多家公司在CES展上發表更便宜、更輕，且毋須搭配智能型手機或計算機的虛擬實境(VR)頭盔。Facebook旗下Oculus將推出僅賣200美元的Oculus Go。Google和聯想共推1款VR頭盔，宏達電(HTC)則宣布推出畫面更好的新版Vive頭盔。Facebook VR部門主管Hugo Barra表示，VR還在新生階段，市場才剛開始起飛。

根據彭博(Bloomberg)報導，亞馬遜(Amazon)尚未發表擴增實境(AR)、VR產品相關計劃。但知情人士透露，亞馬遜若想推出AR/VR產品，則更可能會選擇AR。另名知情人士表示，亞馬遜正在積極探索AR頭盔技術，但可能還要幾年才會推出產品。

消息來源指出，在CES展期間，蘋果(Apple)、Facebook和Google的代表與制造AR眼鏡零組件供應商見面。Snap、小米等公司也在CES展上與潛在合作伙伴會面，顯示有意打造AR裝置。而三星電子(Samsung Electronics)和樂金電子(LG Electronics)已下了少量AR零組件訂單，開始打造原型裝置。

雖然技術障礙比預期的更難克服，但首批產品可能會在未來幾年內上市。AR技術公司Lumus執行長Ari Grobman表示，幾乎每家公司都在準備AR產品。有些公司會搶得先機，其它公司也不會落后太久。

偉創力(Flex)消費電子事業群總裁Mike Dennison表示，就算AR技術將勝出，迄今在VR領域的研究也能用于眾家公司的AR裝置。盡管如此，Dennison認為要打造商業化AR裝置比公司合作伙伴預計的時間更長，還有很多工作要做。

Google VR/AR部門主管Clay Bavor表示，要實現顯示器和光學元件的小型化，會需要多項技術突破。Samsung Next Ventures高層Brendon Kim表示，三星正在仔細研究AR，但也指出包括光學技術在內的技術還沒準備好。Facebook的Barra則說，離推出Oculus AR頭盔還早的很。

目前目光焦點在蘋果身上。蘋果認為AR具備智能型手機同等的革命性影響力。Cook在最近法說會中表示，蘋果認為AR將永遠改變人們使用科技的方式。彭博于11月曾報導，蘋果計劃在2019年底前完成AR技術準備工作。

就算目前蘋果一馬當先，其競爭對手也可能不落后太遠。Lumus的Grobman表示，這將是平臺之戰。除了有Windows、有蘋果、有Android，國內科技巨擘亦不容小覷。