近兩年，元宇宙概念下的虛擬數(shù)字人不斷崛起。虛擬數(shù)字人是利用計(jì)算機(jī)數(shù)字建模技術(shù)模擬人物形象；利用動(dòng)作捕捉，面部捕捉等技術(shù)模擬真實(shí)人物表情，眼神與嘴形；并具有語音識別、語義理解，模擬真人發(fā)音說話的AI能力的機(jī)器人。

“十八般武藝”的虛擬數(shù)字人吸引了數(shù)以億計(jì)流量關(guān)注、企業(yè)聚焦、資本追逐，演唱會(huì)、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、直播等等都能看到虛擬數(shù)字人的身影。疊加疫情下國人對數(shù)字生活需求的快速增加，以及智能手機(jī)和消費(fèi)級VR硬件的應(yīng)用，虛擬數(shù)字人發(fā)展開始進(jìn)入快車道。

許多企業(yè)通過打造個(gè)性化專屬的虛擬數(shù)字人IP，“賦予虛擬偶像符合品牌調(diào)性的‘人設(shè)’，將品牌進(jìn)行虛擬人化，把諸多品牌不容易直接表達(dá)的精神、理念、文化等集中到一個(gè)虛擬數(shù)字人上，為品牌帶來更多的附加價(jià)值和多元多渠道使用的營銷載體。

虛擬數(shù)字人可基于精準(zhǔn)的人群定位、通過打造成符合品牌調(diào)性的形象，參與到品牌推廣營銷的各個(gè)方面，與目標(biāo)用戶產(chǎn)生情感鏈接，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、心生向往，從而信任其推薦的品牌和商家。

虛擬偶像在與用戶的互動(dòng)、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。尤其針對年輕消費(fèi)者，虛擬數(shù)字人形象可以讓品牌變得更酷、更年輕，更容易激發(fā)他們潛在的心理需求，形成情感共鳴，更符合“元宇宙”時(shí)代消費(fèi)者對品牌的期待。

對于當(dāng)下苦于流量增長的品牌來說，虛擬數(shù)字人是一個(gè)不可多得的新流量增長點(diǎn)。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來以及Z世代逐漸成為主導(dǎo)消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，虛擬數(shù)字人憑借獨(dú)有的虛擬內(nèi)容生產(chǎn)方式，更容易與年輕人產(chǎn)生情感連接，滿足年輕人彰顯自我的精神訴求，完成品牌年輕化更新。

虛擬數(shù)字人開發(fā)領(lǐng)航品牌廣州華銳互動(dòng)為各行各業(yè)提供虛擬形象生成、定制、驅(qū)動(dòng)等服務(wù)，幫助企業(yè)客戶打造更面向未來的、更具差異化的虛擬人應(yīng)用產(chǎn)品和數(shù)字資產(chǎn)，賦能企業(yè)布局元宇宙生態(tài)。15年來廣州華銳互動(dòng)為20多行業(yè)600多家企業(yè)客戶提供3D/VR/AR技術(shù)服務(wù)，形成400多項(xiàng)整體解決方案。與六大國家部委（國家扶貧辦、國家科技部、國家發(fā)改委、自然資源部、應(yīng)急管理部、國家民政部）均有合作，與清華、北大、故宮保持長期業(yè)務(wù)關(guān)系。

未來，廣州華銳互動(dòng)將充分發(fā)揮虛擬數(shù)字人在多種場景下的創(chuàng)作能力，賦能企業(yè)共創(chuàng)元宇宙時(shí)代內(nèi)容新生態(tài)的新高度，持續(xù)為用戶體驗(yàn)和公司業(yè)務(wù)增長注入創(chuàng)新勢能。

審核編輯 黃昊宇