一、2024年元宇宙或將迎來8000億美元的市場機會，企業元宇宙營銷值得關注

據彭博社(Bloomberg)分析師預測，到2024年，元宇宙或將擁有8000億美元的市場機會。而元宇宙當中有一個非常重要的潛力方向，那就是元宇宙營銷。

隨著元宇宙相關技術的不斷發展，元宇宙將虛擬體驗提升到一個新的水平，讓企業有機會以一種創新的方式觸達消費者，元宇宙正在逐步滲透進企業的品牌營銷。比如耐克、迪士尼、Snap、三星等公司，都在通過創建虛擬社區、提供虛擬內容、打造數字資產等方式，為用戶提供極具科技感、未來感與沉浸感的時尚、藝術、社交體驗。

隨著元宇宙時代的到來，在企業營銷層面，隨之而來的是消費者與品牌互動方式的轉變。品牌不再局限于品牌的產品與服務，而是逐漸擴大為與每個客戶的接觸點和互動的總和。對于企業而言，需要考慮如何利用元宇宙來接觸目標受眾。通常，在元宇宙中觸達受眾有這樣一些方法：提供收藏品、參與現有的社區、使用原生廣告、創建企業的元宇宙平臺、允許顧客試用產品、設計交互式現場活動等。

企業利用元宇宙賦能營銷，創建企業元宇宙平臺是最值得打造的項目

相較而言，創建企業的元宇宙平臺是最值得作為長期耕耘與打造的項目。因為，在企業自己的元宇宙平臺上，企業可以根據自己的產品或服務需求去進行策劃展示，根據企業自身的營銷需求去不定期維護更新，并且能夠實時獲取用戶對于企業產品或服務的數據反饋，從而調整市場策略。

對于企業來說，打造元宇宙應用場景，最終目的是為了更好地服務客戶。

當然，企業如果打造不同的元宇宙場景應用，有著不同的目的和需求，比如元宇宙發布會加強品牌曝光、元宇宙圓桌論壇提升企業影響力、元宇宙會展帶來更多交易等。如果能夠讓不同的場景功能都在企業的元宇宙平臺上實現，buff疊加讓企業一次實現所有活動營銷需求，為用戶提供不同場景下有趣好玩的互動體驗，相較而言，企業利用元宇宙平臺吸引用戶停留的時間會更久，用戶對品牌的體驗度及品牌印象也會更深刻。利用自有元宇宙平臺，企業最終也可以構建起自己的企業文化IP生態圈。

而在元宇宙營銷展示領域，當前，能夠為企業打造集成性、綜合多元的元宇宙平臺的企業并不算多。這個領域目前尚屬于藍海階段。

筆者留意到，國內全棧式3D數字化解決方案提供商積木易搭旗下的3D數字化場景營銷平臺視創云展，近期推出了元宇宙虛擬活動云平臺——視創云會場，助力企業搭建集多種營銷活動場景于一體的元宇宙平臺。視創云會場是視創云展在其云展3D展廳的基礎上，增加了虛擬角色、音視頻通話、彈幕聊天等功能的一站式元宇宙活動管理平臺，通過更富科技感的呈現方式，為企業提供更具沉浸感的體驗方式及線上營銷手段。

視創云會場，讓場景“USB”式自由組合，為企業打造集成性元宇宙平臺

視創云會場為企業搭建的元宇宙平臺能夠一次性滿足企業發布會、大型展會、圓桌論壇、線上年會等多功能活動場景，每個場景以“USB”式自由組合，深度匹配多種線上活動需求，讓企業為用戶打造別具一格的交流互動場。

以視創云會場打造的企業元宇宙應用平臺[JIMUMETA元宇宙體驗館]為例，該平臺包含了企業的主展館、元宇宙虛擬活動分會場、品牌展示分會場、線上論壇分會場、私密會議室接待會客等，一應俱全，助力企業打造一站式綜合元宇宙平臺。

