雙十一期間，眾多產品均給予了大力度的優惠，而代表電視行業未來技術發展方向的OLED電視也史無前例的降到了新低點，最低價的55英寸OLED電視售價已低至6799元，這較去年的價格大幅下降近半，似乎預示著OLED電視正向大眾用戶靠近，不過在現實中OLED電視還遇到多種困難，短期內取代液晶電視并不現實。

對OLED電視有利的方面

2017年OLED在高端電視市場（2500美元以上的市場）占比超過五成，這意味著其發展到了一個新的階段，市場正逐漸接受它所擁有的輕薄、畫質優良等特點帶來的優秀體驗。

如今隨著OLED電視的價格大幅下降，特別是如今跌至如此價位正在接近大眾的消費水平，特別是在歐美和中國市場，這些市場的電視普及程度已經相當高，進入了存量市場階段，因此導致這些市場的出貨量出現停滯，2017年全球最大的電視市場--中國市場的電視出貨量更出現同比下滑6.6%，是近15年的同比增速最低點，而OLED電視可望吸引更多消費者升級自家的電視，這可能將引爆OLED市場，帶動其出貨量大幅增長。

在電視企業方面，目前全球電視企業當中除了三星、海信和TCL等少數幾家企業之外已有超過十幾家加入OLED電視陣營，眾多品牌的加入可望進一步促進OLED電視款式的豐富，成為推動OLED電視市場發展的又一個推動力。

電視企業紛紛加入OLED電視陣營與它們當下遭遇的困境有關，由于液晶電視已很難有創新，電視企業之間的競爭主要是將價格作為主要的競爭手段，這導致2017年中國電視行業的凈利潤率只有1個多百分點，過低的行業利潤率刺激著電視企業希望通過引入OLED電視拉抬利潤率。

OLED電視面臨的幾點困難

首先是產能限制。目前全球OLED電視面板主要是由LGD供應，2017年OLED電視占全球市場的份額只不過1%左右，而其時LGD的OLED面板生產線已全速生產，預計到明年其在中國廣州的8.5代OLED面板生產線投產后，OLED面板的產能可望翻倍，但是即使如此龐大的電視市場來說，這產能依然是不足夠的。

其次是價格依然有巨大的差距。OLED電視的價格雖然大幅下降，但是液晶電視的價格同樣在快速下降，而且液晶電視價格優勢非常明顯。以同樣是55英寸的液晶電視來說，當下一些品牌的液晶電視價格已降至2000元以內，不到OLED電視的三分之一。

再次是OLED電視的技術缺陷。OLED電視的燒屏問題依然難以解決，OLED電視企業強調在技術創新升級的情況下已有效解決燒屏問題，但是今年5月在韓國仁川機場發生的LG的OLED電視燒屏問題卻顯示該問題依然存在，而且該臺電視據稱是今年生產的產品，如此短時間內就出現燒屏問題，凸顯出這一技術問題依然存在。

以上種種原因限制了OLED電視的快速普及，它要取代液晶電視還要很長的時間，當然由于OLED電視擁有的諸多優點在其價格大降后將可望為它提供有利的發展機會。

新技術給OLED電視的壓力

三星在電視市場主推QLED電視，不過今年一季度全球了QLED電視出貨量同比下滑45%，上半年中國市場的QLED電視出貨量同比下滑18%，似乎顯示出QLED電視與OLED電視的競爭已失敗，在此情況下三星開始研發QD-OLED技術，這是將量子點技術與OLED面板技術相結合，將擁有OLED電視輕薄、色彩鮮艷的優點，同時又解決了OLED電視的燒屏問題。

microLED技術被認為是更先進的技術，不過由于當下microLED技術面臨著諸多技術難題，中國***的面板企業研發難度稍低的miniLED技術，據悉miniLED技術相當適合電視市場，其同樣擁有輕薄、色彩鮮艷等優點，也沒有OLED電視的燒屏問題。中國***的面板企業積極發展miniLED技術與它們認為自己已無法在技術和產能追趕LGD，又無法應對中國大陸的面板企業依靠成本和資金優勢迅速擴張OLED面板下采取的反制措施，試圖借此實現彎道超車。

這些新技術的出行對OLED電視也是一大壓力，未來數年如果OLED面板的產能迅速增加之下，QD-OLED和miniLED面板也進入量產階段，那么OLED電視很可能將進入降價競爭的階段，這顯然是OLED電視主導者LG所不愿看到的，不過技術的競爭對產業終究是有好處的，這可以加快技術的發展。