智能手機整體市場成長動能停滯，但品牌勢力卻互有消長，且品牌集中度仍持續提高，對于面板廠而言，如何緊隨趨勢將是一大重點，預期鉆孔與折疊將是2019年手機面板市場的兩大關鍵字。

智能手機市場難以像過去一樣大幅成長，甚至出現衰退現象，根據群智咨詢數據顯示，2018年全球手機出貨量約18.2億臺，其中智能手機銷售量約13.7億臺，年減4.3%。預估2019年全球智能手機銷售量約13.6億臺，年減1.1%，仍處于下滑走勢。

智能手機市場競爭激烈，品牌集中度也持續提高，2018年全球前6大智能手機品牌包括三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、華為、小米、oppo、vivo市占率已由2017年的70%提高至2018年的77%。其中，三星電子和蘋果的市占下滑，而中國國內手機品牌市占則持續上攻，其中又以華為、小米表現最為亮眼。

三星手機在中高低階市場布建相當完整，相較于國內手機品牌業者可以往更低階或是海外市場進行布局，三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高，因而遭逢較大的挑戰，但三星也持續提升產品競爭力，2019年三星將陸續推出包括S10系列在內的鉆孔、屏下指紋以及三攝/四攝的智能手機，可望持續雄踞全球手機霸主地位。

在中美貿易戰揮之不去的陰影下，蘋果深受其害，供應鏈也跟著遭殃。蘋果2018年推出的iPhone新機并未如預期帶動總量成長，接下來，蘋果如何在品牌獲利與定價策略間取得平衡，如何有更多創新的表現，以及如何解決在國內高階市場銷售失利的問題，將是左右2019年蘋果手機整體表現的重要關鍵。

至于國內的4大天王手機品牌，2019年的成長力道主要來自于海外市場，尤其是東歐與東南亞將成為重要的角力市場，除了在旗艦產品上發力外，如何完善及優化自身的供應鏈資源，推出更具競爭力的產品，也是影響品牌消長的關鍵所在。

近幾年來，智能手機持續追求可視區域增加，全熒幕比重快速提升，面板廠也大力迎向趨勢。根據群智咨詢資料顯示，2017年全熒幕滲透率僅有9%，2018年已快速提升至64%，估計2019、2020年將可提升至86%、93%。此外，Notch熒幕手機同樣也呈現快速成長走勢，2017~2020年滲透率分別是2%、25%、43%、61%。

繼全熒幕、Notch手機后，接下來將是鉆孔機的竄出。2018年底，三星發布了Galaxy A8s，這是全球第一款在熒幕上鉆孔的手機，孔洞位于熒幕左上方的位置，主要是為了安裝前置鏡頭，由國內面板廠京東方提供該款手機的鉆孔面板。

鉆孔手機的孔洞大致可分為通孔與盲孔兩種，三星屬于前者，華為屬于后者。華為日前發布的Nova 4即為首款搭載盲孔方案的全熒幕智能手機，孔洞同樣位于熒幕的左上角，面板供應商則為天馬、深超光電和京東方。

除了三星與華為之外，預估其他智能手機品牌業者也很快就會推出鉆孔型的手機，聯想有機會在2019上半推出，至于其他國內手機品牌業者則有望在2019年下半推出。

與全熒幕和Notch手機走向類似，估計鉆孔手機的滲透率也會快速攀升，預期2019年全球鉆孔智能手機的銷售規模約為1.1億臺，滲透率約8%，預期2020年的滲透率將一口氣突破20%水準，呈現大幅攀升的走勢。

隨著智能手機市場趨于飽和，產品差異化越來越小，手機廠商開始將折疊機視為新一代手機發展的重點。2018年，中國國內廠商柔宇科技率先發布可折疊終端產品工程機，達到先聲奪人的效果。2019年，預期三星、華為、小米、LG等終端品牌業者，將會陸續發布可折疊的終端產品。

此外，摩托羅拉(Motorola)近期也傳出將推出折疊式手機，并以RAZR命名，根據外電報導，此款手機將采用友達的OLED面板、可隆工業(Kolon Industries)聚酰亞胺(Colorless Polyimide；CPI)薄膜，預計生產20萬支。

折疊手機是一個全新的型態，有望顛覆消費領域市場應用，但目前產品仍處于發展初期，需得要持續改善設計型態，預期2019年將開始進入全新市場導入期的第一年，但受制于供應鏈的成熟度，今年的折疊式手機將處于試水溫的階段。

三星算是最早關注折疊式設計型態手機的業者，加上三星顯示器(Samsung Display)又掌握柔性AMOLED面板最先進的技術，因此三星首款折疊式智能手機的動態備受矚目。

三星在2018年末時正式對外公開首款折疊式手機，采向內折疊方式，折疊時熒幕尺寸為 4.58 寸，長寬比為21：9，畫素密度為420dpi，解析度為840×1,960，跟一般的智慧手機并無兩樣。而該款折疊機在展開后，接近正方形，熒幕達7.3寸，長寬比變為4.2：3，畫素密度不變，解析度則提升至1,536×2,152，外觀就像是一臺平板電腦。

除了內折的設計外，也有不少廠商考慮外折式的設計。由于折疊式手機的產品型態仍需要持續調整、再加上非三星的柔性AMOLED面板產能與技術尚未完全到位。

此外，消費者對于折疊式手機的真實需求也尚未明朗，在此情況下，預期折疊式手機初期的需求不會太高，最快可能要到2019年下半或2020年以后，才有機會逐步提升市場規模。

根據市調機構Strategy Analytics預估，折疊式智能手機的出貨量在2019年估計將可達到70萬支，預期2021年以及2023年將分別達到3,040萬支及5,010萬支的規模。

折疊式手機依據不同的折疊方式，可能會讓手機擁有與過去完全不同的尺寸與熒幕比例，加上可折疊或是可卷曲的特性，可能會創造出新的功能，有機會帶領手機型態與使用方式的新變革，同時亦有可能讓現今的面板產業格局重新洗牌。