蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾設(shè)想中國(guó)將是該公司下一個(gè)大市場(chǎng)，營(yíng)收甚至可能超過美國(guó)。一名分析師在一份備忘錄中表示，過去2年，庫(kù)克的這一設(shè)想并未夢(mèng)想成真，iPhone中國(guó)市場(chǎng)銷量降低8%至11%，而且不大可能出現(xiàn)反彈。

瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇（Steven Milunovich）表示，華爾街分析師之前預(yù)期2018財(cái)年iPhone銷量將增長(zhǎng)15%至60%，但目前蘋果面臨數(shù)個(gè)障礙。蘋果iPhone的主要市場(chǎng)——售價(jià)高于人民幣4000元的高端手機(jī)市場(chǎng)——在中國(guó)已“相當(dāng)飽和”，盡管中國(guó)有2億至3億人使用高端手機(jī)。

另外，蘋果還面臨中國(guó)本土品牌華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)和越來越長(zhǎng)的用戶升級(jí)周期。受經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不足和低端機(jī)型采用過時(shí)元器件影響，蘋果iPhone在較小中國(guó)城市的銷售也受到影響。除iPhone SE外，蘋果沒有推出價(jià)格低廉的新機(jī)型，而是降價(jià)銷售老機(jī)型。