本文來源：物聯傳媒

本文作者：AIoT星圖研究院

不可否認，消費類安防產品的價格內卷已然讓不少安防廠商利潤不斷壓縮，在上半年的消費類安防市場，帶屏、低功耗、夜視黑光等輪番登場之后，行業也整正翹首以盼一個新的關鍵詞來支撐智能攝像頭的熱度。

盡管如此，在消費物聯網硬件類型中，智能攝像頭始終是一類持續增長的熱門品類。有一個預測——今年下半年，消費類安防起量較多的將仍是4G攝像頭。做出這個預測是基于兩個方面，其一是當前上游供給端釋放出的4G IPC需求越來越多，其二是是海外市場的品牌方訴求，長期偏向于4G IPC。海內外市場對比：國內市場有增長，但小于全球增速

根據AIoT星圖研究院發布的《2024視覺物聯消費市場分析報告》顯示，消費類智能攝像頭是個每年以10%-20%穩定增長的市場，高峰期還未到來；并且在疫情迎來一波增長高峰后，2023出貨量增速放緩，但隨著低功耗、AI等創新產品不斷推出，預計明后兩年將再次迎來增長小高峰。

國內消費類智能攝像頭是一個增長市場，但在增速上會略小于全球增速，并且2024年預計國內消費類IPC出貨量將迎來增長小高峰，原因是各大品牌商都在力推更具性價比的產品將擴大用戶規模，以及運營商渠道在2024年將迎來復蘇。

在全球市場滲透率都逐步提升的狀態下，2023年第一季度印度市場的智能家居安防攝像頭也迎來了出貨量同比增長達到48%，增長原因主要包括用戶需求增加、產品售價降低但基礎功能得到保障、易于使用等。目前，印度本土公司CP Plus、小米、螢石、TP-Link旗下Tapo品牌、印度公司Hero Electronix在市場中份額較為領先，且集中度較高，本土品牌在市場中的占比也超過50%。

從智能攝像頭的市場格局看競爭趨勢

在《2024視覺物聯消費市場分析報告》中提到，消費類智能攝像頭在不同渠道上的市場格局。

國內線下市場：因為需要建設品牌認知度和渠道能力，具有攝像頭業務的手機、家電廠商在營銷推廣的轉化方面相比純消費級智能攝像頭廠商更有優勢，只有少數品牌如螢石、TP-Link較先構建了渠道能力，能夠在線下市場占領份額。

國內線上市場：一般指天貓、京東、抖音等線上電商平臺。線上市場低價競爭更為激烈，目前市場份額排名前6基本為小米、螢石、喬安、TP-Link、360、海雀，但前6名的出貨量占比還未達到50%，這說明線上市場格局分散、集中度并不高。

海外市場：在國內市場開啟內卷時，部分國內創業團隊看重了海外市場的機遇，例如安克創新、睿聯技術、致瓴，Nooie（猿人創新）、安士佳、思創力維、第一構想、Smonet、創吉佳等一批玩家均在海外市場取得成績，這源于歐美對差異化產品的接受度高、市場空間大等原因，事實上本土市場也存在具有出貨規模的智能攝像頭品牌如有 Ring、 Nest、Arlo等。

消費類智能攝像頭因為契合了人類生活的剛需，未來幾年依然是穩定增長的市場，在這種情況下的市場競爭趨勢明顯：

品牌下沉趨勢明顯，市場兩級分化加大。一批有實力的企業在做高端/差異化的同時，還將以推廣百元以下價位產品的形式占領下沉市場。對白牌企業造成沖擊。

海外賽道將更加擁擠。國內市場的激烈競爭勢必促使更多品牌看向海外市場，當海外競爭激烈時，也會產生價格戰為獲取市場份額等現象。

創新基礎能力、安防+看護模式、提供增值服務才是大勢所趨

有關智能IPC終端產品的創新方向，在《2024中國物聯網產業創新白皮書》中提到三點：

創新以提高基礎的安全監控能力，比如適應夜視環境、擴大監控范圍、提高畫質像素、異常情況及時告警等，這將追溯到芯片層的黑光AI-ISP能力、產品結構設計上的雙目/多目創新、軟件搭配AI算法等方面，結合行業多年發展來看，該環節依然存在迭代升級的空間，如減少頻繁報警、誤報、漏報。并且若考慮行業激烈的競爭，任何一項創新技術的保護周期可能都不到3個月，意味著品牌商同時還需注意其他創新與差異化角度。

安防+看護，開發面向細分人群的共性需求。事實上，智能家庭攝像頭不僅是當“人”不在家時需要進行監測，對家庭成員中包含嬰兒、老人、寵物等人群來說，依然會因為外出或睡覺時無法及時獲悉嬰兒、老人、寵物的安全狀況而產生擔憂。因此，智能看護陸續成為智能攝像頭新品的突出賣點，其內容包括遠程可視、雙向語音通話、嬰兒哭聲/異響監測、無紅光夜視、一鍵呼叫、異常情況告警等，為了支撐這些功能實現，最核心是在AI功能上進行創新，部分產品還會配備傳感器以實現煙霧識別并報警等功能。

開發云存儲等軟件增值服務。從家庭智能攝像頭的價格區間來看，實際上大部分廠商是比較難拉開明顯的高中低價格檔位的，大家都走性價比路線。因此如果單從硬件單品的角度來評估家庭智能攝像頭的價值，對于入局其中的大型科技公司而言，故事就不會太性感，硬件產品的價格戰廝殺并不輕松。

所以增值服務就成為各家研究的重點之一，并且在所有增值服務類型中，最先被大力推廣的是視頻云存儲服務——相較于普通本地SD卡存儲，云存儲具有無限存儲空間、無使用壽命限制的優點，除廠商可能會提供一段時間體驗版外，云存儲服務通常在硬件之外獨立銷售。行業內的云存儲收費標準，一般按7天、30天、半年、一年進行區分，可能僅一年的軟件增值收入就與單獨銷售銷售收入持平，而軟件收入每年都是持續的，并非一次性的。