蘋果剛剛召開了一場史上最不具備神秘感的秋季發布會。

在發布會開始前兩個月，關于新款iPhone的爆料照例在市場上瘋傳。但與往常不同，今年蘋果似乎壓根就沒有把保密放在心上，不僅新款iPhone的最大亮點“雙卡雙待”功能早早地就被電信運營商們公之于眾，就連三款iPhone的真機圖片也在瘋傳。

市場上的種種傳聞在今日凌晨的發布會上幾乎都得到驗證。正式開始前的幾個小時，發布會的具體流程圖也被人貼到網上。直播視頻的彈幕上，不斷有觀眾自發充當起報幕員：“該說雙卡了吧”“廉價版iPhone怎么還不出”。

如你此前聽到的消息一樣，除了Apple Watch Series 4外，蘋果一共發布了三款iPhone產品，包括去年iPhone X的升級版iPhone XS/XS Max，以及配置縮水的“廉價版”iPhone XR。

其中，iPhone XS Max及iPhone XR為雙卡版本，國外為eSIM卡方式，國內則推出中國特供版實體雙卡版本，iPhone XS Max最高售價達到了12799元。

發布會現場

經過三年的更新換代，Apple Watch終于也迎來了“無邊框”的時代，讓屏幕擴大了30%，提升了屏幕的有效利用面積。這款手表的厚度也繼續減少了4mm，試圖提高佩戴的舒適度和產品的便攜度。新款Apple Watch的另一大亮點是新增的LifeAlert功能，它不僅能夠迅速監測到人體跌倒的狀況并提供即時緊急呼叫選項，還能讀取使用者的心電圖參數并將其儲存在“健康”app中方便隨時查看。美國心臟協會主席Ivor J. Benjamin博士在發布會中稱贊蘋果的這一革新是“對健康的承諾（commitment to health）”。

款iPhone的外觀設計與去年發布的iPhone X類似，沒有home鍵，需要通過劃動屏幕解鎖。相比舊款，其升級主要集中在功能上，如6.1-6.5英寸的LCD屏幕、1200萬像素的后置廣角攝像頭、更快速的內核處理器以及更優質的音響設備等。值得一提的是，新款攝像頭不僅在像素、人像對焦、色彩矯正方面有了改進，還新增了背景虛化（bokeh）調節功能。也就是說，用戶可以調整后期制作的散景水平（即背景虛化程度），進一步提升照片效果。

手機電池性能的提升也是本場發布會的關注焦點之一。發布會提到了新款iPhone XS的電池工作時間比iPhone X增長了30分鐘，而XS Max則有可能多增至一個半小時。

今天發布的新款iPhone也首次實現了雙sim卡設計，不少媒體解讀雙卡雙待功能是為中國用戶量身定制，因為此功能在電話卡較貴的歐美并不如在中國那樣流行，蘋果此舉是希望能繼續保持在中國市場的競爭力。

新款Apple Watch

除此之外，蘋果也在發布會上宣布開啟“GiveBack”回收項目，不僅將繼續一直在進行的舊產品低價回收，也開始免費回收無法再繼續使用的產品。這也被認為是蘋果對清潔能源和環境保護所做出的努力。

不少網民評論道本場發布會令人最失望的地方是不見AirPower mat的蹤影。AirPower mat是蘋果新開發的無線充電產品，能同時為多個設備供電。早在之前AirPower mat就被官方確認會在2018年登場，并在去年九月份的一次特殊活動上進行了展示，卻獨獨缺席了本次發布會，令不少民眾掃興而歸。

在蘋果發布會場外，場外安保嚴格，由警衛人員駐守，發布會的游客中心也暫時關閉。

中國特供版雙卡iPhone

配合著《碟中諜》的音樂，蘋果拍攝了一部動作短片作為發布會的開場。影片最后，蘋果CEO蒂姆·庫克從視頻中走向臺前。

剛剛過去的8月，庫克成功帶領蘋果走向萬億市值。他滿臉堆笑地向公眾宣布，迄今為止蘋果已經售出了20億臺ios設備，絲毫沒有去年發布會上的哽咽神情。

Apple Watch Series 4作為前菜首先登場。相比前代，Series 4的屏幕更大，功能也更加豐富。搭載最新的64位S4芯片，它的處理性能是前代的兩倍，用戶可以在表盤界面自行定制私人化信息，并依然擁有多種多樣的表帶以供挑選。

在經過iPhone X的大獲成功之后，蘋果將“劉海屏”正式推廣新出的所有iPhone機型上。

iPhone XS及iPhone XS Max是iPhone X的常規升級版，新增了金色版本及512G存儲。iPhone XS為5.8英寸屏幕，與前代機身大小相仿，iPhone XS Max為新增的大屏版本，屏幕尺寸達到了6.5英寸，是迄今為止蘋果推出的最大屏幕手機，但機身尺寸與iPhone 8 Plus類似。

