這兩年，我們做電視測(cè)試也好，或者分析電視領(lǐng)域市場(chǎng)也好，重心其實(shí)慢慢都偏向中高端產(chǎn)品，說(shuō)白了就是OLED電視以及Mini LED電視。一方面這兩種電視的確更受人關(guān)注，流量密碼我們還是要掌握的；另一方面從技術(shù)和畫質(zhì)來(lái)說(shuō)，這兩種都算是我們比較看好，同時(shí)能在電視領(lǐng)域以及顯示設(shè)備領(lǐng)域，逐漸成為主流的產(chǎn)品，所以我們?cè)趦?nèi)容方面也自然相對(duì)傾斜一些。不過(guò)要說(shuō)Mini LED電視市場(chǎng)份額非常大，那就顯得有點(diǎn)違心了。

我們已經(jīng)知道2023年全球電視出貨量大概在1.97億臺(tái)左右，這已經(jīng)是近年來(lái)的一個(gè)新低了。但如果細(xì)分一下電視產(chǎn)品的種類，就會(huì)發(fā)現(xiàn)普通的LED電視依然占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。而Mini LED電視以及OLED電視在整個(gè)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，依然只能算“小蝦米”……事實(shí)上，由于2023年全球經(jīng)濟(jì)萎靡，加上LCD面板價(jià)格上漲以及龍頭企業(yè)三星將重心逐漸轉(zhuǎn)向OLED電視，Mini LED電視的出貨比我們想象的要少得多，市場(chǎng)發(fā)展是低于預(yù)期的。

從我們拿到的數(shù)字來(lái)看，Mini LED電視在2023年全球總出貨量估計(jì)只有404萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字顯然會(huì)讓很多人驚訝，畢竟接近全年接近兩億臺(tái)電視的出貨量，而Mini LED電視的市場(chǎng)份額只有2%左右，這實(shí)際上和OLED電視的出貨量相比，也高不了多少。也就是市場(chǎng)的主流依然是普通的LCD電視，包括側(cè)入式背光、直下式背光以及一些沒有背光分區(qū)的產(chǎn)品。

這肯定和不少人的預(yù)測(cè)有較大的差距，畢竟我們?nèi)粘？吹礁鞣NMini LED電視的測(cè)試，包括廠商的各種宣傳也在極力吹捧Mini LED電視，但市場(chǎng)的現(xiàn)狀切切實(shí)實(shí)告訴我們，Mini LED電視離真正成為主流還有很大的距離。事實(shí)上我們之前就說(shuō)過(guò)，美國(guó)銷量最大的電視是500美元以下的產(chǎn)品，這顯然不會(huì)是Mini LED電視，國(guó)內(nèi)情況其實(shí)也差不多。

這里倒可以舉個(gè)例子，比如前年TCL的網(wǎng)紅機(jī)Q10G，線上銷量突破20萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，TCL就曾發(fā)圖慶祝，這其實(shí)已經(jīng)很能說(shuō)明問題。單一的Mini LED電視要突破幾十萬(wàn)的銷量還是非常難的，所以即使各家加起來(lái)，Mini LED電視的出貨量依然是偏小的。不過(guò)值得慶幸的是，Mini LED電視現(xiàn)在市場(chǎng)成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)比較明顯，未來(lái)幾年都會(huì)有明顯的提升。

我們之前分析過(guò)，Mini LED電視在成本壓縮后（特別是背光模組），價(jià)格有希望進(jìn)一步降低。我們只是沒想到在區(qū)區(qū)幾百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)就已經(jīng)卷得這么厲害了……所以我們預(yù)測(cè)今年Mini LED電視價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降同時(shí)規(guī)格會(huì)進(jìn)一步提升，年初的雷鳥鶴7 24算是驗(yàn)證了我們的說(shuō)法。在未來(lái)成本持續(xù)壓縮的前提下，Mini LED電視在2027年有希望達(dá)到2440萬(wàn)的出貨量，屆時(shí)市場(chǎng)份額則會(huì)提升到12%左右。

肯定會(huì)有人要拿OLED和Mini LED對(duì)比，但很顯然OLED的市場(chǎng)發(fā)展要緩慢得多。Mini LED的優(yōu)勢(shì)除了成本之外，關(guān)鍵在于產(chǎn)能提升方便，畢竟還是屬于LCD電視，同時(shí)在技術(shù)上只有高低沒有基本分歧。但OLED電視則不同，除了技術(shù)分歧和產(chǎn)能問題之外，關(guān)鍵還是成本太高，這不利于廠商生產(chǎn)，更是會(huì)阻礙用戶購(gòu)買。

盡管2023年全年電視面板的價(jià)格漲幅明顯，但Mini LED的背光模組以及零件則在持續(xù)降價(jià)，而且在技術(shù)上像TCL的一燈一區(qū)方案，也能有效壓榨成本。目前來(lái)看，Mini LED電視中，成本較高的部分只有采用主動(dòng)式驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品（今年索尼的旗艦就是這個(gè)類型，部分Mini LED顯示器也有采用這種方案的），其他Mini LED電視的方案在成本上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星和LG的OLED電視。結(jié)合現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，Mini LED電視依然是提升畫質(zhì)最有效同時(shí)成本也能控制得最好的方案，OLED電視不在成本上降下來(lái)，還是很難擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。

審核編輯：劉清