媒體報道的消息顯示，金立前總裁盧偉冰加入小米，同時小米宣布旗下品牌紅米改名為Redmi并獨立運營，有分析認為盧偉冰可能將負責紅米品牌，并鞏固紅米品牌在國際市場的競爭優勢，而小米品牌則專注于高端手機市場。小米這一做法與華為成立的互聯網品牌榮耀頗為相似，榮耀主打性價比市場，華為則專注于高端手機市場，那么獨立后的紅米品牌能如榮耀那樣成功么？

榮耀的成功

榮耀于2013年底成立，隨后2014年的出貨量突破2000萬，2015年翻倍至4000萬，到2017年一季度成為國內線上手機市場份額第一名后，一直保持至今，而小米在國內線上手機市場則以稍微劣勢位于榮耀之后。

2018年上半年的數據顯示，在國內市場榮耀手機為華為手機貢獻了55%的出貨量，相較2017年的占比33%有六成的提升；同時華為也賦予榮耀更多獨立的權力，榮耀開始走向國際市場，特別是在新興市場榮耀品牌更成為華為手機的主力，在榮耀的發力下華為在俄羅斯市場已取得市場份額第二名，而2017年華為則被小米擊敗跌落至第四名，在印度市場也首次躋身前五名。

獲益于榮耀品牌在2018年的發力，華為手機的出貨量增速從2017年的10%提升到2018年的超過30%，已在2018年二季度、三季度超越蘋果成為全球第二大手機品牌，甚至有望在2018年取得出貨量超越蘋果的成績。

如今的榮耀品牌已不僅僅走性價比路線，它在中端手機市場已站穩腳跟，去年推出的榮耀10、榮耀V20定價在2000元~3000元之間，并取得了不小的市場份額，目前其推出的手機款式當中中端手機占比過半，顯示出它已不再滿足于在中低端手機市場打價格戰。

在獲得更多自主權后，榮耀也開始嘗試進軍高端手機市場，去年底推出的榮耀magic2定價為3799元起，最高價達到4799元，已接近5000元的價位，普遍認為4000元以上的定價就為高端手機，可以說榮耀magic2已預示著榮耀品牌開始沖擊高端手機市場，在中高端手機市場持續發力顯示出它正希望逐漸發展成為一個更強勢的品牌，榮耀總裁趙明就表示要用5年的時間躋身全球前五，這意味著榮耀品牌正努力擊敗小米、OPPO、vivo其中一家。

紅米能如榮耀那么成功么

在國際市場，紅米品牌其實做得遠比榮耀好，目前小米手機的出貨量當中有超過五成來自海外市場，而在海外市場出貨的主要就是紅米品牌，而榮耀的手機絕大部分都是在國內市場完成的。當然榮耀品牌如今在海外市場已顯示出強勁的增長勢頭，小米找來有豐富國際市場經驗的盧偉冰負責紅米品牌，倒也在情理之中，可以幫助小米進一步鞏固它在國際市場的競爭優勢。

紅米品牌需要努力的主要是在國內市場如何與榮耀競爭。小米在國內市場的出貨量其實也有大比例來自紅米品牌，當年也正因為推出紅米品牌小米才一躍成為全球前五大手機品牌，只是如今在線上市場小米已敗于榮耀，主要是因為在中端手機市場未能突破，導致紅米被打上深刻的廉價低端烙印，紅米也曾推出紅米Pro等手機款式往2000元邁進，但是最終受挫，如今最高價的紅米note5定價也不過是1399元。

缺乏具競爭力的中高端產品是導致紅米品牌未能幫助小米在線上市場與榮耀品牌競爭的原因，盧偉冰負責紅米品牌是否足以扭轉小米在國內線上市場的劣勢值得思考。盧偉冰在金立主要負責國際業務，其當年曾推動金立在印度市場取得400萬出貨量，可是他對國內線上市場的了解并不深刻，這點是值得思考的問題。

柏穎科技認為其實小米有個更合適的人選負責小米手機業務，那就是黎萬強，當年正是黎萬強的推動下，小米成為國內互聯網營銷之王并成功登頂成為國產第一大和全球第三大手機品牌，他對線上市場的深刻認識其實應該更有利于小米或紅米品牌扭轉在國內線上市場的劣勢，當然小米始終沒有再次起用黎萬強或許也有它自己的考慮吧。

小米在國際市場繼續取得了高歌猛進的成績，2018年三季度其在國內市場的出貨量同比下滑超過10%，但是憑借國際市場取得的進展最終整體出貨量依然取得了同比增長25%的成績，就可兼它在國際市場發展勢頭之猛，如今盧偉冰的加入或許將有助于它加強國際市場的拓展，但是柏穎科技認為他未必是扭轉國內市場劣勢合適人選。