視頻行業可謂如火如荼，后起之秀抖音發展生猛，明星入駐、病毒營銷花樣百出。B戰愛奇藝接連上市美股，二次元寶寶徹夜狂歡，百度總部爆燈同慶。

視頻業的馬達還在加速運動，昨天，2018百度聯盟生態峰會如期而至，“視頻”成了本次峰會的關鍵詞。百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍表示，在全民視頻大爆發的時代，百度將依托AI能力，讓復雜視頻的生產更容易，視頻的內容檢索更簡單。

這不由讓人思考：百度為何要著重強化視頻布局？AI又將為視頻行業再添幾分神力？

01

視頻內容崛起

將成“新原始人”的溝通主流

視頻內容崛起，將為用戶提供更優的瀏覽體驗。

向海龍認為，整個人類的進化史實際上就是知識傳承方式的革命史。因為傳承手段能使得前人的創新成果被后代學習并發展，而不是從零開始摸索，這樣滾雪球式的積累使得人類生產力、生產關系遠超其他物種。

而知識傳承經歷了三個階段。遠古時期人類以口語和手勢交流，高效卻難以留存；文字和紙張使知識和文明能更高效記錄并得以傳承，但學習成本太高；如今，視頻讓人類重回原始的“指手畫腳”的溝通模式，并突破時空限制，使信息更高效、廣闊地傳遞。

由于涵蓋的信息量更大，內容展現更豐富，視頻顯著提高了人們信息獲取的體驗。比如，組裝家具需要較強的空間想象能力，單靠說明書操作，耗時耗力且容易出錯。但若是以視頻教程呈現組裝過程，人們的學習難度就會大幅下降。

而在供給側，視頻應用的四大挑戰得以優化。

生產上，以往視頻拍攝需要專業設備，而智能手機的普及降低了內容生產門檻，使得人人都能創作視頻內容；存儲上，視頻需要很大存儲空間，動輒上百兆，個人難以實現大批量視頻儲存，而當下的云存儲如百度網盤，降低了內容存儲的成本與門檻。

傳輸上，此前傳輸速度慢和流量資費貴使得傳輸成本過高，而4G網絡、Wi-Fi普及使得傳輸速度與成本大幅優化；檢索上，基于語義理解和字面匹配的傳統檢索技術，難以在視頻這種信息載體上直接應用，而人工智能在視覺識別及語音識別的突破，使得視頻搜索成為可能。

而隨著視頻在生產、存儲、傳輸、檢索上的便利性不斷優化，讓全民視頻大爆發的時代來臨，視頻將充斥著人們工作與生活的方方面面。基于此，深耕AI多年的百度，堅定地以技術優勢賦能視頻生產和檢索，力求再次抓住時代的風口，讓全民視頻時代更簡單。

02

百度以AI賦能視頻“生產和檢索”

百度將通過AI技術，降低視頻內容生產門檻，滿足用戶不同心理訴求，豐富視頻內容生態。

利用人體識別、形體美化技術，百度為視頻打造出了瘦身效果。與美顏類似，這能直接提高個人外形的美觀度，使大胖妞搖身變超模。同時，其通過人體分離、語音識別以及智能語音合成等技術，還為用戶帶來了“分身術”、“變聲”等炫酷特效，使視頻內容更為有趣。

內容生態的生命力離不開生產者的持續壯大。在視頻行業光靠專業人士等小眾人群，并不足以支撐穩定且豐富的內容產出。因此激發大眾的內容制作熱情尤為重要，百度在此擊中了兩個關鍵點：降低內容制作門檻、激發內容的社交分享心理。

古時，竹簡書寫困難且價格不菲，文學創作往往是精英人群的專利；而造紙術問世，成本低易書寫，大幅降低內容創作門檻，從而繁榮了我國的詩歌、小說文化。可見內容生產門檻的高低與內容產業的繁榮密不可分。百度AI賦能使得特效的使用簡單化，也就是賦予了用戶更高級的生產工具，以此降低了用戶內容制作門檻，促使更多“門外漢”進行嘗試。

