市場機構Canalys最新報告顯示，2024年第一季度非洲手機市場出貨量猛增24%，達1820萬部。品牌方面，傳音控股市場份額依然保持第一，三星、小米等緊隨其后，非洲智能手機市場的戰況遠比我們想象中激烈。

非洲市場火爆在即，傳音先天優勢不可忽視

非洲手機市場的火爆是可以預見的。根據《2024年非洲經濟展望》報告數據，2024年非洲GDP增長率將回升至3.7%，超過全球平均水平3.2%。

經濟穩步發展的同時，4G、5G技術也逐漸在非洲普及。根據全球移動通信系統協會（GSMA）發布的《移動經濟：撒哈拉以南非洲》報告，預計到2030年，4G技術將占撒哈拉以南非洲所有移動連接的49%，5G的普及率將達到17%，屆時將有超過12億部智能手機投入使用，普及率將達到88%。

這意味著，在積極的經濟前景和擴大網絡覆蓋的政策的推動下，非洲智能手機市場早已成為“兵家必爭”之地。“非洲之王”傳音在2024年第一季度繼續領跑，以950萬部銷量、52%的市場份額奪下冠軍的寶座，這得益于傳音巨大的非洲本土優勢。眾所周知，傳音是最早進入非洲市場的手機廠商之一。彼時非洲市場上的手機品牌以國際品牌為主，未針對非洲市場特性進行產品研發、生產。對此，傳音建立專門的團隊進行市場調研和用戶洞察，深入四五線城市去了解當地消費者到底需要什么樣的產品和服務。比如，調研團隊發現非洲國家局部地區經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，于是就針對性地研制了低成本高壓快充技術、超長待機、環境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等，切實地滿足當地消費者的需求。

進入移動互聯時代，傳音繼續以當地用戶需求為核心，在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎等領域，開展了大量符合當地用戶使用習慣的創新研究，并將研發成果投入到產品應用上，幫助非洲消費者跟上時代的步伐。這些深入實際的“本地化”運營，也逐漸成為傳音加深與消費者聯系、在非洲站穩腳跟的基礎所在。

“本地化”優勢不斷延伸，傳音持續擴展新興市場

從市場反饋的數據來看，傳音“本地化”優勢還在不斷擴大。

在“2024年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜單中，傳音控股旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第8、25及31名，其中，TECNO蟬聯入選的中國品牌之首；數碼配件品牌oraimo在2023年首次入選后，今年再次躋身百強，排名第81位，較去年提升了15個名次。

非洲本土之外，傳音還將“本地化”的觸角伸向其他區域。市場調研機構IDC數據顯示，去年三季度，傳音已有超過七成銷量來自非洲以外的市場。比如在南亞、東南亞、中東、拉美等新興市場，傳音堅持本地化運營策略，致力于進行目標市場本地化產品規劃和技術研發創新，不斷提高手機用戶的終端體驗。

面對新興市場不同區域用戶多元化、個性化的影像需求，傳音還依托強大的影像技術研發了傳音多膚色影像技術系統，建立起了多膚色人像技術和多膚色色彩科學的新標準。據了解，當多個不同膚色的人出現在同一畫面中時，傳音多膚色影像技術能確保每個個體的膚色都能被準確識別和優化。目前該技術已經率先應用于傳音旗下TECNO CAMON 30系列產品，能夠滿足不同膚色和審美的用戶的個性化影像需求，贏得了用戶的廣泛贊譽。

Canalys最新數據顯示，第一季度拉美智能手機市場出貨量達3490萬部，其中傳音展現出強勁的增長態勢，增幅215%，出貨量達340萬，以10%的市場份額穩居第四。此前IDC數據也顯示，第一季度傳音以2850萬臺的出貨量位列全球智能機市場第四，且出貨量增速最快，達84.9%。

從非洲大陸到更加廣闊的新興市場，傳音憑借“本地化”運營策略在激烈的市場競爭中不斷突圍，展現出強大的競爭優勢。未來，隨著市場的進一步開拓和產品的持續升級，傳音有望繼續保持良好的發展前景，而其面臨的挑戰也將與日俱增。

審核編輯 黃宇