2023行至尾聲，這一年消費電子市場的整體表現，很難被評價為樂觀。智能手機等大宗產品的需求疲軟，技術越來越同質化，產品越來越成熟，出貨量下行。國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6,705萬臺，同比下降6.3%。

只有一些令人驚艷的新品上市的時候，能對需求帶來一些刺激作用，比如9月的蘋果、華為，以及最近的OPPO Find N3。

作為一支折疊屏產品，OPPO Find N3的成績顯得尤為特殊。OPPO Find N3定位于新商務人群，售價接近萬元，典藏版則面向更高端的商務精英。能夠在旗艦機領域和久經沙場、形態成熟的直板手機“掰手腕”嗎？

10月27日，OPPO Find N3全平臺正式開售，首銷銷量達到上代產品2.2倍，首銷銷售額達到上代產品2.7倍，OPPO折疊屏的首銷成績再創新高。

為什么全球高端用戶愿意花高價來購買國產折疊屏？

近年來，全球新商務人群得到了快速的成長，逐漸掌握更多的話語權和消費主權。OPPO 用三年時間，終于解碼了新商務人群的需求。

OPPO Find N3開啟了新商務細分市場，讓我們看到了OPPO的野心，要在折疊屏市場，持續引領行業未來。也讓我們重新審視折疊屏，這個以往總被認為還不夠成熟的消費電子品類。

新商務場景：一場旗艦機的奪旗賽

一直以來，商務人群都憑借較高的收入和消費水平，成為高端市場的重點關注對象，也是消費升級的主力群體。

但需要注意的是，新舊商務人群，在工作方式上有明顯的不同。這意味著，如果一個品牌還用應對舊商務人群的傳統營銷方式，強加給新商務人群，是很難成功的。

所以，OPPO Find N3能讓新商務人群產生興趣，促成消費決策和購買行動，這是非常不容易的，也是值得深究的。

從旗艦機的需求出發，我們可以摸清新商務人群的一些消費特點。簡單總結一下，就是“三高”：

1.高消費水平。新商務人群有更高的品質要求，因此愿意花費較高的價格購買高品質的產品，旗艦機是他們的首選。而此前，折疊屏很難帶給用戶無短板的旗艦體驗。比如受限于空間，折疊屏想要輕薄，就無法擁有旗艦影像，折疊影像和直板影像的差距較大，而這是熱愛記錄生活記錄美的新商務人群，所無法妥協的。

2.高數字素養。傳統的高端旗艦機過于強調“價格成就價值”，重在身份展示，而忽視核心功能。新商務人群是受互聯網浸潤成長的一代，衣食住行都在線上，數碼產品和他們的生活密不可分。因此，他們對旗艦機的可靠性、功能性，有較高的追求。

3.高專業能力。新商務人群作為社會發展的中堅力量，擁有國際化視野和全新的商務文化，這也影響到他們的消費觀和價值觀。比如更崇尚專業主義，擅長發展并實踐新科技帶來的商業機會，如果說傳統商務人群工具箱里是資源、社會資本、企圖心，新商務人群工具箱里則是審美、數據分析和創新思維。所以，新商務人群的生活節奏通常較快，時間寶貴。他們更傾向于更高效率、更高隱私安全的產品，來節省時間和提高效率。

可以推論出，新商務人群是高端市場中的“高地”，守住和拿下這里，是高端品牌成功的秘笈所在。

在直板手機的創新點走向枯竭的時候，折疊屏的異軍突起，成為沖擊高端市場的重要抓手。

而堅持“只做最高端的折疊屏”的OPPO，則憑借Find N3贏得了新商務人群的認可。

隨著 Find N3 在海外上市，OPPO 將在折疊屏領域，與三星正面競爭，成為在旗艦機領域走得更遠的國產手機品牌。

那么，一款打動新商務人群的折疊屏手機，究竟有哪些特質？

率先插下王旗，OPPO Find N3的進擊

在新商務場景插下王旗，OPPO 的折疊屏野心，必須有足夠的實力作為支撐。

Find N3在高端市場插下王旗，靠的是OPPO精心“排兵布陣”，將手中的技術底牌，一張張打了出去：

第一張牌：最強折疊影像的戰馬嘶鳴。

影像性能，可以算作旗艦手機最重要的關鍵詞之一。過去折疊屏受限于空間，導致一英寸傳感器無法放入折疊屏，讓折疊影像和直板影像差距越來越大。

面對輕薄折疊屏更嚴峻的空間限制，Find N3 通過傳感器技術的創新，以及 OPPO 超清畫質引擎、自然色彩引擎和超光影圖像引擎所組成的最強計算攝影的引入，突破傳感器尺寸的限制，讓旗艦影像首次登陸輕薄折疊屏，開啟移動影像新世代。

新商務人群往往懂得享受生活，重視家庭，喜歡使用長焦鏡頭來拍攝旅行風光、人像、運動等場景，因此，無論直板還是折疊，長焦質量都是影像是否旗艦的標準之一。Find N3 擁有折疊最強潛望長焦，畫質可以與直板旗艦掰手腕。

第二張牌：最強芯片級安全方案的鎧甲守護。

新商務人群的日常工作、生活等數字化服務，都需要旗艦機來承載，保存著大量的隱私信息，安全性至關重要。傳統的安全隱私保護方案，往往需要用戶投入較多的學習時間，進行繁瑣的操作和軟件設置。對于希望用更多時間來創造價值、陪伴家人、享受生活的新商務人群來說，這種“被動式安全”無疑是低效的。

