3日創新高至233.47美元后，3個月后跌至142美元，跌幅高達40%，蘋果衰落各種言論蔓延，這也是庫克執掌蘋果以來迎來史上至暗時刻。蘋果歷經長達3個月下跌之路，在1月4日開始觸底反彈，特別近日公布2019財年第一財季報表后，盡管蘋果來自服務收入同比增長19%至109億美元，以及可穿戴產品、家居產品和配件的收入創歷史新高同比增長33%至73億美元。

但iPhone低迷，特別大中華大區下滑嚴重，導致iPhone收入下跌15%至520億美元，使得整個季度營收同比下滑5%至843億美元，但以高于華爾街預期，致使市值在盤中一度再奪全球之冠。

蘋果未來

對于蘋果來說，首先要提升iPhone銷量，為此蘋果在2月5日宣布執管蘋果零售5年的主管將在4月離職，在蘋果工作了30年的迪爾德雷?奧布萊恩Deirdre O ‘Brien將擔任蘋果零售和在線商店主管，直接向庫克報告。

新任零售主管DeirdreO'Brien對蘋果員工發表講話。

就在近日，國內各電商在線平臺穿出iPhone銷量大漲消息，從1月11日到1月30日，蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長了83%。其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。天貓在1月13日對iPhone進行大幅降價，截至1月29日，天貓上的iPhone銷量飆升了76%。iPhone因降價在國內銷量得以提升，對于華為小米等國產手機廠商來說不是好消息。

當下智能手機主要圍繞換機用戶爭奪展開，蘋果降價后刺激iPhone銷量大增，對于高喊超越蘋果的華為來說，要在2019年實現超越將會難上加難。特別在營收上的懸殊，華為很難在幾年內實現追趕。華為消費類業務（包括電腦、可穿戴設備和智能手機等消費類電子產品）在2018年創造500億美元營收，而蘋果僅iPhone一個季度營收就高達520億美元，高于華為全年。

其次，對服務收入寄予厚望，App Store、音樂和支付等蘋果服務收入增長迅猛，在2018財年創造了370億美元營收，同比增長24%，按照這樣增速，服務收入有望在2023年將會突破千億美元大關，這將是蘋果面向未來核心業務之一，帶領蘋果繼智能手機等硬件服務為核心的業務向服務轉變。

2019財年第一季度蘋果服務收入此外，活躍設備數量達創紀錄的14億部，推動付費訂閱用戶增長迅猛，僅2018財年同比增幅高達57%至3.3億人，此前庫克也表示生態系統從未如此強大，特被來自服務收入大幅增長。

另外，以Apple Watch和Airpods等可穿戴設備以及智能家居等收入也創出歷史新高，2018財年同比增長35％至174億美元，2019財年第一財季依舊保持高速增長態勢，同比增長33%至73億美元，Apple Watch是全球最暢銷智能手表，特別在中國市場增長迅猛，同比增長超過50%。

最后，為了提高蘋果全線產品智能化競爭力，為此在內部設有機器學習與人工智能戰略部門，John Giannandrea掌管AI戰略部門，負責蘋果全線產品和服務的 AI 與機器學習戰略，致力于將機器學習技術緊密集成到蘋果產品中并不斷加以改進，為用戶提供更加個性化、智能化、自然化的交互方式。就在近日，Siri主管卸任，由John Giannandrea接管Siri團隊。

機器學習和人工智能對于蘋果未來發展至關重要，在人工智能時代，蘋果憑借Siri爭奪萬物入口，為了改善Siri語音技術，不惜重金收購多家相關創新企業提升Siri智商能力，提升語音交互體驗，希望Siri成為無處不在的人工智能助手。