外觀上你并不能看出有多大改變，蘋果的調子一向是擠牙膏，改變的主要是性能方面。兩者均搭載新一代A12仿生處理器，采用全新的7nm制造工藝，并配備全新的神經處理引擎，每秒可處理5萬億次的數據運算。

后置攝像頭為1200萬雙攝像頭，為長焦+廣角搭配；前置攝像頭升級到700萬像素。同時，屏幕顯示效果有所提升，蘋果稱之為Super Retina顯示屏，最高分辨率可達到330萬像素。

iPhone XR可以看作是蘋果推出的廉價版本，除了處理器及Face ID與上述兩款保持一致外，其余配置均有所縮水，并配備6種多彩顏色。iPhone XR搭載一塊6.1英寸的LCD屏幕，機身尺寸介于兩者之間，屏幕邊框有所增大，還去掉了3D Touch功能，后置攝像頭改為單顆1200W像素的廣角鏡頭。

至于國人熱衷的雙卡版本，目前只有iPhone XS Max及iPhone XR可實現，iPhone XS仍為單卡版本。

售價方面，iPhone XS國行版本起售價格為8699元，iPhone XS Max起售價格9599元，最高售價可達12799元。iPhone XR雖然是蘋果推出的“廉價版”，起售價格也達到了6499元。

一般情況下，蘋果會在新款發售后調低上一代的售價。不過，由于這次蘋果新增了廉價版本的iPhone XR，發布會后蘋果官方已停售前代機型iPhone X，但有意思的是，2016年發布的iPhone 7仍然在售，起步價格3899元。

整場發布會下來，除了上述產品外，此前網傳的搭載劉海屏的iPad Pro、新一代MacBook Air都未更新，蘋果去年發布的無線充電板AirPower也未提及。

一路高歌

不得不說，在庫克的帶領下，蘋果比以往任何一個時期都更加具有吸金能力。

8月初，蘋果市值成功突破萬億大關，成為售價市值超過1萬億美元的美國上市公司。自1980年上市以來，蘋果股價已經翻了超過500倍。截至目前，蘋果的股價依然維持在221美元的高位上，市值約1.07萬億美元，大約相當于2.5個阿里、2.9個騰訊或14個百度。

即便如此，華爾街的分析師們依然對外表示：“蘋果依然很便宜。”他們認為1萬億美元并不是蘋果的終點，蘋果仍有望繼續增長。

因為與其他美股市場上的其他互聯網公司相比，蘋果的市盈率一直在15-20倍之間徘徊，而亞馬遜的市盈率則達到153倍，微軟的市盈率也有51倍。

今年7月底，蘋果發布了第三財季的財報，在當季未發售重量級產品的情況下，蘋果當季的營收達到533億美元，較市場預期高出10億美元，被外界稱之為“該公司有史以來最為強勁的季報”。

營收的大幅增加很大一部分原因來自于售價高達999美元的iPhone X的拉動。蘋果在去年剛剛發布iPhone X時，不少分析認為蘋果對手機定價過高，可能會加快iPhone已經在下滑的銷量。

事實證明，人們仍然可以欣然接受售價萬元的蘋果手機。財報數據顯示，蘋果iPhone業務的營收達到299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%。iPhone的平均售價也被拉升至724美元，遠高于此前分析師預計的693億美元預期。

另外，蘋果的服務部門的營收同樣在第三財季大漲，同比增長達31%，達到歷史新高的95.5億美元，服務部門主要為蘋果的Apple Music、iCloud和Apple Care等付費服務。

相關分析認為，未來蘋果服務部門占公司總營收的比重將會不斷加大，并有意將其與依賴在線付費收入的Netflix等公司類比，它們一般擁有比硬件公司更高的市盈率。

基于前代產品的成功，蘋果預測在秋季發布新款iPhone之后，第四財季的營收達到600億至620億美元，同比增長16%至19%。

現在蘋果已經將旗下的新款iPhone全部更新至全面屏，三款iPhone中最低端的起售價也達到749美元。如果不出意外，蘋果很可能繼續保持著營收上漲的勢頭。

中國市場

自從庫克接任蘋果CEO之后，人們就沒有停止過庫克與喬布斯的對比。與喬布斯追求極致的產品體驗不同，庫克的角色更像是一個成熟的職業經理人，在他的身上很少會看到如喬布斯一般的偏執，在產品及公司策略上會更主動地去擁抱市場。

例如，近年來蘋果曾多次出資回購股票，用以提升股價。今年5月，蘋果對外宣布將出資大約1000億美元回購股票。而在此之前，喬布斯一直盡量避免公司的負債行為。有分析稱，蘋果有望在三年內回購50% 的股票。

過去，雖然中國市場是蘋果最為重要的海外市場，但喬布斯卻很少到訪中國。庫克接手蘋果之后，明顯加大了對中國市場的重視程度，每年都會多次到中國考察，并加快蘋果直營店在中國市場的開店速度。

