今年的“雙十一”購物節已告一段落，從各大電商平臺的銷售戰報來看，在“以舊換新”、“國補”等一系列的紅利政策的刺激下各個行業都取得了不俗的成績。而今年雙十一高端電視板塊競爭也尤為激烈，儼然已從“價格戰”轉為了“價值戰”。從京東平臺最新雙十一戰報中可以看到，全球專業家電品牌TCL在今年依舊延續了往年亮眼成績繼續登頂平板電視品牌榜，而這次的成功突圍不僅反映了其在政策響應上的高敏銳度和強執行力，也從側面驗證了其“創新科技”背后的含金量。

政策紅利催化市場回暖，技術引領消費升級

7月底，國家發布的以舊換新“加強針”政策為彩電市場注入了新的活力。GfK數據顯示，自8月起，彩電市場零售額開始同比轉正，9月更是迅速攀升，同比增長超過20%，在這樣的大背景下，各大電商平臺紛紛加碼促銷力度。京東聯合超過20個省份推出家電換新活動，覆蓋8500多款產品；天貓聯合上千家品牌投入60億元促銷資金；快手更是針對家電類產品投入10億元換新補貼。

這種增長態勢一直延續到“雙十一”購物季，截至10月30日，家用電器以1324億元的銷售額位居各品類榜首，占據全網市場份額的15.7%，且據蘇寧易購平臺最新數據顯示，今年雙十一電視品類增幅超200%，高端電視產品更是增速迅猛，越來越受到消費者的青睞。

在價格戰愈演愈烈的同時，代表了想要成功突圍必須另辟蹊徑，一個值得關注的現象是：具備創新技術的高端產品反而成為了市場增長的主要推動力。在“雙十一”前兩周，75吋及以上大尺寸電視的市場滲透率顯著提升，其中85吋及以上產品的零售額占比超過30%。更值得注意的是，在這一尺寸段中，搭載高端顯示技術的產品占據了85%的市場份額，零售額同比增速高達285%。

專家分析認為，這種現象反映出消費者在選購電視時越來越注重產品的技術含金量。百姓家電網創始人楊帆指出：“雖然Mini LED電視發展迅速，但市場上產品質量參差不齊。具備核心技術創新實力的品牌，才能在價格戰中保持競爭優勢。”

TCL電視“黑科技”再掀市場新浪潮

以排名銷量榜單第一的TCL為例，其作為Mini LED領域的先行者，在創新技術和銷量數據上都代表了行業的最高水準，而在年初推出的Q9K QD-Mini LED電視中便展現出了強勁的技術實力和深厚的消費者洞察力。

面對困擾Mini LED電視行業和消費者已久的“光暈”問題（光暈即影像物體邊緣蔓延出來的虛影，影響畫質體驗），TCL通過在Q9K上搭載創新性的“全域光暈控制技術”給出了完美的解決方案。

該項技術在硬件上采用了六晶方芯、光學影像微透鏡、廣角超顯屏，在軟件上搭配瞬態響應算法技術和雙向16bit精準控光，在芯片、背光和算法上進行了全鏈路的調校，解決光暈難題，讓畫面更清晰，畫質體驗感更好。值得一提的是，六晶方芯是行業首創技術，相較于傳統的單核發光芯片，TCL將單個晶圓分割成6個獨立發光區域，不僅使發光面積提升，還實現了27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升，最終達到2400nits的峰值亮度。

此外，TCL還在量子點技術領域實現了重要突破。Q9K同時搭載了最新發布的量子點Pro 2024技術，創新性地采用了全新的四元量子晶體結構，不僅提升了色彩呈現效果，實現了98% DCI-P3色域覆蓋率，色彩純凈度提升58.3%，專業級色準達到了ΔE<0.99的水平，更確保了10萬小時的持久顯示壽命。這些數據的背后，是TCL在量子點技術領域十年如一日的深耕，更是TCL在量子點領域不計成本的投入，目前累計投入已超過3億元。

除了畫質的提升，在操控系統上，靈控桌面的出現可以說是進一步提升了消費者的使用體驗。靈控桌面不僅實現了無開機廣告，并且開機僅需0.7秒。界面非常簡約，可以根據個人的喜好和需求編輯桌面內容和功能，做到真正的千人千面，操作起來就像用手機一樣，即便是長者也能輕松入手。

未來展望：技術創新驅動產業升級

展望未來，Mini LED技術的發展前景令人期待。據TrendForce集邦咨詢預測，2024年Mini LED電視出貨量有望達到621萬臺，同比增長53.5%。到2027年，這一數字更將攀升至2440萬臺，占整體電視市場份額的12.1%。

在這場技術創新的競賽中，企業的研發投入和技術積累成為制勝關鍵。TCL通過持續的技術創新和產品升級，展現出了中國企業在全球顯示技術領域的實力。正如市場表現所示，在價格戰喧囂之外，真正的競爭力來自扎實的技術創新和持續的研發投入。這也預示著，在未來的市場競爭中，只有始終堅持技術創新的企業，才能在競爭中保持持續的優勢。

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審核編輯 黃宇