近日，以“持續(xù)變革，敢創(chuàng)未來”為主題的2023大中華區(qū)艾菲國際論壇&頒獎典禮于上海舉辦，三星“遇見家中的藝術”營銷案例以超4億活動曝光，品類搜索增長963%的傲人成績以及多元化的營銷打法，獲2023大中華區(qū)艾菲獎全域科學經(jīng)營賽道銀獎。全域科學經(jīng)營賽道由艾菲獎和阿里媽媽共同發(fā)起，旨在聚焦全域經(jīng)營科學賦能的營銷新玩法，表彰數(shù)智經(jīng)濟下不斷變革的科學經(jīng)營新思路。

三星從多維度探尋品牌數(shù)智科學經(jīng)營可能性，聚焦全球營銷創(chuàng)新，與行業(yè)共探商業(yè)變革動能。

艾菲獎是全球規(guī)模最大的實效營銷獎，引領全球實效營銷50余年，被譽為全球象征的營銷成就。三星作為全球科技領軍企業(yè)之一不僅通過卓越的產(chǎn)品贏得了消費者的青睞，還在營銷傳播領域獲得了國際權威機構的認可，成為品牌價值與競爭力構建征程中的重要一環(huán)。

本次獲獎的營銷事件為三星攜手“遇見博物館”IP，以“雕撰的輝煌——法國盧浮宮版畫工坊收藏展”為展覽內容，推出的“遇見家中的藝術”主題活動。

該活動以三星Lifestyle藝術電視為呈現(xiàn)名畫的載體，以活動3D藝術畫廊、AIGC手繪名畫為創(chuàng)意執(zhí)行，打造線下藝術展，用逼真的質感觸達熱愛藝術與家居的人群，并聯(lián)動線上多個社交媒體平臺和KOL打造營銷大事件，應用阿里媽媽UD內容全面耕耘品類種草優(yōu)質內容，以線下打卡的形式迅速引發(fā)社媒熱點。

三星電視“遇見家中的藝術”

該營銷案例有效搭建起產(chǎn)品概念與消費者需求之間的橋梁，成果顯著。不僅引爆全域內容陣地和直播帶貨場域，全面提升品牌曝光量和銷售轉化效率，更實現(xiàn)了品類破圈，帶來藝術電視品類心智認可，促進產(chǎn)品知名度的搭建與品牌形象建設，使三星藝術電視“生活+美學”的核心概念深植目標人群心中，在受眾心中植入“藝術電視=三星”的決策優(yōu)先級，拔高品牌調性，為品牌流量池蓄水。

三星敏銳捕捉到了電視在家居美學呈現(xiàn)上的作用，將藝術引入電視，創(chuàng)造兼具生活實用和藝術美感的藝術電視品類細分賽道。為促進大眾對于該品類的認知，此前三星曾聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同推進國內首部《藝術電視基礎規(guī)范（暫定名）》團體標準的編撰，旨在通過規(guī)范藝術電視相關標準，優(yōu)化用戶體驗并推動行業(yè)的健康發(fā)展。

一直以來，三星深刻洞察消費者需求，堅持推進富有感染力與創(chuàng)造力的品牌創(chuàng)意，向大眾展現(xiàn)三星賦能未來人居需求以及為生活美學的扎根生長提供長驅動力的價值主張，并以品牌精神影響用戶，打造出屬于三星用戶的品牌文化。

當然，在新的技術潮流下，不斷的科技創(chuàng)新與產(chǎn)品力才是三星獲得消費者與艾菲獎官方認可的堅實根基。三星立足消費者視野，通過持續(xù)性的研發(fā)投入，保持技術的先進性，促使產(chǎn)品優(yōu)化升級。

此次營銷事件成功的背后，是三星The Frame畫壁藝術電視與The Serif畫境藝術電視的強力技術賦能。三星電視擁有沉浸式音畫體驗，啞光屏顯技術的應用更是為三星電視的視覺效果帶來了前所未有的變革，該技術能大大地減少環(huán)境光反射和眩光，使得用戶不論是何種條件下都能夠享受到畫布質感的清晰圖景。透過屏幕，畫家的筆觸細節(jié)與情感投射都展現(xiàn)得淋漓盡致，數(shù)百年來藝術與文化的交流碰撞展現(xiàn)在眼前，為消費者實現(xiàn)高品質美學生活助力。

艾菲獎是以實效作為評估標準的國際級營銷傳播大獎，三星能夠榮耀加身既證明了品牌戰(zhàn)略與營銷擴張的有效性，更是彰顯了三星為消費者打造更豐富的智慧生活場景、創(chuàng)新研發(fā)更優(yōu)質的科技產(chǎn)品的卓越成果。

未來，三星將繼續(xù)堅持以科技創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新為驅動，以充滿人文情懷與情感溫度的創(chuàng)意營銷展現(xiàn)品牌蓬勃的發(fā)展活力，真正讓科技、藝術和家融為一體。

審核編輯：劉清