Find N3的獨特之處，就是將安全“硬化”到了芯片層面，為個人及商務的信息安全帶來飛躍。Find N3擁有國密二級認證的獨立安全芯片，可以提供“芯片鎖萬物”的主動式安全體驗，更明確地讓用戶掌控自己的隱私數據。比如文件鎖可以防破解，指紋鎖可以防盜用，丟失鎖能夠防盜刷，傳輸鎖可以防篡改。

該安全方案通過CC EAL5+級安全認證，是當前最高等級的安全解決方案。

第三張牌：最徹底適配大屏應用的系統保障。

新商務人群擅長發展并實踐新科技帶來的商業機會，折疊屏以更大的屏幕、更廣的視野、更豐富的交互體驗，可以提供更高的生產力和工作效率，是吸引新商務人群的一大亮點。

但此前，折疊屏的升級主要集中在硬件層面，軟件交互上更多是對直板手機的暴力拉伸，操作系統和軟件應用沒有根據折疊屏的硬件屬性來“量體裁衣”。

Find N3搭載專為折疊屏打造的全新 ColorOS 系統，更符合大尺寸屏幕的交互邏輯，從單應用適配、多任務處理到系統級操作，都全面做了改變。以電腦桌面級的高效，為下一代折疊屏手機帶來移動效率的二次革命。

同時，Find N3采用了業界首個，也是目前唯一的超視野全景虛擬屏，讓折疊屏第一次滿足三個應用以全尺寸顯示和操作，同時將傳統分屏 50% 左右的成功率躍升至 99% 以上，讓每個正在處理中的任務都能更充分地利用大屏的大視野。

專為大屏而生的軟硬件“雙管齊下”，充分釋放折疊屏的生產力，支撐新商務人群的高效工作。

當然，全面的旗艦體驗，意味著折疊屏在外觀、鉸鏈、屏幕等基礎能力上，也不能含糊。Find N3外屏首次采用超瓷晶玻璃，實現普通保護玻璃5倍的抗跌落和1.7倍的抗沖擊性能。「航空級碳纖維材料」使用、「航天合金鋼」使用、「鋯基液態金屬」等多項材料使用，機身重量控制在 240 克以內，握持感更舒適。輕薄機身中，首次集成重磅的多揚聲器系統，提供澎湃的音頻效果……這些基礎配置如同“糧草”，將旗艦機的各項指標拉滿。

前有OPPO對于新商務人群需求的深刻理解，然后銜接折疊屏綜合能力的全面密集輸出，最終讓Find N3搶先登陸 “高地”，插下旗幟。

折疊屏三年練兵，解碼新商務人群

直板手機的產品形態已然成熟，能帶給消費者的新鮮感和價值體驗越來越少。這時候，折疊屏就成為高端市場的一大差異化亮點，開啟變革序幕。

作為智能手機創新的新形態，折疊屏能夠更有效地重構用戶體驗。根據市場調研機構Counterpoint的最新數據顯示，全球折疊屏智能手機的出貨量將迎來強勁增長，市場空間很大。

但此前一直沒有非常成熟的產品，新商務人群的很多痛點沒有得到滿足，比如很多工作上的場景需求，能夠創新的產品點很多。這也成為國產手機在全球高端市場的突破契機。

但面對蘋果、三星等海外高端品牌的防線，要在全球市場實現高端用戶的“板塊位移”，還需要一些有力的現實條件來觸發。

在Find N3的成功背后，我們可以看到OPPO折疊屏的不同之處：

首先是市場的連續性。

Find N3的市場認可度，并不是孤例。在Find N3之前，OPPO Find N2 Flip分別以65%、53%、61%和81%的市場份額，摘得印尼、新加坡、泰國、馬來西亞各細分國家市場小折疊市場份額第一。

從小折疊到大折疊，OPPO產品都給折疊屏市場，造成了實打實的沖擊。這種可持續的市場慣性，說明OPPO在折疊屏領域的突破是體系化的，品牌認可度具有生命力和韌性，有望在更豐富的產品線、更多層次的價格檔位上，復制Find N3的成功，完成市場突破。

其次是產品的成熟度。

高端產品，必須建立在精準的產品定位、扎實的工程能力之上，否則就是自嗨。OPPO用三年解碼了折疊屏的真實需求，Find N系列的每一代產品解決一個用戶最關心的問題。

第一代解決折痕問題，第二代解決輕薄問題，第三代解決折疊的旗艦體驗問題，可媲美甚至超越直板機。

時至今日，折疊屏產品已然成熟。2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%。在整體市場大盤未有起色的情況下，折疊屏手機市場的表現令人眼前一亮。其中，OPPO是一股重要的創新力量。

隨著Find N3系列在海外上市，OPPO大折產品將首登海外市場，與三星展開全面競爭，這一品類也會在OPPO業績增長上持續發力。

而深究折疊屏成熟節點的到來，離不開OPPO的久久為功，最終讓技術紅利在Find N3上密集釋放。

OPPO在沖擊高端市場時，始終展現了一種不功利的心態，對用戶需求和產品價值的篤信與尊重。OPPO CEO 陳明永認為，眼下更應該堅持深耕主航道、堅守本分，科技為人，正所謂，“君子務本，本立而道生”。

做折疊屏，OPPO堅持一條賽道走到亮，堅持在研發上投入，在柔性屏、影像、堆疊等領域的多元技術能力，在Find N3上充分釋放，才能與新商務人群，用產品進行一場有效對話，終于趟出了一條成功之路。

這種對話一旦展開，與用戶建立起信任關系，是有連鎖效應的。如同一個錨點，或許可以撬動全品類的消費電子版圖。

解碼新商務人群，引領折疊屏行業升級，OPPO Find N3是一個節點，也是走向世界的起點。

審核編輯 黃宇