據Canalys發布的數據顯示，非洲智能手機市場2023年度出貨量達到了6870 萬部，較去年同期增長6%。品牌分布上，傳音市場份額最大，出貨量高達3450萬部，占據整體市場的50%；緊隨其后的是三星，市場占有率為26%，但同比呈現下降趨勢；小米則以610萬部的出口額，占總體9%，不過同比大幅攀升45%。此外，OPPO的出貨量為280萬部，realme的出貨量為200萬部，其他品牌的出貨量亦有540萬部。

2023年第四季度，受數字服務需求增長等多重利好因素影響，埃及市場的出貨量大幅增加，同比增長達到了24%。盡管面臨種種經濟壓力，但該地區的前三大市場仍然表現優異，尤其是南非、尼日利亞和埃及，這些市場的智能手機出貨量分別增長了15%、63%和63%。尤其值得關注的是，傳音在第四季度出貨量達到了980萬部，市場份額持續保持領先，繼續穩坐非洲市場頭把交椅。

Canalys迪拜高級顧問Manish Pravinkumar表示，非洲市場正從功能機逐漸轉向高性價比智能手機，這展現出當地消費者對于現代生活和互聯網連接的迫切需求，由此也激發了入門級市場的激烈競爭。2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手機的出貨量同比增長了43%。究其原因，以傳音為代表的公司此舉在一定程度上推動了這一增長，尤其是他們在2023年下半年推出的新型低端機型更是備受用戶歡迎。

盡管面臨一些市場下滑，但南非市場對于三星來說仍然具有關鍵性地位，其A系列機型如A14系列和A04系列成為了帶動三星在非洲市場銷售增長的核心動力，貢獻了三星非洲市場30%的總體出貨量。而小米則通過積極拓寬產品線，如推出了新款紅米 13 系列來吸引那些注重外貌選擇的消費群體。

其成功背后的關鍵就在于巧妙的營銷策略，例如在社交媒體、與KOL合作以及在線促銷等領域的大手筆投入，使得小米深受年輕人喜愛。另外，OPPO憑借在Egypt和Morocco等阿拉伯語國家市場的深入滲透，實現了156%的顯著增長。

特別值得一提的是，華為盡管排名未進前五，但卻在南非市場的推動下，以371%的驚人幅度增長，這充分證明其能夠提供各種價格區間的 HMS 支持智能手機，成功滿足各類消費者的需求。

盡管撒哈拉以南非洲的部分市場已達到了傳音的成熟度，但傳音依然積極尋求突破，尤其是在北非的三個主要市場—Morocco， Egypt和Algeria——第四季度的平均增長率都高達約94%左右。

2023年第三季度，非洲地區智能手機市場總出貨量同比猛增了12%，達到了1790萬部，連續兩個季度呈現強勢反彈之勢。

品牌競爭上，傳音實力強勁，第三季度出貨總量高達860萬臺，占據48%的市場份額。據分析人士指出，盡管貨幣大幅貶值，南非智能手機市場依然保持了20%的增長，其中主要受益于入門級需求爆發式增長，以及中高端機型需求的提升。

具體排名方面，三星緊隨其后位列非洲市場第二，占比26%，小米和OPPO分列第三四位，各占11%和4%。值得注意的是，小米與OPPO同比大幅增長了100%和259%，而三星則出現負增長。

到2024年，隨著科技發展趨勢的轉變，非洲市場對智能手機的需求有望進一步擴大。盡管部分國家可支配收入有限，流入市場的手機產品面臨著支付難度大及網絡費用高等難題，政府、廠商及電信運營商已開始通過推出創新解決方案來應對。

例如，撒哈拉以南非洲地區，政府及運營商正致力于推出如盧旺達電信公司（Airtel Rwanda）這種經濟適用的4G智能手機，以提升網民基礎數。此外，肯尼亞、贊比亞等國甚至建設智能手機制造廠，以降低產品售價。

當然，驅動非洲市場需求持續增長的挑戰同樣存在。政府稅收與進口政策的不定期調整帶來的宏觀壓力，甚至會觸動渠道合作伙伴的利潤預期。Canalys對此持謹慎樂觀預期，相信憑借不斷增大的市場推廣力度和多元化的融資策略，非洲智能手機市場能在下一年度實現個位數增長。