近日，湯臣倍健發布2024年度報告。報告顯示，2024年度，公司實現營業收入68.38億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.53億元。3月21日，湯臣倍健董事長梁允超向股東發布了一封公開信，坦率承認公司在過去一年中遭遇了業績的“硬著陸”。信中披露，2024年湯臣倍健的營收規模大幅收縮至68.38億元，同比銳減27.3%，凈利潤更是出現深度調整，同比降幅超過60%。伴隨業績承壓，公司股價持續承壓下行，當前市值穩定在200億元區間。梁允超用“夾縫中生存”形容當前的競爭環境，強調企業正面臨著一場前所未有的攻堅戰。

為突破發展瓶頸，他表示湯臣倍健已成立數字化委員會，明確以“無人化”為轉型方向，啟動全鏈條數智化改革：通過構建AI智能平臺推動生產自動化升級，打造數智化實驗室實現質量檢測智能化，加速RFID技術落地優化物流體系效率。

同時，湯臣倍健也發布了2024年度利潤分配預案，擬每10股派發3.6元現金（含稅），合計擬派發現金紅利6.06億元（含稅），分紅率高達90%以上。市場人士表示,以上方案的發布，進一步彰顯了公司管理層對現金流管控的信心，體現了湯臣倍健在復雜市場環境中的穩健經營能力和長期投資價值。

2024年，湯臣倍健通過優化渠道布局和資源投放，持續推進線上線下融合的新零售模式，在實現渠道差異化與多元化的同時，進一步鞏固了零售終端的行業領先地位。

在線下渠道方面，湯臣倍健覆蓋了藥店、商超、母嬰店等多種零售終端，擁有優質的經銷商資源和廣泛的終端網絡；在線上渠道方面，公司布局了多元化電商平臺，在天貓、京東等主流平臺的銷售額位居行業前列。數據顯示，2024年湯臣倍健線下渠道實現收入34.18億元，線上渠道實現收入33.63億元，線上線下收入趨于均衡。

此外，湯臣倍健啟動了以ERP升級為核心的“星成”項目，成立數字化委員會，全面推進智能化運營體系建設。通過搭建AI智能QA平臺、建設數智化實驗室、推進RFID應用等措施，公司顯著提升了運營效率和管理水平，為未來發展奠定了堅實基礎。

在凈利潤同比驟降63%的業績壓力下，湯臣倍健卻逆勢加快RFID技術的落地應用，這一決策看似矛盾，實則透露出企業在行業寒冬中的戰略遠見。湯臣倍健加快RFID應用，本質是在行業寒冬中構建“技術反脆弱性”。當競爭對手因短期利潤壓力而縮減技術投入時，其通過供應鏈透明化、運營效率提升和品牌信任加固，悄然抬高行業準入門檻。這種逆周期戰略，或將使其成為下一輪行業復蘇的最大受益者。展望2025年，湯臣倍健表示將繼續加大新功能、重功能產品的研發力度，加速科技成果向產品端的轉化，并通過高等級科學循證研究驗證產品的真實健康效益，為消費者提供更優質的健康解決方案。

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審核編輯 黃宇