中國手機企業已在印度智能手機市場前五名中占據四個位置，眼見著手機企業在印度市場取得好成績，目前中國電視企業也開始瞄準印度市場以推動它們的出貨量增長，其中尤以TCL和小米為先鋒。

印度電視市場有巨大機會

印度的人口超過十億，是僅次于中國的第二大人口大國；其經濟正處于快速發展中，不過其消費水平依然較低，2017年其人均GDP不到中國的四分之一，這造成了印度依然處于較低的消費水平。

不過恰恰是因為這個原因，反而讓印度成為當下全球最具發展潛力的國家，各類消費品在印度市場都有巨大的發展前景，而作為中國最為成功的兩大行業--手機和電視當下就在印度市場遇到了極佳的發展機會。

2017年的數據顯示，智能手機在印度手機市場的占比不到五成，而平板電視在印度市場的占比更低至兩成左右，這說明電視行業在印度市場更有發展前景。當前印度市場的電視普及率還只有四成左右，而且正處于從CRT電視向平板電視轉換的過程，這對于才剛開始進行國際化的中國電視企業是非常有利的，因為用戶并未對電視品牌有較深的認知，中國電視品牌與韓國電視品牌在印度市場基本處于同一起跑線。

中國手機企業已證明了它們憑借自己的成本優勢和較高的品質優勢，迅速贏取了超過五成的市場份額；同樣的在電視市場依靠成本和不錯的品質優勢的中國電視企業可望復制這種成功，從而幫助它們走向國際市場，為它們進行國際化發展積累經驗。

中國電視企業激戰印度市場

中國電視企業當中，目前在印度市場取得巨大成功的無疑是小米電視。今年上半年的數據顯示，小米電視成為印度線上電視市場份額第一的品牌，在電視的細分行業--智能電視市場同樣高居第一。

很顯然小米電視在印度的成功，復制了它在印度市場取得成功的手機業務模式，其電視定價僅為三星、索尼同尺寸產品的一半，利用線上市場的低成本、快速傳播等特點快速擴張，與此同時它并沒因為低價而降低品質，而堅持了一貫的微利模式，實現對三星、索尼等電視企業的顛覆。

緊隨小米之后，TCL也將它在國內市場發布的線上電視品牌雷鳥帶到印度市場，以強大的性價比優勢沖擊該市場。在國內市場，TCL的55英寸電視價格低至2000元人民幣以內，而三星同樣尺寸的產品售價卻近3500元人民幣，雙方的價格差距近四分之三，可見TCL電視的性價比優勢。

TCL還擁有國內第二大、全球前五大面板企業華星光電，借助華星光電的成本和產能優勢，加速在全球擴張，這推動TCL電視的出貨量快速增長。普遍認為中國面板企業的成本要較韓國面板企業的成本低得多，也正因此韓國面板企業在看到中國面板企業不斷擴張液晶面板產能的情況下卻在收縮液晶面板產能而向技術更先進的OLED、QLED技術轉型，試圖以領先的技術優勢與中國電視企業競爭。

據市調機構群智咨詢公布的數據顯示，今年上半年TCL的電視出貨量同比增長34%至1265萬臺，創下其銷量紀錄，銷量直追全球電視市場份額第二的LG，同期LG的電視出貨量為1310萬臺。TCL電視的出貨量快速增長，主要就是獲益于在美國、東南亞、印度等新興市場的極速擴張，在印度市場TCL的32英寸及以下尺寸的電視產品廣受歡迎，這部分產品的售價低至千元人民幣以內，與印度用戶的消費水平相當。

除了小米、TCL之外，海爾、創維等也在加速進軍印度市場，無一例外的是它們都主要是依靠價格優勢在印度市場攻城略地。在中國電視企業的推動下，液晶電視在印度市場的普及速度正在加速，中國電視企業似乎正在印度市場復制中國手機企業所取得的成功，而這對在印度市場占據優勢的三星、索尼等來說無疑是重大的威脅。