北京冬奧會激發了全民的運動參與熱情，全國運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達24.56%，有92.64%的大眾通過個人自發方式參與到體育運動中，圓滿實現申辦冬奧時提出“帶動三億人參加冰雪運動”的目標。

在推廣冰雪運動過程中，科技化和數字化發揮了重要作用，AR、VR、3D體感等科技手段突破了冰雪運動的季節和地域限制，成為數智體育助力冰雪運動發展的成功實踐，有效以高新技術手段和數字方式推廣和普及冰雪運動的新路徑。“科技冬奧”的智慧結晶進入尋常百姓家，為后冬奧時代創新發展提供持久動力。

隨著后冬奧時代的到來，體育運動再度成為一股新潮流。無數人意識到，擁有健康的身體是多么幸福的事情，體育運動是多么的有趣，大批年輕人開始養成健身的習慣。全民健身運動正聚焦更高水平的發展，人們對運動的關注度持續走高，體育消費需求被帶動，我國運動健身水平也達到了前所未有的新的高度。

Ps：后冬奧時代指的是北京冬奧運會過后，開始考慮如何正確處理冬奧運留下的遺產并付諸實踐，發揮其應有價值的一個過程。

即便如此，在這個數智化時代，當前的體育消費模式并不能滿足國內消費市場，體育產業亟待做出改變。

【體育運動新玩法】

《全民健身計劃（2021-2025）》重視落地實施，堪稱中國體育產業的“新基建”，自發布以來，數字化運動愈加頻繁地出現在人們的視野。

針對人們對體育運動多樣化、個性化的需求，AR體感、VR技術、5G、數字運動、全息投影等技術與體育運動產生新的結合，運動數字化給予體育運動新的定義。

這種新的體育運動方式，給人們帶來了時尚的運動方式和新奇的運動玩法，弱化了體育專業性帶來的運動障礙，取而代之的是多元性、包容性與趣味性。不僅滿足了人民日益增長的美好生活的需求，還符合當代年輕人的消費觀選擇，是體育產業發展升級的一大跳板。

【體育+數字化，是挑戰，也是機遇】

從消費來說，3月的數據出現了今年以來的第一次下跌，全社會零售品銷售總額同比增長為負的3.5%，環比增長更是負的10.2%，整個3月份全社會的消費大大地下降了，我國經濟面臨需求收縮、供給沖擊和預期轉弱三重壓力。

針對問題，國務院在4月25日印發了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，指出消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。

釋放消費潛力是激發我國大規模市場潛力的重要抓手，《意見》聚集釋放消費潛力，促進消費持續恢復提出了五方面二十項重點舉措。并支持應對疫情影響，促進消費有序恢復發展，圍繞保市場主體加大助企紓壓力度，做好基本消費品保供穩價，創新消費業態和模式......

放眼未來，全社會對美好生活的期待在持續升級，應瞄準居民消費個性化多元化和結構升級，做好鞏固拓展重點領域消費。就體育產業而言，“體育+數字化”是體育與科技一次全新的文化碰撞，它將從全方位變革體育運動。這對體育產業來說是一次全新的挑戰，也是一個極大的發展機遇。

【新概念運動館——Z運動館】

和創互動是國內專業的創意互動多媒體綜合解決方案服務商，在體育運動的新潮流時代打造了集“娛樂+運動+訓練+競技+社交”的新概念數字運動館產品——Z運動館。

Z運動館擺脫了對場地、人數、天氣和裝備等條件限制，高顏值、高科技、降壓、社交等特點獲得“Z世代”群體的青睞。開啟了數字化健康運動新模式，植入了完善的陪玩，陪練和教培體系，完全真實模擬專業球場、球員、計分制度和真實比賽氛圍，給予最真實的運動體驗。

在此運動館中，包含有互動射箭、互動網球、互動射擊、互動單車、魔力推球、互動足球和互動對打球等多款運動項目，更強體驗、更趣味玩法，不斷吸引玩家興趣，實現高效推廣和傳播。后續，和創互動將持續推出更多數字運動新產品，盡請期待！