據IDC報告，2023年第四季度日本手機總出貨量現8，30萬部，但同比下跌3.5%；其中iPhone出貨量逆勢上漲3.4%，安卓設備出貨量則大跌8.7%。

整體而言，日本全年智能手機出貨量為3030萬部，同比下滑11.6%。從設備類型看，iPhone出貨量雖曾下滑6.1%，但仍占份額領先地位（50%以上）；而安卓設備出貨率則受挫16.3%。

與此同時，蘋果iPhone 15系列需求旺盛，穩坐市場榜首。接著是夏普以低價實惠的智能手機贏得老年市場青睞，再次超越眾多競爭對手，名列其次。

此外，谷歌銷量漲幅最大，呈現強勁增長態勢，從2023年第二季度開始一直延續至今。

對此，馬斯福西·因貝（Masafumi Inbe）表示，盡管日本手機市場長期由本土廠商掌控，但隨著智能手機市場競爭愈發激烈，他們在折疊屏智能手機及AI手機領域的開發力和競爭力已面臨全球化挑戰。

然而展望未來，除了谷歌以外，如聯想、小米等國際巨頭計劃在日本市場加大布局力度；而本土廠商則須檢討在本土市場所處的地位。