作者 / Alex Musil, Senior Director of Engineering and Product, Google Play

在過去的一年里，我們團隊帶來了許多激動人心的新功能和重大更新，來幫助您和我們一起穩步向前。這些更新聚焦于:

• 成為在您業務的整個生命周期中，幫助您擴大用戶群體的最佳合作伙伴

• 成為您大規模且高效地從用戶變現的最佳平臺，以及

• 成為在 Android 平臺上發布和分發您的勞動成果的最安全的選擇。

請觀看?下方視頻?了解本次 I/O 上發布的最新信息。本文也將為您介紹這次發布的精彩重點。

△ Google Play 更新一覽

更多商品詳情功能改進，助力用戶增長

吸引用戶是任何應用業務的基礎，而這一切都始于您的商品詳情信息。本次帶來的更新可以幫助您編撰出更好、更個性化的內容，從而更好地驅動用戶增長。

• 去年，我們支持每個應用創建至少 50 個自定義商品詳情。現在，除了按國家/地區和預注冊狀態進行定制外，您還可以針對非活躍用戶定制商品詳情，向他們強調重返您的應用或游戲的理由。請參閱官方文檔了解詳情:

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158

• 很快，我們將支持為 Google Ads 應用廣告系列的廣告組來定制商品詳情。這樣您就可以向來自 AdMob 和 YouTube 上特定廣告的用戶提供自定義商品詳情，讓用戶從 Google Ads 到 Google Play 的用戶體驗更加流暢。

• 這些新工具的發布也意味著有更多的商品詳情需要管理，因此我們還準備了商品詳情分組以簡化您的工作。現在您可以先創建一個基礎詳情，然后覆寫特定內容來覆蓋不同的受眾群體。請參閱官方文檔了解詳情:

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158

△創建一個基礎詳情作為主模板，再針對商品詳情分組中的不同受眾修改內容

• 為了幫助您用用戶的母語和他們溝通，我們剛剛在 Google Play 管理中心的 Google 翻譯功能中推出了新的機器翻譯模型。該模型支持 10 種語言，可以在幾分鐘內就翻譯好您的應用和商品詳情，而且是免費的。

人工智能驅動的新功能讓應用亮點一覽無余

我們將人工智能帶到 Google Play 中，以更好地滿足您和用戶的需求。從幫助您以最佳方式呈現應用或游戲，到幫助用戶發現您的作品，這些由人工智能驅動的新功能可幫助您輕松秀出應用體驗中的閃光點。

• 現在，您可以用 Google 的生成式人工智能技術快速起草英文的商品詳情。這是一項實驗性功能，可幫助您更輕松地起草內容。只需打開人工智能助手，輸入一些提示，如受眾和核心主題，它就會為您生成一份草稿，供您進一步編輯或決定是否采用。您可以完全控制在 Google Play 上提交和發布的內容。

△ 僅需輸入幾個提示即可用人工智能起草商品詳情

• 實驗性功能: 用人工智能輔助撰寫自定義商品詳情

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9867158#ai_help

• 我們推出了由 Google 的生成式人工智能技術驅動的評論摘要，讓用戶們可以快速通過他人的評論了解您的應用或游戲的獨到之處。這項實現性的功能目前支持英文，今年晚些時候會支持更多語言。

△ 評論摘要會歸納用戶對您的應用或游戲的評價，一目了然

促進用戶發現的新機會

Google Play 還可以和您一起宣傳重要活動、新內容或令人興奮的優惠，從而幫助您擴大用戶群體。您只需通過促銷內容 (Promotional Content) 告知我們這些內容對應的時間，拉新增長的事情交給我們。目前已經有近 25,000 款應用和游戲在使用促銷內容，我們將在今年晚些時候讓促銷內容覆蓋更多的作品。

• 我們正推出多個新的、專用的高流量曝光位 (包括 Google Play 通知消息) 來展示您最激動人心的內容。使用此功能的游戲的有機探索流量增長超過 60%，在獲得如此強的流量助推后，這些游戲在商店中的獲客和返客得到了 20% 中位數的提升。

△ 用新的 GooglePlay 曝光位展示您最激動人心的內容

• 為了讓您進一步優化促銷內容在 GooglePlay 商店中的展現方式和位置，我們更新了報告內容，以便您可以跟蹤和優化活動的數據表現。請在 Google Play 管理中心的 "促銷內容表現報告" 中查看該報告。

• 評估推廣內容活動的效果

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/11271869?hl=zh-Hans

如需獲得這些新的增長機會，您的應用或游戲需要具備高品質且提供滿足用戶期望的優秀體驗。鑒于其重要性，我們也給出了更多關于我們如何看待質量的見解，并繼續改進我們的工具以幫助您實現這些目標。

• 我們發布了應用和游戲統一質量框架，該框架闡明了我們如何從多個維度評估質量，并據此進行推廣和展示。請參考介紹文檔和我們在 I/O 上的 "Google Play 上的高品質意味著什么" 演講了解詳細信息。

• 在 Google Play 上獲得推薦曝光

  https://play.google.com/console/about/guides/featuring/

• Google Play 上的高品質意味著什么

  https://youtu.be/QaTvA-rDny8

更高效的變現功能

我們為大家準備了新功能，以利用 Google Play 的覆蓋面、專業知識和技術來幫助您更有效地創收。

• 很快，您將能在 Google Play 管理中心內進行應用內商品價格實驗。通過在不同市場嘗試不同的定價，來發現您是否因過高的價格影響了銷售，或低估了應用內商品的價值。

