OPPO和vivo兩家企業被視為兄弟，在日常的競爭中它們也向來堅持本分，避免傷及對方，不過在市場份額爭奪日漸激烈的情況下兩家企業已顧不上對方了，這不在OPPO宣布發布第一款性價比手機K1之后才數天，vivo也宣布將推出新款性價比手機Z3，明顯是對標K1，顯示出兄弟相煎的局面。

市場份額之爭日趨激烈

大環境不佳，去年中國智能手機市場首次出現了年度同比下滑，今年一季度再次同比下滑近三成，二季度雖然取得了兩成的增長，但是8月份的數據顯示國內智能手機市場的出貨量再次同比下滑兩成，在國內智能手機市場陰云密布的情況下，國產手機四強都希望提升它們的出貨量。

二季度的數據顯示，國產手機品牌前四強華米歐維合計占有國內智能手機市場的份額已高達82%，如果加上在高端市場占據領導地位的蘋果它們合計占有的市場份額已超過九成，由于國產四強尚無力挑戰蘋果，它們要想繼續取得市場份額的增長勢必要侵蝕對方的市場份額。

國產手機品牌都擔憂陷入死亡螺旋，這從第一代國產手機品牌波導、夏新等衰落以致消失，第二代國產手機品牌中華酷聯僅剩華為躋身新國產四大，另外三家在國內均頹勢不止來看，一旦市場份額出現下滑勢頭很可能會快速衰退以致消失，而目前為止在全球智能手機市場除了小米在衰落后又迅速復興之外，幾乎無一例外會走上類似的道路，OPPO和vivo當然不希望它們成為其中之一，這也迫使它們將出貨量放在重要的位置。

OPPO和vivo或兄弟相煎

國產四強當中，華為在高中低端齊發展，產品系列最完備；小米則在中低端市場占據優勢，多年維持第一，榮耀成為唯一能在中低端市場威脅小米的品牌。從去年四季度開始，榮耀和小米在低端市場廝殺激烈，兩家推出的最低價手機價格相同，并且它們已從國內市場殺至海外市場。

OPPO和vivo兩家企業此前主要定位是中端市場，它們也較為重視利潤，同時它們的廣告營銷和渠道模式也意味著它們的運營成本較高，無法在低端市場與小米和榮耀競爭，這從OPPO在印度市場推出的性價比品牌realme的定位稍高于小米可以看出，這就導致定位相似的OPPO和vivo互相挖對方的墻腳已不可避免。

二季度的數據顯示，vivo在國內智能手機市場的份額已達到20%，直逼市場份額為21%的OPPO，它們與第一位的華為的市場份額27%差距較遠，這同樣顯示出vivo和OPPO正在爭奪國內智能手機市場份額第二的位置，兄弟相煎的局面正在形成。

性價比手機互相對標

vivo先于OPPO在國內推出性價比手機Z1，采用了高通的驍龍660芯片，TFT-LCD全面屏，后置指紋識別，定價1798元，上市后熱銷，也是推動其出貨量在今年二季度取得同比增長30%的主要動力。

OPPO前幾天推出的性價比手機K1，同樣采用了高通的驍龍660芯片，不過在配置方面較Z1稍高，屏幕為OLED面板、屏下指紋識別，定價則僅為1599元起，有意思的是在K1即將上市之際vivo即將它的Z1降價至1498元，不知是不是感受到K1帶來的壓力呢？

當時筆者就認為，vivo很可能會推出新一代的性價比手機，話音未落如今它的Z3就來了，目前尚未知Z3的配置，或許會采用高通中高端芯片驍龍670，驍龍670為驍龍660的升級版，屏幕或許也是OLED面板，同樣采用屏下指紋識別，定價也未知，隨著這款手機的發布，vivo正形成Z3與Z1夾擊OPPO的K1之勢。

在這場市場份額之爭中，OPPO似乎正落于下風，它發布性價比手機的動作顯然慢于vivo，而市場份額的變化也凸顯了這一趨勢，國慶黃金周的銷售數據顯示vivo的出貨量已超越了OPPO，或許三季度vivo已擊敗OPPO奪得了國內智能手機市場份額第二的位置，在兩款性價比手機的支持下vivo很可能四季度也將壓制OPPO。