洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告揭示了2024年上半年中國電視市場的最新動態。數據顯示，盡管面臨一定挑戰，中國大陸電視市場的品牌整機出貨量仍達到1639萬臺，但與去年同期相比略有下滑，減少了4.2%。

上半年，電視市場的出貨量呈現出先揚后抑的態勢。第一季度（尤其是1月份）出貨量超出預期，為全年開局奠定了較為積極的基礎。然而，進入第二季度后，市場需求未能持續回暖，導致出貨量逐月下滑，其中第二季度出貨量較去年同期下降了7.5%，總量為795萬臺。整體來看，上半年兩個季度的出貨量分別為844萬臺和795萬臺，同比降幅分別為0.9%和7.5%，顯示出市場復蘇步伐較為緩慢。

值得注意的是，市場集中度在上半年進一步提升，前八大本土品牌（包括海信、小米、TCL、創維、長虹、華為、康佳、海爾及其子品牌）占據了絕對主導地位，合計出貨量高達1557萬臺，市場份額飆升至95%。這一數據不僅反映了本土品牌在技術創新、市場策略及供應鏈整合方面的優勢，也揭示了外資品牌在中國市場的艱難處境。索尼、三星、夏普和飛利浦等外資品牌上半年出貨總量不足60萬臺，市占率僅約4%，面臨嚴峻的市場競爭壓力。

盡管出貨量有所下滑，但電視市場的零售總額卻實現了大幅增長，同比增長約10%，達到522億元。這一增長主要得益于面板價格的高位運行以及產品結構的高端化趨勢。平均單價提升至3733元，同比增長14.7%，顯示出消費者對于高品質、高附加值電視產品的需求日益增長。其中，Mini LED電視作為高端市場的代表，銷量占比顯著提升，預計全年出貨量將達到185萬臺，實現連續翻倍增長。

此外，大尺寸電視產品成為市場的新寵。75英寸電視在線上和線下市場均表現出色，成為零售量第一大尺寸，市場份額分別達到20.6%和25.6%。特別是在“618大促”期間，85英寸以上超大尺寸產品的市場表現遠優于65/75英寸機型，顯示出消費者對更大屏幕尺寸的強烈偏好。

展望未來，洛圖科技預測，隨著85英寸以上超大尺寸電視的快速滲透，這一趨勢將主導下半年品牌的產品布局和市場走向。電視廠商將繼續加大在大尺寸及高端技術領域的投入，以滿足消費者對更高品質視聽體驗的需求。同時，市場競爭也將更加激烈，品牌間的差異化競爭策略將成為關鍵。