1.利用企業元宇宙主展館，整體展示產品與服務

在[JIMUMETA元宇宙體驗館]里，設置了企業元宇宙主展館，企業利用展館內的數個展臺，可以對自家產品或是旗下不同門店品牌的產品與服務做自主展示，觀眾可以像在線下參加展會一樣沉浸式游覽各個展臺，整體體驗企業的產品及服務。

同時，企業元宇宙主展館內的主舞臺可以做企業重點品牌展示、演講、重磅新品推介等，讓觀眾在觀展的同時，進一步了解企業品牌文化，加深品牌印象。

2.獨立的品牌展示分會場，用元宇宙的方式展示品牌綜合實力

除了主展館外，品牌方也可以在主展館之外設立獨立的展廳來專門呈現公司資質榮譽、品牌文化、公司產品與服務等企業綜合實力，提升企業品牌的影響力與信任度。

3.元宇宙主題活動分會場，打造一場科技范與未來感兼具，趣味互動性極強的線上活動

在[JIMUMETA元宇宙體驗館]里，視創云會場還為其打造了線上主題活動分會場。獨立的線上活動場館，既能夠幫助企業更好地服務新老客戶，也能更高效精準地聚集企業潛在客戶。無論企業內部大型活動、企業面向用戶的主題式營銷活動或是企業的嘉年華等各類活動，都能夠打造一場足以媲美線下交流互動活動，科技范與未來感兼具，趣味互動性極強。

4.元宇宙主題論壇分會場，打造更專業、更具影響力、更有深度的線上行業峰會論壇

除了線上活動分會場外，[JIMUMETA元宇宙體驗館]里還設有專門的線上圓桌論壇，以方便舉辦更專業、更具影響力、更有深度的行業峰會、論壇等，聚集業界大咖，共探行業發展趨勢，吸引精準高質量垂直客戶。

5.私密會議室接待會客，助力實現“云洽談”、“云交易”

在[JIMUMETA元宇宙體驗館]里，視創云會場還為其打造了私密會議室。當企業員工在其他場館內如果發掘到潛在商機客戶，則可邀約其至私密會議室進行一對一洽談。在獨立私密的場景內進行高效率洽談，實現項目精準高效對接，真正助力企業實現“云洽談”、“云交易”。

除了以上幾大活動場景的打造外，在[JIMUMETA元宇宙體驗館]內，觀眾還可打造個人專屬虛擬人形象，漫游企業元宇宙空間，并可利用“數字人分身”在元宇宙空間內進行社交互動，體驗感如同線下真實社交互動場景，還可通過彈幕聊天、音視頻互動、文字聊天、互遞名片、跨空間尋人等多種趣味互動，拉近社交距離，挖掘潛在商機。

那么企業如何通過視創云會場搭建自己的元宇宙平臺？視創云會場為企業提供了功能齊全的一站式后臺管理系統，后臺管理系統包括展廳空間布展元素設置，展廳內主持人、嘉賓、觀眾等角色的權限配置，以及展廳內的活動玩法配置。企業只需要根據品牌營銷的展示需求，在活動或展示開始前進行布置，發出活動邀請函，進行活動預熱宣傳，并調試模式確保活動成功。在活動進行中做好主持人控場與場景權限控制以及嘉賓邀約連麥/視頻/投屏分享等即可。

與現有的傳統營銷方式相比，企業搭建元宇宙營銷平臺，具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更靈活的營銷形式、更親密的品牌與消費者關系等優勢。通過打造一個綜合性的企業元宇宙平臺，一方面，企業能夠通過多維度、多種形式來展現企業綜合實力；另一方面，也能夠通過元宇宙的多種應用場景來吸引用戶，長期沉淀用戶價值。

當前,元宇宙將逐步由概念走向臺前,不斷落地實踐。隨著國內數字經濟政策推進、產業深化與技術應用完善,數字化越來越深入人們的生產生活各個方面，元宇宙將作為數字經濟的重要形式正成為企業標配。

審核編輯黃宇