據(jù)集邦咨詢光電研究中心（WitsView）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球電視面板出貨量達到13689萬片，同比增長11%，一舉扭轉(zhuǎn)了去年出貨量下滑的勢頭，這被認為是因全球電視面板價格持續(xù)下降推動了用戶購買的欲望所致。

面板價格上漲導(dǎo)致全球電視出貨量下滑

液晶電視在全球已流行多年，用戶的需求逐漸得到滿足，這導(dǎo)致液晶電視的增速出現(xiàn)了下滑，2016年全球電視的出貨量同比僅增長1.6%。

2016年全球電視面板出現(xiàn)緊缺，為減少面板價格上漲以及缺貨帶來的影響，國產(chǎn)第二大電視企業(yè)海信當時積極推動激光電視的發(fā)展；全球第一大電視品牌三星由于面板企業(yè)夏普停止為它供應(yīng)面板，為了確保面板的供應(yīng)罕有的計劃與它的主要競爭對手LG達成合作協(xié)議。

面板緊缺導(dǎo)致面板價格從2016年開始上漲并延續(xù)到2017年上半年，面板占電視成本約六成，面板價格的上漲導(dǎo)致全球電視的價格出現(xiàn)上漲，這影響了用戶的消費欲望。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球液晶電視出貨量同比下降了4.1%，是近3年來的低點，顯示出面板價格上漲給行業(yè)帶來了較大的負面影響。

面板價格轉(zhuǎn)向

2017年下半年全球電視面板供應(yīng)風向轉(zhuǎn)變。中國最大的面板企業(yè)京東方在2017年10月投產(chǎn)全球最先進的10.5代線，面板的產(chǎn)能迅速增長，面板緊缺的局面得到緩解甚至出現(xiàn)過剩；另一個導(dǎo)致面板過剩的原因是OLED面板在高端電視市場的流行，2017年OLED電視在全球高端電視市場占比超過五成，這是首次OLED電視超過液晶電視，這也加劇了液晶面板過剩的局面。

受此影響，從去年下半年開始全球電視面板價格持續(xù)下滑，面板價格的下滑導(dǎo)致面板企業(yè)的營收和利潤均出現(xiàn)了下滑，今年一季度京東方的業(yè)績顯示營收同比下滑了19.6%、扣除非經(jīng)常性損益歸屬于上市公司股東凈利潤同比下降58.01％。

京東方在其10.5代線投產(chǎn)后近期已成為全球最大的電視面板供應(yīng)商，這是它首次超越LGD成為全球最大的電視面板供應(yīng)商，面板產(chǎn)能的迅速增加導(dǎo)致了包括京東方在內(nèi)的諸多面板企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩和庫存問題，為了解決這個問題據(jù)稱家電企業(yè)在6月底接到京東方的通知65寸面板價格再降價20%，顯示出這家企業(yè)試圖逆勢提升市場份額，這無疑進一步促進了面板價格的下降。

面板價格下降促進了液晶電視的銷售

在面板價格持續(xù)下降的促進下，全球電視的價格迅速下降。以32寸電視為例，去年這個尺寸的電視價格還在1000元人民幣左右，目前市場上最便宜的已降價至750元人民幣，同比下降了四分之一。

電視的價格下降有利于吸引中國和歐美這些已經(jīng)普及液晶電視的市場升級，用戶或是購買OLED電視或是購買尺寸更大的液晶電視，在中國市場從去年四季度起至今65寸或以上的電視銷量大增，顯示出價格下降吸引了不少用戶升級自家的電視。

電視價格下降還有利于開拓新興市場。印度、非洲等市場遠未普及液晶電視，如印度市場在2014年的時候CRT電視占比還在五成左右，如今液晶電視價格的大幅下降無疑有利于這些市場普及液晶電視，據(jù)了解中國一些白牌電視企業(yè)就以便宜的價格推售的液晶電視在印度市場取得了較好的銷售成績。

正是在這些有利因素影響下全球電視市場出現(xiàn)了反彈，進而推動電視面板在今年上半年取得了兩位數(shù)的增長，創(chuàng)下了近三年的新高。對中國面板企業(yè)和電視企業(yè)來說，這是一個值得思考的問題，那就是當大家都擔心全球電視市場逐漸飽和的時候其實還有非洲、印度這些新興市場尚未完全開發(fā)，它們趁此機會迅速在這些市場拓展以提升市場份額。