國內疫情反復，國際地緣政治形勢愈發不確定，LED顯示企業生存環境錯綜復雜。如何在“山重水復疑無路”之中，洞察行業發展方向，迎接“柳暗花明又一村”，成為全產業鏈的共同難題。

縱觀LED顯示企業半年報，我們發現了企業業績增長的其中一個“密碼”——xR虛擬拍攝。

從萌芽到崛起，xR虛擬拍攝成行業新的增長點

xR虛擬拍攝的興起是在2020年。彼時，新冠疫情爆發，大規模人員聚集無法實現，遠距離的旅行也有頗多限制，這就給電影、電視、廣告的取景、拍攝造成了極大阻礙。因此，能打造一個沉浸式的拍攝場景、并將虛擬與現實完美融合的xR虛擬拍攝技術，逐漸成為內容創作者的“新寵”。目前，xR虛擬拍攝業務已經成為諸多LED顯示企業業績增長的一個重要推動力量。
向上發展的兩條路

在內容創作過程中，xR虛擬拍攝可以將表演者實時放在由LED顯示屏搭建的虛擬世界中，突破現實和虛擬的界限。因此，xR虛擬拍攝具有所見即所得、節約成本、提升表演真實感、降低后期制作難度等優勢，備受矚目。TrendForce集邦咨詢旗下光電研究處LEDinside指出，2021年，全球LED顯示屏于虛擬拍攝應用的市場規模已成長至2.83億美金（136% YoY）。

未來，xR虛擬拍攝的發展主要有兩個方向。

一是打開中國市場。

一個有趣的現象是，盡管提供xR虛擬拍攝服務和方案的企業主要集中在中國，但國外的xR虛擬拍攝市場卻更為成熟。

相比于海外，國內的xR虛擬拍攝尚處于起步階段，市場空間尚未打開。目前，國內較大型的文娛企業、電視臺等均在嘗試采用xR虛擬拍攝，應用場景包括大型晚會、直播、電視劇拍攝等，市場空間正在逐步打開。

此外，xR虛擬拍攝也獲得了政策的助力。今年3月，國家電影局、國家發展改革委、自然資源部、生態環境部、住房城鄉建設部、國家廣播電視總局等六部委出臺的《關于促進影視基地規范健康發展的意見》中，明確提出要大力支持虛擬數字拍攝、云計算、云存儲、人工智能、5G協同制作等新技術推廣應用。中國市場潛力無窮。

二是進入廣闊的下沉市場。

xR虛擬拍攝最早于影視拍攝領域興起，但一座單獨的xR虛擬拍攝影棚具有投資成本高、回報周期長，對設備要求高等特點，有實力建設xR虛擬電影棚的單位并不多，因此，對于xR虛擬拍攝而言，影視拍攝市場的增速不會持續維持在高位，未來主要呈現出理性的增長態勢。

而隨著xR虛擬拍攝的持續成熟以及成本的再次降低，更多中小型LED拍攝項目也將“用得起”xR虛擬拍攝，未來，xR虛擬拍攝將在綜藝、直播、演播室、電視劇、廣告等領域獲得更廣泛的應用，市場潛力巨大。

順勢與逆流的思辨

雷軍說，站在風口上，豬都可以飛起來——這是順勢而為，企業飛速發展。

馬云說，風過去了，摔死的都是豬——這是逆流而上，企業步履維艱。

當下，全球受俄烏沖突、通貨膨脹以及疫情的綜合影響，整體LED顯示屏成品市場需求力道減弱，正處于“逆流”；而顯示屏廠商主動、積極打入包括xR虛擬拍攝市場在內的高端市場，是勤修內功、不斷完善產品及質量體系建設。

磨刀不誤砍柴工，當形勢好轉時，今日的沉淀和積累，便能成為企業再次“順勢而為”、破繭成蝶的翅膀。

審核編輯黃宇