蘋果今年第三季度的財報顯示，大中華區業績收入達到了95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%。而今年中國專供版雙卡雙待的加入，蘋果在大中華區的銷量有望繼續增長。

為了照顧國內用戶觀看發布會的需要，蘋果今年專門聯合了騰訊視頻及愛奇藝提供直播渠道，并配備同聲傳譯及中文字幕。發布會開始前，庫克還專門在微博上預熱：“朝陽中Apple Park！盛大的日子，我們蓄勢待發！”

但對于現在的蘋果而言，iPhone對用戶的吸引力正在減弱。

公司有近一半營收來自iPhone業務線，而蘋果在全球手機市場的增長率一直處于放緩狀態。今年第三財季的季報顯示，蘋果在當季度共賣出了4130萬部iPhone，在銷量上與去年同期相比幾乎沒有什么增長，略低于市場4160萬部的預期。

市場研究公司IDC今年8月發布的數據顯示，華為在2018年第二季度的出貨量首次超過蘋果，市場份額位居全球第二，達到15.8%。

中美貿易戰中下的蘋果

蘋果總部所在的加州庫比蒂諾市長Darcy Paul：貿易戰真正懲罰的是美國人，使我們在這些在其他地方生產更節省成本的商品上花更多錢。我們應該做的是集中在核心問題上，促進自由貿易，生產更好的產品，并且節省生產成本。這么做能讓美國公民更買得起，我們也可以使我們的產品升級。我不覺得把稅加在本國國民上有何必要，但這就是關稅的含義，讓商品在自己的國民面前變得更貴。

蘋果公司也曾多次表達了對美中貿易戰的憂慮。9月5號，蘋果公司向美國貿易代表辦公室（Office of the U.S. Trade Representative）遞交了一封信，稱新一輪2000億美元的對華關稅可能會抬升包括手表、無線耳機、電腦及相關配件等一系列商品的價格。蘋果公司在信中還說道，關稅可能會提高蘋果產品的成本，從而影響到消費者的日常生活，并且關稅還會“以稅收的形式加在美國消費者身上”。

蘋果向美國貿易代表辦公室致信截圖

此前蘋果公司首席執行官庫克（Tim Cook）曾警告川普關稅戰是個錯誤的對華方針。他曾向媒體表示，他在四月底與川普在白宮會面時，向川普傳達了貿易的重要性及中美合作促進兩國經濟發展的意義。七月底，庫克再次表達了希望中美關稅戰早日平息的愿望。他說道，雖然蘋果的商品并沒有被關稅直接影響，但他擔憂關稅戰給全球經濟造成的難以量化的巨大風險，貿易戰可能導致的全球經濟放緩或貨幣的大幅波動很有可能傷及蘋果公司。

庫克與川普會面

今天，包括蘋果公司在內的眾多商業巨頭聯合起來集體發聲反對貿易戰。媒體報道稱，包括美國石油學會（American Petroleum Institute）、零售業領袖協會（Retail Industry Leaders Association）和美國信息技術產業理事會（Information Technology Industry Council）等在內的60個產業團體在今天組成聯盟Americans for Free Trade，強烈抗議川普的關稅措施，并希望能促使共和黨議員們向川普施壓放棄他的關稅政策。除了蘋果外，該聯盟還囊括了谷歌母公司Alphabet、亞馬遜、微軟、埃克森美孚等領導本行業的大公司。

商界對關稅戰的反對態度并沒有撼動川普堅持貿易戰的決心。他在上周六特別針對蘋果公司發推，表示蘋果若擔心產品因對華關稅漲價，大可把生產線搬回美國。

回到美國生產的確可以打消蘋果公司對關稅的憂慮，但蘋果公司之所以要把生產線設在中國而不是美國，正是看中了中國大量廉價勞動力能有效減少生產成本。若搬回勞動力價格高昂的美國，蘋果商品的價格可能只會漲得更高。

據專家分析，在關稅影響下，蘋果商品價格可能會漲10%。若如川普所說將生產線搬回美國國內，這些商品可能會漲價20%。所謂城門失火，殃及池魚。兩國貿易戰不管怎么打，最后買單的一定是無辜的消費者。

所幸，新一輪2000億美元的對華關稅自聽證結束后遲遲沒有正式開征的消息。雖然上周五川普威脅要對中國商品再加增2670億美元的關稅大錘尚未落下，今天有媒體透露，財政部長姆努欽向中方發函，希望在接下來的幾周內就貿易問題進行新一輪雙方會談。

要把這一信號當作是中美貿易摩擦的轉機可能還為時尚早。但不難看出，雙邊政府仍然在不懈努力促進中美關系回溫，在全面貿易戰邊緣懸崖勒馬，防止沖突升級。這對無辜受到牽連的兩國民眾來說無疑已是一種慰藉。

正如我們意外在蘋果發布會現場采訪到的軟銀集團股份有限公司會長孫正義（Masayoshi Son）所說，中美角色均舉足輕重，影響面甚廣，因此貿易戰局勢遲早會降溫的。