電子發燒友網報道（文/吳子鵬）近日，市場調研機構Counterpoint發布最新一期的智能手機市場報告。數據指出，盡管市場低迷，且全球手機出貨量同比下降了12%，但全球手機市場營收表現稍好，同比下降僅為3%。

Counterpoint在報告中指出，市場營收表現好于出貨量的主要原因在于高端手機市場對經濟不確定性的抵抗力更強，平均售價 (ASP) 同比增長10%，在市場低迷的情況下表現出了更好的韌性。

蘋果撐起了高端市場

通過下圖能夠看到，在2022年第三季度，蘋果的營收占比高達42%，相較于2021年的市占比提升了近5個百分點。

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圖源：Counterpoint

三季度，蘋果實現了10%的收入同比增長和7%的平均售價同比增長，成為全球智能手機市場增長的主要推動力。實際上，在蘋果公司披露該公司三季度財報時我們就已經看到其恐怖的市場競爭性。在蘋果三季度財報中，也就是該公司第四財季的財報中，蘋果公司實現營收901.46億美元，同比增長8.1%；實現凈利潤207.1億美元，同比微增0.83%。無論是營收還是凈利，蘋果都實現了創紀錄的一個季度。

而在蘋果第四財季中，主要的營收貢獻者就是iPhone。在蘋果公司的統計數據中，iPhone在這一財季實現426.26億美元銷售收入，同比增長9.67%。在中國智能手機市場，iPhone是唯一正向增長的手機品牌。

由于蘋果的強勢表現，全球智能手機市場在2022年的表現也恰恰印證了另一家市場研究機構Stratey Analytics的分析。Stratey Analytics曾在《全球智能手機收益、ASP和價格段預測：2008-2027》中提到，在iPhone等高端機型組合的推動下，售價在600美元以上的高端機型將在2022年量價齊升，平均售價將同比增長10%，高端機型將超越中端機型，成為全球智能手機銷量最高的區間。

毫無疑問，國產智能手機也看到了高端手機的價值量，以及更加廣闊的市場空間，因此上面圖片中的國產手機品牌小米、OPPO和vivo都在發力高端市場。vivo首席運營官胡柏山此前也曾表示，國內市場4000元以上的高端手機銷量并沒有下滑，反而有所增長。

在沖擊高端市場的過程中，國產品牌也確實取得了一些成績，在設計、影像、系統、性能等方面都有很大的提升。同時，國產手機的高端機型并不如過往一樣簡單的堆料，而是有著極為出色的調教。在近日一期手機攝像頭的評測視頻中我們有看到，vivo X90 Pro+不僅在攝像性能方面比攝像頭升級的iPhone 14 Pro更強，同時在視頻拍攝方面也已經能夠和iPhone 14 Pro媲美。在攝像方面，小米、OPPO和vivo也都有了自己的合作品牌，比如小米與萊卡、vivo與蔡司、OPPO與哈蘇，彼此之間的合作力度非常大。

另外，在高端機型里，小米、OPPO和vivo都加強了自研。比如OPPO近期剛發布了第二款自研芯片馬里亞納 Y，是一款集合了“計算+音頻+連接”能力的旗艦級藍牙音頻SoC，提供高達590 GOPS的超前AI算力，可實現12Mbps高速藍牙速率，并實現了192kHz/24bit無損音樂的無線化。馬里亞納 Y首次在耳機端側實現了聲音分離技術，帶來更具個性化的聆聽體驗。這些操作都有助于提升國產手機的品牌形象，并將國產手機的研發模式從聯合研發逐步過渡到定向自研，而這也確實是iPhone成功的秘訣之一。

當然，雖然國產手機品牌在加速布局高端市場，但是目前這方面完全無法和iPhone抗衡。正如市占比圖片所展現的，iPhone表現非常穩健，有著明顯的市占比提升，雖然動輒價格上萬，但是一些iPhone型號目前依然是一機難求。而OPPO和vivo則出現了不小的下滑，雖然Counterpoint在報告中提到了國內疫情的影響，但是iPhone幾乎和他們面對著同樣的境地。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示，無論是自研芯片、操作系統，還是在通用硬、軟件上做到差異化設計，都要以提升用戶體驗為前提。我們已經看到國產手機在差異化競爭方面的改變，希望最終量變引起質變，真正和iPhone進行對決。

5G手機滲透率持續提升

除了意料之中的iPhone，在通信模式上，5G手機進一步提升自己的市占比，成為市場中主要的產品力量。Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia講到，“5G手機的收入貢獻超過800億美元，占全球手機收入的80%，創造了新的歷史記錄，高于去年三季度的69%。”

當然他也強調，5G手機的滲透率提升要感謝iPhone的強勢表現，“從4G到5G的轉變由蘋果公司引領，僅蘋果公司就占所有 5G 收入的一半以上，因為其95%以上的手機都支持5G。”不過，無論如何，全球智能手機從4G走向5G的趨勢是不可逆的。除了iPhone，三星5G手機出貨量也大增了27%。而蘋果和三星是目前全球手機市場的前兩名，以營收計算兩家公司合計市占比超過了60%。

折疊屏繼續高歌猛進

在高端手機市場，安卓手機品牌除了布局傳統的直屏手機以外，近兩年在折疊屏手機上的推新力度也逐漸加大，并已經初步得到市場的信任。

根據Counterpoint的統計數據，三星高端Flip和Fold系列的出貨量在2022年第三季度出貨量同比增長幾乎翻倍。另外，根據CINNOResearch此前的統計數據，在中國市場，安卓折疊屏手機在2022年第三季度出貨量同比增長了114%，達到72.3萬部。

在折疊屏手機方面，隨著入局者增多，產業鏈成熟度和技術成熟度也逐漸得到完善，包括柔性屏、鉸鏈等關鍵零部件，以及軟件系統的適配。同時，通過OPPO和小米的發布會不難看出，優化折疊屏手機重量也是廠商的重中之重。《GFK中國折疊屏智能機市場發展趨勢報告》中曾指出，重量仍是阻礙用戶購買折疊屏手機的核心問題。我們看OPPO剛剛發布的Find N2，重量減輕36%，僅為約233克。

根據Omdia的預測數據，預計到2026年全球折疊屏智能手機出貨將達到6100萬臺，2021-2026年年均復合增速達46.6%。隨著市場逐漸打開，折疊屏手機市場有望成為安卓手機進軍高端旗艦市場的“新賽道”，并走出一波獨立的高增長行情。

總結

2022年第三季度，iPhone的表現無疑是最搶眼的，借助iPhone高增長的態勢，5G高端機型成為市場主要的增量區間。不過，我們也必須要注意到折疊屏這股特殊的力量，隨著三星將自己的重心從S22系列轉移到即將推出的折疊屏系列，安卓手機品牌對折疊屏的重視程度不斷提升。與此同時，產品的技術成熟度也逐漸完善，有望重塑安卓手機的高端旗艦市場。