三星智能手機(jī)生產(chǎn)量下降到3億臺(tái)以下，是2013年超過3億臺(tái)之后的第一次。連全球智能手機(jī)出貨量第一的企業(yè)都保守地設(shè)定目標(biāo)，可以預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場的輕著陸將要成為現(xiàn)實(shí)。

根據(jù)業(yè)界1月6日消息，三星電子今年計(jì)劃的智能手機(jī)生產(chǎn)量約為2.9億臺(tái)。三星為2019年度業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備工作，將相關(guān)BP內(nèi)容與合作企業(yè)進(jìn)行了共享。

綜合業(yè)界信息，三星電子在去年11月末的時(shí)候還將2019年度智能手機(jī)出貨量計(jì)劃定位3億臺(tái)以上，作為19年業(yè)務(wù)計(jì)劃。但是在年末的全球戰(zhàn)略會(huì)議上，卻將目標(biāo)值下調(diào)了10%左右。

根據(jù)多數(shù)業(yè)界相關(guān)人士消息，預(yù)計(jì)“隨著智能手機(jī)銷售不佳，生產(chǎn)計(jì)劃比之前有所下調(diào)。預(yù)計(jì)今年全年生產(chǎn)量為2.9億萬臺(tái)左右。”

根據(jù)市場調(diào)查公司Strategy Analytics（SA）數(shù)據(jù)，三星電子2013年智能手機(jī)出貨量為3億1980萬臺(tái)，首次突破3億臺(tái)。即使在有Galaxy Note7事件的2016年出貨量也達(dá)到了3億940萬臺(tái)，一直維持在3億臺(tái)以上的水平。三星電子去年的出貨量預(yù)計(jì)也超過了3億臺(tái)。

三星電子在去年10月的馬來西亞吉隆坡公開了全球首個(gè)搭載后置四攝的Galaxy A9

但是按照三星的生產(chǎn)計(jì)劃，今年將打破該記錄。因?yàn)樯a(chǎn)計(jì)劃只是一種預(yù)測值，根據(jù)實(shí)際銷售情況不同，最終結(jié)果會(huì)有差異。但是，從三星將生產(chǎn)計(jì)劃下調(diào)到3億臺(tái)以下可看出其對(duì)市場形勢(shì)并不樂觀。

這與全球智能手機(jī)市場情況并非無關(guān)。每年急劇增長的全球智能手機(jī)市場顯露出停滯跡象。隨著智能手機(jī)普及率提高，硬件創(chuàng)新不足，性能提升平準(zhǔn)化，導(dǎo)致更換周期延長，增長陷入停滯。甚至有分析稱，去年是自智能手機(jī)上市以后首次出現(xiàn)負(fù)增長的一年。蘋果也在1月2日，15年內(nèi)首次將季度銷售預(yù)測大幅下調(diào)，承受了來自市場的沖擊。

在這種情況下，三星電子決定實(shí)行不做勉強(qiáng)擴(kuò)大體量的戰(zhàn)略。銷售量維持現(xiàn)狀即可，將側(cè)重于確保收益性。

實(shí)際上，三星電子正在準(zhǔn)備提高高端市場的目標(biāo)機(jī)型。戰(zhàn)略產(chǎn)品Galaxy S10準(zhǔn)備有3種機(jī)型，可折疊機(jī)和5G智能手機(jī)等也在準(zhǔn)備中。并且在中低價(jià)機(jī)型上，將產(chǎn)品大幅度合并到Galaxy A系列上，擴(kuò)大新技術(shù)應(yīng)用，防御中國等后起廠商的攻勢(shì)。低價(jià)機(jī)型上，首次導(dǎo)入了ODM生產(chǎn)方式，以減輕生產(chǎn)制造的負(fù)擔(dān)。

業(yè)界相關(guān)人士稱“在蘋果與高通展開訴訟的情況下，三星試圖抓住旗艦機(jī)型的市場，并且不甘心放棄中國市場的意圖強(qiáng)烈。””在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)突破是今年需要關(guān)注的重頭戲。”

與生產(chǎn)計(jì)劃相關(guān)的三星電子相關(guān)人士稱”內(nèi)部經(jīng)營目標(biāo)無法確認(rèn)。”只是今年是Galaxy系列迎來10周年的一年，并計(jì)劃推出可折疊·5G智能手機(jī)等，進(jìn)攻性的經(jīng)營步伐將會(huì)持續(xù)。”

三星電子歷年智能手機(jī)出貨量趨勢(shì)（單位：百萬臺(tái)）