全球電視品牌大廠包括三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)、夏普(Sharp)、創維、康佳、海信等陸續發表8K電視產品，盡管目前8K數碼影音內容缺乏，恐影響8K電視市場推展腳步，然隨著夏普積極在全球促銷8K電視、建立生態體系，三星亦將在第3季提前發售搭載人工智能(AI)畫質調整技術的65吋8K超高畫質電視，鎖定大尺寸高階電視客群，2018年下半8K電視市場戰火可望逐漸增溫。

相較于Sony、Panasonic與東芝(Toshiba)等日系電視品牌廠，紛選擇OLED電視作為次世代電視發展重點，夏普則是力挺8K電視，盡管夏普日前表示，全球8K電視銷售表現超出原訂目標，然因8K電視價格仍偏高，在市場上難敵4K OLED電視市場攻勢。

夏普8K電視在全球市場突破銷售目標，主要是擁有鴻海加持的國內電視市場拉抬銷售量，加上夏普在日本有大型面板生產線作為后盾，面對日本預計在2018年12月開播8K數碼影音節目，以及2020年東京奧運賽事將帶動8K電視買氣，夏普全力卡位8K電視市場商機。

另外，鴻海廣州10.5代面板廠將于2019年投產，屆時8K電視面板可在國內就地生產，使得8K電視生產成本再降低，有助于夏普擴展國內8K電視版圖。不過，包括海信等國內電視品牌業者同樣在8K電視市場來勢洶洶，加上京東方10.5代面板線的強力奧援，全力供應75吋8K面板，恐使得國內8K電視市場價格戰火趨烈。

至于三星將在8月底德國柏林消費性電子大展(IFA)發表8K QLED電視，根據韓媒ET News報導，三星發表8K電視的同時，隨即啟動產品銷售，提前加入全球8K高階電視市場戰局，為目前高階產品畫質多為4K的電視市場，帶來新選項。

由于目前電視節目多為Full HD或4K影像質量，不僅夏普推出8K電視之后，市場銷售受到局限，包括樂金、TCL等電視業者亦考量節目分辨率問題，盡管已開發8K電視，卻不敢貿然推出產品，三星為全球電視市場龍頭，這次采用AI畫質調整技術，使得目前較低分辨率的影像節目，可藉由該技術將畫質提高到8K的水平播出，借以解決影片分辨率不足問題。

電視業者紛關注三星第3季推出8K電視之后，是否能有效帶動全球8K電視市場成長。韓國業者認為，過去從一般畫質到HD、4K畫質的發展過程，一直是先有節目影片才有電視的型態，如今電視業者搶先推出支持8K分辨率的電視產品，并回頭要求制片業者加速制播更高分辨率的影片，或許能讓8K電視時代更快來臨。

近期在美國加州舉行的QLED & Advanced Display Summit，包括8K技術應用的討論，企圖加速推廣8K畫質數碼內容應用，參與業者包括Insight Media、Panavision、三星顯示器(Samsung Display)、Display Supply Chain Consultants等，主辦單位亦邀請好萊塢電影制片等相關業者共同參與，三星則是這項活動的贊助商。