IDC、canalys等多個市調機構發布的數據顯示，vivo成為今年二季度國內市場智能手機出貨量增長最快的手機品牌，取得如此成績與它去年以來堅持以技術創新引領企業發展有很大關系。

vivo強調創新

一直以來vivo和OPPO被認為是國產手機品牌當中主要依靠廣告營銷和渠道優勢發展起來的品牌，不過隨著這兩家企業發展成為國內市場前四的品牌之后，再加上國內智能手機市場去年以來遭遇的寒流，它們開始認識到創新的重要性。

去年vivo就開始聚焦于研發先進的屏下指紋識別方案，去年終于取得了成果并用于X21上，X21采用屏下指紋識別方案讓它獲得了較好的體驗同時又提升了屏占比。

今年vivo推出的NEX又引入了創新的科技，采用了升降式攝像頭、屏幕發聲等設計，這進一步提升了手機的屏占比，屏占比高達91.24%，在行業居于領先地位，獲得了更為驚艷的效果，這些創新科技的引入都讓業界對它感到驚訝，重新審視這個品牌。

在創新方面的持續投入成功的為它在高端手機市場打開局面，售價達到3898元起，上市后還是引發了用戶購買的熱潮，說明用戶對它的認可。在技術上持續取得的成績，也讓它可以將部分新可以用于中低端手機上，如今年推出的Z1就采用了部分其高端機型X21的技術，Z1以創新科技和超高的性價比贏得了用戶的歡迎，在上市不久就位居電商平臺銷量前列。

正是得益于這些創新科技的推出，二季度國內智能手機出貨量同比增長20%而vivo卻取得了同比增長超過兩成的增速（IDC認為它同比增長24.3%，canalys認為它同比增長30%），與第二名的OPPO僅相差1個百分點（canalys給出的數據顯示OPPO、vivo的市場份額分別21%、20%），以這樣的增速或許到本季度它將成為國內智能手機市場份額第二的品牌。

vivo給其他品牌的思考

國產手機四強當中，華為、小米均在低端手機市場上鏖戰，小米向來在低端市場占據第一位的市場份額，不過去年四季度起華為也開始加大力度拓展低端手機市場，這為它們取得了穩定增長的成績。

不過拓展低端市場帶來的效果就是導致利潤低下，國產手機四強當中小米的出貨量與OPPO、vivo相差不大，華為的出貨量接差不多是OPPO或vivo的1.5倍，不過在凈利潤方面小米遠遠落后于這三家企業，而OPPO和vivo的利潤與華為的差距并沒有如它們的出貨量差距那么大。

過于注重低端市場帶來的另一個效果就是導致品牌的價值降低，企業未來將很難擺脫這種廉價低端的色彩，至今小米在高端市場都難以取得成績，導致它這兩年的手機均價只有880元人民幣左右，這是值得企業思考的問題。

國產手機品牌其實一直都認識到創新的重要性，不過創新需要時間和資金，而且風險較大，導致它們一直以來并不愿大力投入創新，而是一面罵蘋果一面抄襲蘋果。

如今vivo取得的成功或許將讓國產手機企業愿意加大創新投入，它們或許能擺脫此前抄襲蘋果和過于依賴低端的路子，在手機中高端市場上有所作為，這也是國產手機品牌壯大之后需要走的道路，特別是它們正積極拓展歐洲市場的當下更需要擁有自己的知識產權以應對可能遭遇的專利訴訟。