VR/AR走過2017年的行業低谷，逐漸呈現理性回歸趨勢，伴隨著全球更多巨頭加入市場，內容生態日益豐富，產品硬件形態更迭，商業應用廣泛，都為2018年市場注入新的可能，不管是消費端還是商用端，VR/AR市場在2018年都會有新亮點。更重要的是，VR/AR硬件廠商正與內容提供商及行業解決方案提供商展開更為緊密的合作，產業生態將更為成熟。

IDC一份VR/ AR市場追蹤報告顯示，2017年中國市場25%以上的桌面VR頭顯設備出貨并應用到VR體驗店，雖然算作商用市場出貨，但實際用途卻是消費領域。2018年，預期將會有更多廠商將會重點深耕行業市場，各行業的數字化轉型發展也推動VR商用需求增長，VR商業應用將更加垂直化，更強調為特定行業提供專屬解決方案。

硬件方面 VR獨立頭顯帶動增長

過去一年中國地區AR頭顯設備IDC預計出貨量僅為15,000臺，市場規模較小。但隨著蘋果AR Kit和谷歌AR Core的發布，開發者對于AR的熱情大幅提升。

加上由內而外的Inside-out定位系統，讓更多VR頭顯實現獨立定位。雖然精度需要進一步提高，但免除了外部定位基站的繁瑣設置以及空間要求。VR頭顯也從3DOF往6DOF發展，意味著用戶可以更自然同虛擬世界進行交互。預計2018年將會有更多發布機型會選擇6DOF頭顯，以帶來更好沉浸體驗。

過去兩年間，國內廠商率先推出VR獨立頭顯，特別在2017年底， HTC與Pico推出高配置獨立頭顯，同時面向商用和消費群體。2018年，全球廠商也將加入獨立頭顯競爭，Oculus和Google也將瞄準這一市場。2017年，中國獨立頭顯出貨量同比增長283.2%，在新的一年獨立頭顯有望帶動市場的繼續增長。

AR應用方面更有趣多元

在教育行業方面，將會有超過500家學校采用VR/AR方案。一方面由于教育行業IT終端產品采購量巨大，另一方面因為教育行業對應用新科技產品來提高教育質量需求較大。教育部發布《教育部辦公廳關于2017-2020年開展示范性虛擬仿真實驗教學項目建設的通知》后，多個地方政府也出臺虛擬產業鼓勵政策，以促進教育行業VR及AR的發展。2018年，政策推動加上教育行業VR內容的完善，將促使更多學校采用。

娛樂應用方面除了提供游戲以外，視頻觀影是另一主要使用場景。VR原生視頻內容較為缺乏，VR巨幕觀影就成為主打需求。隨著VR分辨率提升，重量減輕，內容增加以及音效整合，VR頭顯能夠提供越來越好的巨幕觀影體驗。2018年，將會有更多獨立頭顯廠商關注觀影人群市場，優化觀影體驗。讓觀影從體驗店影院走入用戶家中。

游戲方面也持續刺激VR/AR數量倍增。2017年，IDC預測VR游戲數量同比增加118.1%，預計2018年VR游戲數量同比增速將繼續超過100%。與此同時，AR游戲的數量增長迅速。隨著游戲質量的提高，3A級游戲作品的加入，游戲操控方式優化，消費者將會有更多游戲選擇。

此外在零售體驗方面，由于中國一、二級城市VR體驗店從數量上趨于飽和，2018年體驗運營下沉趨勢將更為明顯，3-6線城市將開設更多的VR體驗店。目前醫療、零售、制造、服務、房地產等行業正在利用VR/AR技術來更好的幫助其產品營銷，以更具創意的數字營銷手段吸引注意，讓消費者身臨其境的感受產品特點。2018年，也將會有更多優質內容商以及內容與VR/AR設備協同，帶動市場增長。