△使用 GooglePlay 管理中心的實驗性工具為應用內商品找到合適的定價

• 通過 GooglePlay 管理中心的價格實驗來為應用內商品確定合適價位

  https://android-developers.googleblog.com/2023/05/price-experiments-in-play-console.html

• 我們還將推出一種新促銷內容，名為 "推薦商品"，可讓您直接通過 Google Play 銷售應用內商品。您可在不同國家/地區展示特定的應用內商品或提供折扣，從而吸引用戶并提升轉化。

△在商品詳情中展示應用內商品，并讓它們通過 Google Play 曝光位獲得進一步的推廣

• 我們還更新了訂閱功能，以幫助您擴大覆蓋范圍、提升轉化與留存。今年，我們推出了每個賬單周期的多種價格，您可以根據需要為自動續訂和預付費計劃設置不同的價格，例如為 "VIP" 用戶提供常客優惠。

• 了解訂閱

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/12154973?hl=zh-Hans

• 我們的商務平臺還在持續進步，比如推出新的支付方式滿足用戶需求，通過用戶選擇結算方式測試來探索新的付費選項。我們還在持續投入以繼續提升購物安全體驗，在 2022 年我們防范了超過 20 億美元的欺詐和濫用交易。

• GooglePlay 用戶選擇結算方式測試

  https://play.google.com/console/about/programs/userchoicepilot/

請觀看 "通過 GooglePlay Commerce 提升收益" 演講了解詳細信息:

https://youtu.be/JILMOPUIBiQ

最后，我們還在努力提升從營銷到銷售整個渠道的效率。

• 去年，我們在 GooglePlay 管理中心推出了專門的深層鏈接頁面。該頁面會標記出無效的深層鏈接，并基于上下文給出如何修復它們的指導。很快，我們將提供一種便捷方式供您查看自己網站的熱門 URL 及其深層鏈接的狀態，讓您更輕松地完成 web 到應用的映射。為了幫助您驗證深層鏈接的有效性，我們準備了一種簡單的方法來將應用與給定 URL 的 web 端體驗進行并排對照。

• 深層鏈接

  https://play.google.com/console/about/deeplinks/

請觀看 "用深層鏈接優化應用體驗" 演講了解詳細信息:

https://youtu.be/GeyvIbBS7s8

加強開發者和用戶的隱私和安全保護

保護您的用戶和作品對于成功的生態系統至關重要，因此我們繼續加強平臺的保護措施，并推出更多工具來幫助您保護自己的應用。

• Google Play Protect 每天會掃描數十億臺 Android 設備上的數十億個應用，讓用戶免受惡意軟件和垃圾軟件的侵害。去年，我們阻止了 140 萬個違反政策的應用進入 Google Play。

• Play Integrity API 可用于檢查用戶操作和服務器請求是否來自您應用的未修改版本，以及是否在正版 Android 設備上運行。我們正在推出一個新的 Beta 版集成方案，使 Play Integrity API 的鑒別速度提高 10 倍。您可以通過 status.play.google.com 隨時查看 Play Integrity API 的服務狀態，并在出現任何問題時收到通知。

• 我們還擴大了應用和游戲的自動完整性保護功能的覆蓋面，讓應用反篡改和反盜版保護可以 "一鍵啟用"，無需在后端服務器中集成 API。使用這些產品的開發者們發現，未經授權的使用平均減少了 80%。

• 最后，我們正在構建新工具來幫助您引導用戶避開有問題的應用版本并提示更新。如果您的應用在前臺崩潰并且有更穩定的版本可用，崩潰應用的自動更新提示即會被觸發。您還可以直接提示特定應用版本的用戶進行更新。在未來幾個月內，所有使用 App Bundle 構建的應用都可以使用此功能，無需提前集成任何 API。

• 為崩潰應用提供自動更新提示

  https://android-developers.googleblog.com/2023/04/automatic-update-prompts-for-crashing-apps.html

我們還在持續改進 Google Play 和 Google Play 管理中心，以幫助您為用戶提供安全、值得信賴的體驗。

• 去年，我們推出了數據安全部分 (Data safety section)，以展示您的應用可能收集或共享哪些數據及其原因。自推出以來，我們每天都看到數百萬用戶使用此功能，它已成為用戶在安裝應用前評估其安全性的重要途徑。

  現在，我們進一步強化此功能: 在應用內部和外部提供新的數據刪除選項，并推出相應的政策，以幫助您贏得用戶信任，并讓用戶獲得更大的知情權和控制權。您還可以為用戶提供賬戶清理功能，即在不刪除整個帳戶的情況下只刪除活動歷史記錄、圖像和視頻等數據。

• 我們重新設計的應用內容頁會更清晰地展示未完成的任務，讓您可以快速確定需要完成的合規措施。我們會在不久后為您提供內容提交需求和合規截止日期，讓您有更多時間安排工作。

最后，我們圍繞現代開發者的需求重構了 GooglePlay 管理中心應用。新應用更加個性化，您可以用自己最關注的數據指標來定制主頁，并整合了收件箱，讓您及時了解來自 Google Play 的關鍵信息。歡迎參與 Beta 版測試，并和我們分享使用感受。

• GooglePlay 管理中心應用

  https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.apps.playconsole

建立和運營應用業務總是令人興奮且充滿挑戰，我們深知這一點。因此我們一直致力于在整個應用生命周期中為您打造收獲成功所需的工具和機會。再次感謝大家的合作，也歡迎大家和我們分享反饋，讓我們繼續攜手打造 Google Play 的精彩未來！

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