在2018 OLED巔峰盛會上，LG Display電視事業本部黃龍起社長發布了OLED中國市場戰略，宣布將以明年下半年正式投產的LG Display廣州OLED工廠為基礎，攜手中國上下游合作伙伴，進一步強化中國OLED生態系統，不斷優化市場推廣活動，助力中國OLED產業向前發展。

在LGD高層看來，雖然中國OLED 電視滲透率尚不及國際市場，但中國擁有最龐大的中產階級消費群體，這是一個巨大的機會。一旦LGD廣州OLED工廠實現量產，中國OLED電視產業必將迎來又一輪高速增長。屆時，中國消費者有望買到比今天更便宜、更有競爭力的OLED電視。

LG Display CMO呂相德社長指出，OLED電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產品，搶占了北美及歐洲高端市場超過50％的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認知度。其結果是全球所有客戶廠商的營業利潤大幅增加，部分廠商更是實現了超過兩位數的營業利潤率。可以說，OLED的高附加值是推動產業鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

據統計數據顯示，2018年上半年LG Display出貨的OLED電視面板已經達到了130萬片，而2018全年OLED電視面板的出貨量很可能會達到400萬片。根據LGD的發展路線圖顯示，LGD計劃在2018年推出370萬至380萬片OLED電視面板，幾乎是2017年170萬片出貨量的兩倍。

LGD一直在全力以赴建立其OLED產能，其中將于2018年底竣工、位于波州（Paju）的P10工廠將直接生產OLED應用產品，位于中國廣州的8.5G OLED合資公司也將于2019年開始生產。據悉，到2020年，LGD OLED面板產能提升至每月13萬片，遠高于目前的60,000－70,000片。

誤判市場情勢釀企業危機

LGD因誤判市場情勢，輕忽中國對手，目前業務正處于艱難時期，從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損，公司股價今年迄今已蒸發41％，正積極轉型為OLED工廠。

自2012年韓相范接任以來，LGD連續五年接到蘋果與LG電子的手機與電視屏幕的大筆訂單，然而這期間中國對手崛起，京東方大舉投資LCD面板，并以低價強攻市場，LGD市場優勢逐漸消失。面對中國面板產能不斷上升，LCD產品供過于求，價格和利潤率受到夾殺，今年7月LGD在發布第二季財報時宣布，營業虧損將近2,021億美元，預計將削減資本支出。

據IHS Markit數據顯示，截至2017年1月，京東方已成為9吋以上LCD的第一大供應商（22.3％），優于LGD的21.6％。2018年初，液晶顯示器價格呈現自由落體。IHS Markit表示，8月50吋LCD的價格比去年同期下降32％。

三星早早就退出LCD市場競爭，從2010年就開始關閉韓國生產線，但LGD后知后覺，僅從去年開始削減LCD產量，撤掉3條產線，并放棄新生產線計劃。由于2018年虧損嚴重，LCD甚至縮減現金流支出。據Eikon的數據，LGD現金流出現問題，第二季為負值838.2億韓元（約7.4億美元），連續三季出現負值。4月該公司更推出了應急管理系統，要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費補助。

LGD表示，未來三年將對OLED投資176億美元，預料OLED部門將在第三季實現獲利，隨著LCD價格將趨于穩定，將能夠從舊技術中獲利，直至新技術成熟為止。

LGD將全部的賭注押在OLED上，但公司起步晚，未來將面臨三星顯示器、京東方、JDI與夏普等中、日、韓強敵環伺的局面。

高管砸LCD產品，表明轉型OLED決心

近日，有韓媒報道，LGD總部出現了一幕高管當著千名員工的面，帶著護目鏡狂砸LCD面板情景，據稱該高管在現場表明其轉型OLED工廠的決心。

為了提升自己在面板領域的競爭力，LGD近兩年來把OLED面板產能擴張列為了業務重心。這次LGD高管砸LCD面板，也是為了向OLED轉型表決心吧。

LGD在OLED電視面板上，除了在中國廣州建新的高世代線外，還準備在韓國本土建一條十代OLED面板線，實現產能成倍增長的目標，以圖把成本下降到現在的一半，在高端市場上與LCD面板展開競爭。

另外，LGD在中小尺寸領域，也為蘋果的智能手表開發了OLED顯示屏，并且也在OLED手機面板上研發了多年。蘋果為了提升自己的OLED供應能力，還曾投資LGD的OLED手機面板線，在去年送樣給蘋果時，也通過了蘋果的測試，不過在量產階段，由于蒸鍍技術與三星有著較為明顯的差異，因此未能交貨。

LGD成蘋果iphone第二家OLED屏供應商

根據相關消息顯示，蘋果已經選定LG Display（LGD）成為其iPhone智能手機的第二大柔性OLED面板供應商。

而在此前，三星顯示（Samsung Display）一直是該智能手機制造商（蘋果）OLED顯示器的唯一供應商。蘋果首次于2017年為其旗艦iPhone X機型采用了OLED屏。

隨著最新舉措的實施，LGD可能會擴大其在移動OLED領域的立足點，或將與包括華為、小米以及Oppo在內的其他智能手機制造商簽署供應協議。消息人士透露，LGD的第六代柔性OLED面板最近通過了蘋果一系列的質量測試。此外，該顯示器公司（LGD）正準備在其E6工廠的兩條生產線上開始批量生產OLED面板，而這兩條生產線直到最近才開始運行。

與此同時，LGD目前在運作的工廠還包括E5 OLED工廠，但該工廠主要用于研發項目。

LGD進入蘋果供應鏈可能會對三星顯示帶來極大挑戰，因為三星顯示目前控制著全球95％的OLED市場。

從另一方面來看，這種多樣化將有助于蘋果降低其配備了OLED屏iPhone的生產成本。iPhone X的起價為999美元，最高可達1,149美元。而就在上周發布的最新iPhone XS和XS MAX，售價分別為999美元和1,099美元。

市場研究公司IHS Markit表示，5.8英寸iPhone X配備的柔性OLED屏幕成本為110美元，是這款手機中成本最高的部件。而iPhone X材料成本總價為370.25美元。