同時，人們創作視頻、圖片、文字等內容的最大動力，是希望將其進行分享，從而得到關注與反饋。但矛盾的是，用戶在進行社交分享時，由于擔心“不夠美”、“顯胖”而存在心理壓力，導致分享動力不足，生產興趣下降。而借助AI技術對內容進行優化，將提升用戶分享時的自信心，降低社交分享心理門檻，增強內容生產的欲望，盤活內容創作生態。

利用AI分析完整視頻內容，使檢索視頻更準確高效。

通過對一段視頻進行全景掃描，并利用語音識別、人臉識別、物體識別等技術完整分析視頻中的內容，將視頻背景、人物、語言等信息進行組合，百度可以給每個視頻生成一個獨特的“指紋”標簽，大幅提升視頻檢索的效率和準確率。

向海龍強調，當視頻具有足夠豐富的標簽時，未來直接通過文字、語音或圖像，都可以快速實現大規模的視頻檢索。比如，即便你只記得電影里女主人公的某件衣裙，或是某句臺詞，便能根據這一特征順藤摸瓜搜到這部電影。而在此基礎上，結合百度在圖文搜索時代積累的用戶年齡、觀影喜好、業余興趣等大數據，其不僅將讓用戶的視頻搜索結果更為精準，也將實現視頻內容的智能化推薦，千人千面，大幅優化用戶獲取視頻內容的體驗，并提升內容被瀏覽的次數和時長。

另外，這也將使視頻內容的應用場景越發豐富，推動視頻的信息量、專業度大幅提升，使主流視頻內容從娛樂向外拓展，在學術、教育、醫療等領域占據比肩圖文的一席之地。畢業生以后寫論文，甚至會從閱讀艱澀難懂的學科論文，轉向查閱更“平易近人”的“學科視頻”也不一定。

03

強化百度的入口價值

展示聯盟視頻契機

站在內容視頻化的浪尖，以人工智能為槳，意義絕不僅限于視頻生產和檢索。此番運作將為百度鞏固核心業務產生積極作用，并能將視頻化威力，全面賦能百度聯盟內的合作伙伴。

從圖文到視頻檢索的躍遷，無疑將鞏固百度的搜索入口地位。

由于內容視頻化趨勢，使得用戶消費信息將以視頻為主。搜索作為用戶獲取信息的主要渠道，百度若想在此趨勢下保持優勢，必然要在視頻搜索能力上下功夫，優化用戶的搜索體驗。

而視頻搜索背后的核心能力，主要圍繞語音識別、視覺識別以及文字識別，這對于深耕搜索業務多年，且在近年不斷強化AI技術的百度來說，無疑具備巨大優勢。因此，在信息載體從圖文轉向視頻的大浪潮下，百度通過提前布局和深耕技術，讓搜索能力與內容形態高度吻合，能夠繼續滿足用戶對視頻新形態資訊的訴求，強化入口地位，夯實核心業務。

同時，也將賦能百度聯盟的合作伙伴，擁抱視頻化趨勢，并為其提供更優的流量變現方式。

僅去年一年，百度與合作伙伴分享收益達160多億元，其中收益千萬元以上會員新增105家，億元以上新增11家，充分顯示出百度生態的商業威力。而在此次百度聯盟生態峰會上，百度聯盟總經理李忠軍更是談到：對眾多創業者而言，求變創新、生態共贏才是應對挑戰之道。百度希望繼續與聯盟伙伴一起，應對全新的挑戰，不負時代芳華。

以點窺面，我們從百度發力視頻內容生態這一戰略，就能一探其對合作伙伴巨大的賦能效應。

視頻相對圖文能承載更多的信息量，并擁有巨大的創意發揮空間，能將原本枯燥無味的內容，以更生動、有趣的方式呈現。這有利于調動受眾情感，減少排斥性，從而更強有力地幫助品牌占領用戶心智。

因此，通過輸出核心能力，優化視頻生態，百度將更高效提升廣告轉化率，從而提升廣告單價，進一步挖掘其商業潛力，最終為為合作伙伴提供更具競爭力的互聯網流量變現服務。

04

結語

AI賦能視頻對百度這艘大船而言，彰顯出其跟合作伙伴們一起，全面擁抱視頻時代的決心。更重要的是，這股力量將暗自攪動內容之淵，最終或會釋放出排山倒海的力量，助力百度在趨勢之尖昂首向前.