三星的手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)下正遭遇銷(xiāo)量、業(yè)績(jī)下滑的困境，其高管表示希望依靠明年發(fā)布的galaxy S10和折疊屏手機(jī)度過(guò)眼前遭遇的困境，筆者認(rèn)為如果僅僅依靠這兩款手機(jī)，將是一種奢望。

三星手機(jī)衰落因多種原因

在整體出貨量方面，三星手機(jī)因遭遇中國(guó)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致出貨量連續(xù)下滑，今年二季度、三季度的出貨量分別同比下滑10%、13%，出貨量同比下滑速度呈現(xiàn)擴(kuò)大跡象，這主要是因?yàn)樗庥鲋袊?guó)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)手機(jī)各出奇謀，呈現(xiàn)群狼圍攻的局面。華為在高端市場(chǎng)突破，同時(shí)發(fā)力中低端手機(jī)市場(chǎng)，OPPO和vivo發(fā)力中端市場(chǎng)，小米在中低端市場(chǎng)以性價(jià)比作為武器；它們目前已不再僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在海外新興市場(chǎng)小米、OPPO分別取得地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，華為則在歐洲市場(chǎng)發(fā)力，這是導(dǎo)致三星手機(jī)出貨量持續(xù)下滑的原因。

三星之所以能在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得僅次于蘋(píng)果的利潤(rùn)，主要是它依靠自己的硬件創(chuàng)新一度成為在高端手機(jī)市場(chǎng)唯一可以與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的品牌，并奪得了部分市場(chǎng)份額。但是近幾年來(lái)，華為依靠自己的芯片、拍攝技術(shù)創(chuàng)新正在高端手機(jī)市場(chǎng)異軍突起，它首先在手機(jī)上引入AI芯片、推出多攝像頭技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，給同為安卓陣營(yíng)的三星以極大的沖擊。

在華為的競(jìng)爭(zhēng)下，三星今年上半年推出的galaxy S9的銷(xiāo)量創(chuàng)下新低記錄，是自galaxy S3以來(lái)銷(xiāo)量最低的一款，這凸顯出三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不足。

三星依然擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，不過(guò)問(wèn)題在于它往往不能抓住市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)。在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，它一直延續(xù)著自己特有的雙曲面屏，但是數(shù)年時(shí)間過(guò)去人們已對(duì)這種雙曲面屏產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，隨后反而被中國(guó)手機(jī)品牌推出的創(chuàng)新設(shè)計(jì)--全面屏搶了風(fēng)頭；在拍攝方面，三星其實(shí)在暗光拍攝、對(duì)焦速度等方面都有優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)往往不容易為用戶感知，而華為強(qiáng)調(diào)的AI拍攝、多攝像頭拍攝則很好的吸引了業(yè)界的關(guān)注，而且今年華為推出的P20 Pro在拍攝性能方面已一舉超越了三星。

依靠折疊屏手機(jī)度過(guò)危機(jī)將是奢望

三星試圖在galaxy S10和折疊屏手機(jī)采用創(chuàng)新的科技再次吸引業(yè)界的關(guān)注，以此樹(shù)立自己的高端手機(jī)品牌形象。據(jù)稱(chēng)galaxy S10將引入更強(qiáng)的AI芯片，以進(jìn)一步增強(qiáng)AI性能，采用屏下指紋識(shí)別技術(shù)，屏下攝像頭技術(shù)，從而提升屏占比，不過(guò)這些創(chuàng)新科技除了屏下攝像頭技術(shù)之外都已經(jīng)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)已普遍采用的功能，galaxy S10即使在技術(shù)上有所升級(jí)，但是難以讓人眼前一亮。

折疊屏手機(jī)將是重大的創(chuàng)新，三星已率先展示了它相當(dāng)完善的原型機(jī)，可望成為全球首家推出折疊屏手機(jī)的企業(yè)。不過(guò)三星要獨(dú)占這個(gè)風(fēng)頭并不容易，中國(guó)手機(jī)企業(yè)華為強(qiáng)調(diào)明年將推出折疊屏手機(jī)，甚至有可能如以往一樣搶先于三星發(fā)布，從而搶了三星的風(fēng)頭，當(dāng)然量產(chǎn)時(shí)間方面應(yīng)該還是三星領(lǐng)先。

不過(guò)這兩款都是高端手機(jī)，能為三星帶來(lái)多少銷(xiāo)量顯然是個(gè)問(wèn)題，今年的galaxy S9已因?yàn)闆](méi)有足夠的亮點(diǎn)導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑，折疊屏手機(jī)據(jù)稱(chēng)第一年的產(chǎn)量大約在100萬(wàn)部左右，要知道此前的S7系列銷(xiāo)量高達(dá)5500萬(wàn)。

三星似乎還沒(méi)有理解中國(guó)手機(jī)的策略，中國(guó)手機(jī)企業(yè)雖然一再?gòu)?qiáng)調(diào)在高端手機(jī)市場(chǎng)的努力，不過(guò)在實(shí)際中它們往往依靠款式繁多的中低端手機(jī)走量。以華為為例，華為發(fā)布的旗艦機(jī)型mate系和P系，會(huì)同時(shí)發(fā)布lite版或青春版，同時(shí)輔以款式繁多的其他機(jī)種，在以旗艦機(jī)型打響品牌名聲的同時(shí)，依靠中低端手機(jī)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶銷(xiāo)量。

三星的弱點(diǎn)恰恰是在中低端手機(jī)市場(chǎng)，它在以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取得全球手機(jī)老大的位置之后，大幅縮減機(jī)型，以提升利潤(rùn)率，不過(guò)如今面對(duì)中國(guó)手機(jī)以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)迅速搶奪市場(chǎng)份額的時(shí)候它卻未能迅速轉(zhuǎn)變，而且它推出的中低端手機(jī)在性價(jià)比方面往往不如中國(guó)手機(jī)品牌，這是導(dǎo)致它的銷(xiāo)量下滑的原因。有意思的是，當(dāng)年三星正是依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取勝，如今面對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)它似乎反而有些不適應(yīng)了。

綜上，筆者認(rèn)為三星明年發(fā)布新款的手機(jī)galaxy S10和折疊手機(jī)或許會(huì)有諸多創(chuàng)新，但是在中國(guó)手機(jī)企業(yè)面前這些創(chuàng)新能為它帶來(lái)多大的銷(xiāo)量存在疑問(wèn)，而在中低端手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)不力將導(dǎo)致它延續(xù)此前的銷(xiāo)量下滑勢(shì)頭，扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)恐怕是奢望。