盡管長年以來，微軟與蘋果在很多業務上都存在著激烈的競爭關系，比如 PC 和 Mac 到底誰更勝一籌。然而最近，微軟卻表示已經將蘋果從競爭對手變成了一位朋友，自家的產品戰略中，已經將應用和服務引入了蘋果的平臺設備上。Office 生產力套件，就是一個很好的例子。它不僅支持 Windows 和 Mac，還推出了 iPhone 和 iPad 版本。

有趣的是，作為 Windows 10 操作系統的默認瀏覽器，Microsoft Edge 也登錄了 iPad 和 iPhone，更別提該公司其它大多數軟件和服務都可以在蘋果設備上安裝了。

微軟首席營銷官 Chris Capossela 在接受 Cheddar 采訪時表示，該公司希望它們的產品能夠在任何設備上使用：

我們已經遠離了當初所認為的競爭焦點，需要將產品投放到我們客戶所使用的平臺上。

所以有了 Office on iPad / iPhone 和跨每一個平臺的《Minecraft》。

這對我們來說，都是自然而然的事情。

微軟還稱，它并不是在試圖追趕競爭對手，而是針對粉絲們的更新和改進。這些是專門為他們的設備量身定做的，客戶最終都可從這一戰略中獲益：

我們發現，將精力集中到我們自己的粉絲上，是一種更好的選擇。他們熱衷于談論和拉攏新人，誠實地告訴你需要做些什么來修復產品，讓你的產品變得越來越好。

我們我們已經遠離了過去的灼熱競爭，當下關注的不僅僅是我們的客戶，而是那些使用我們產品的人們。

微軟經常因為將自家平臺拋在腦后(比如 Windows Phone)而遭到用戶社區的批評，這早已不是什么秘密。

轉型后的微軟對 iPhone 的關注度迅速增加，但對改進 Windows Phone 絲毫提不起興趣，最初這家軟件巨頭還對其計劃還守口如瓶。