近日，權威機構奧維云網、洛圖科技先后發布智能門鎖2024半年報，報告均指出上半年中國智能門鎖線上渠道持續增長。奧維云網數據顯示，2024上半年線上渠道銷量同比增長22.7%，成行業增長最快的部分；洛圖科技強調，行業正逐漸從傳統電商向新興電商拓展，上半年新興電商占全渠道約11%的市場份額，同比增長4.2%。

在此背景下，行業領軍品牌德施曼在兩份報告中均保持了線上全渠道的絕對領先，2024年上半年德施曼線上全渠道銷額遙遙領先，穩居全行業第一；在2000元以上中高端市場中，德施曼銷額&銷量均排名第一；在抖音等新興電商平臺，德施曼銷額&銷量壓倒式領先。

1、中高端產品需求持續增長

奧維云網的報告指出，雖然低價策略能吸引更廣泛的客群，但高端產品能夠提升價值空間和品牌形象；入門級智能門鎖因性價比優勢快速占領市場，但中高端產品憑借價值主張，市場需求呈現穩定增長的趨勢。

對此，聚焦中高端市場的德施曼，在線上2000元及以上整體市場中，德施曼的零售量、零售額占比均排在首位，零售量、額占比均超過26%，牢牢掌舵智能門鎖中高端市場。

值得強調的是，在抖音等內容電商2000元及以上市場中德施曼的優勢更加突出，量額占比均達到40%，展現出了德施曼品牌強勁的高端競爭實力。

2、線上渠道狂飆，新興電商崛起

奧維云網數據顯示，中國智能門鎖線上渠道總規模持續增長，銷量同比增長22.7%，銷額同比增長15.2%；洛圖科技數據顯示，2024年上半年，中國智能門鎖傳統電商銷量同比增長21.5%。

洛圖科技同時指出，隨著德施曼等領軍品牌在新興渠道持續加大投入，滲透速度明顯加快。2024年上半年，新興電商在占全渠道約11%的市場份額，同比增長了4.2個百分點。

奧維云網報告顯示，德施曼在2024年上半年線上整體市場（專業電商+平臺電商+內容電商）中，憑借18%的零售額占比排名第一；內容電商2000元以上市場，德施曼憑借其策略優勢，占據高端市場主導地位。

洛圖科技的報告則強調，德施曼在新興電商的銷量、銷額維度位居第一。

線上渠道多元互補，利于擴大整個行業市場規模。根據奧維云網的數據，2024年上半年京東等專業電商銷量同比增長46%，天貓等平臺電商銷量同比增長18%，抖音等內容電商銷量同比增長15%，線上渠道多元發展，優勢互補，正在有效擴大整個行業市場規模。

最后，奧維云網預測，基于2024年上半年的出色表現，2024年中國智能門鎖行業全渠道零售量規模將達2050萬套，同比預計增長9.6%；其中線上市場優勢凸顯，零售量規模為751萬套，同比增長15.0%。