由于中國iPhone營收不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋果公司2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績整體營收不及預(yù)期。該消息發(fā)布后，蘋果股價（美國時間1月3日）暴跌9.96%。為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發(fā)布的3款機(jī)型的人氣，蘋果開始對渠道價格進(jìn)行調(diào)整。

1月9日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從深圳華強(qiáng)北的賣家處了解到了調(diào)整后的蘋果產(chǎn)品渠道價。據(jù)從業(yè)多年的劉宇（化名）透露，1月8日晚間，華強(qiáng)北的渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。其中，遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。

劉宇還告訴記者：“降價后的蘋果產(chǎn)品可以刺激中低端消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業(yè)者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”

最高單品渠道價下降450元

深圳華強(qiáng)北被稱為中國電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時也被譽(yù)為“中國電子第一街”。1月9日晚間，記者拿到了華強(qiáng)北電子市場方面提供的報價顯示：

iPhone XR 64GB批發(fā)價下跌450元，目前價格5250元；

iPhone X 64GB批發(fā)價下跌100元，目前價格5630元；

iPhone 8 64GB批發(fā)價下跌420元，其中3款目前價格3880元；

iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。

值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機(jī)型之一，但如今卻和老機(jī)型一樣淪為降價幅度450元的單品。而之前，iPhone XR由于“廉價”的配置與高價格之間的不匹配，導(dǎo)致產(chǎn)品上市后一直不被大眾接受，產(chǎn)業(yè)鏈方面也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。

據(jù)《財經(jīng)》報道，2018年10月末，蘋果公司在iPhone XR上架兩周后就通知富士康及和碩，將原本計劃制造的總量7800萬部手機(jī)削減三分之一。并且，近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經(jīng)提前3個月拆除了iPhone XR的產(chǎn)線。

而另外兩款蘋果去年發(fā)布的新機(jī)也出現(xiàn)了不同程度的價格下跌：

蘋果官網(wǎng)售價8699元的iPhone XS 64GB（金色版），渠道價已經(jīng)跌破8000元，報7610元；

雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強(qiáng)的抗跌能力，64GB渠道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經(jīng)跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前渠道價為11100元。

以下為降價后詳細(xì)報價

▲劉宇提供的報價單（新機(jī)型），注意，這是渠道價還不是最終售價 圖片來源：受訪者供圖

▲劉宇提供的報價單（老機(jī)型），注意，這是渠道價還不是最終售價

能否刺激中低端消費(fèi)者？

對于調(diào)價的原因，劉宇稱，由于銷量不佳，蘋果降價后的價格可以刺激中低端的消費(fèi)需求，促進(jìn)銷量增長。并且，今年蘋果的行情總體較差，對他們來說，暴利的時代已經(jīng)過去了。而現(xiàn)在的這個渠道價也導(dǎo)致他們出現(xiàn)了虧損，其中手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。

值得注意的是，這并非蘋果近期首次調(diào)價。2018年12月底，蘋果開始在其中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動，讓iPhone XR僅需補(bǔ)差4399元起，iPhone XS僅需補(bǔ)差6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進(jìn)入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動。

事實(shí)上，目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，而以舊換新優(yōu)惠的推出更有助于強(qiáng)化這種觀點(diǎn)。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達(dá)到預(yù)期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗，當(dāng)定價權(quán)喪失時，消費(fèi)科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時失去。