商業(yè)的未來，既需要硬實力，也需要軟實力。

回顧中國商業(yè)的發(fā)展，你會看到，在商海脫穎而出的一眾品牌各種硬科技層出不窮，讓我們看到了中國品牌的科技實力；另一方面，我們還可以看到，在硬實力的深處，中國品牌的軟實力也在覺醒，越來越多中國品牌開始關注設計、關注美學并大膽實踐，收獲頗豐。

回看過去十年，各行各業(yè)的新老品牌，為了在高度同質(zhì)化競爭的市場中脫穎而主，在設計上下足了功夫，冷艷極簡、多彩國潮、經(jīng)典復古與工業(yè)美學等等，都是設計美學覺醒的產(chǎn)物，點點滴滴匯聚成時代發(fā)展的潮流。

從節(jié)奏上看，這股潮流可以分為兩個階段。

第一個階段是傳統(tǒng)品牌擁抱內(nèi)容營銷，年輕一代的審美倒逼傳統(tǒng)營銷開始美學進化；第二個階段由新消費品牌和傳統(tǒng)老國貨為主導，內(nèi)容的價值由“營銷”為主轉向“設計”為主，由單一的外觀設計轉向更豐富的層面，比如產(chǎn)品層面的設計、消費環(huán)節(jié)的體驗設計等。

以美學為主的設計潮流注入商業(yè)世界，解鎖了人們對于美的想象力，對消費體驗的全新認識，功能型產(chǎn)品逐漸升級為體驗型產(chǎn)品，商業(yè)的未來展現(xiàn)出全新可能。

在這樣一個大背景下，設計承擔起推動商業(yè)前進的責任，設計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的理念于是被提出，唯有如此，才能激發(fā)設計釋放更多潛能，并將設計力量引入各行各業(yè)。但具體要怎么做目前還沒有成熟范本，但已有許多探索，今年的U設計周，我們便可以看到許多關于這方面的探索。

以人為本，設計的未來不僅是“設計行業(yè)”的未來

8月12日，2022U設計周揭開帷幕?；顒赢斕?，阿里巴巴集團CTO程立（魯肅）作開幕致辭，并感嘆：從十年前的UCAN設計專業(yè)論壇，到去年的阿里巴巴設計周，再到今年的U設計周，設計的美和設計價值都在不斷升級。

程立在開幕演講中提到：在數(shù)字化的大潮帶來的挑戰(zhàn)與機會中，設計的進化在提速，在變得越來越深刻。為設計產(chǎn)業(yè)搭建U設計周這個平臺，是阿里巴巴期望為此做出的努力，希望伙伴們與阿里巴巴一起共同探索下一代互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、技術與設計倫理等議題。

程立認為科技需要開放普惠、“以人為本”，為大眾創(chuàng)造發(fā)展機會，共享發(fā)展價值，只有“開放共享”，才能共同塑造未來。這一觀點與設計的內(nèi)在價值可以說高度一致。設計歸根結底是為“人”服務。這種內(nèi)在價值的高度一致，正是U設計周十年進化至今的關鍵所在。

從AlibabaDesign內(nèi)部的“碳酸飲料會”到現(xiàn)在的U設計周，影響越來越大，也越來越開放，由阿里巴巴搭建的平臺正在成為全行業(yè)的舞臺，從一個純粹的探討設計的論壇，變成了一個匯聚行業(yè)各方，撮合更多合作的大舞臺。

在這個過程中，U設計周的主角屬于所有的設計師們、產(chǎn)業(yè)伙伴們，這正是“U”的意含所在，世界和舞臺都是“U”的。

設計“不止于設計”，世界因“設計”而精彩

上文中倪叔一直在強調(diào)，設計事關各行各業(yè)，關于你我每一個人，這意味著設計不止于設計。U設計周上，阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴設計委員會負責人楊光（青云）便以“始于設計，不止于設計”為題，發(fā)表了主旨演講，詮釋了什么叫“不止于設計”。

楊光的詮釋沒有長篇大論，三個短句說明白一切：不止于專業(yè)設計、不止于阿里的設計、不止于當下的設計。

因為設計“不止于設計”，所以U設計周也不止于設計，劃分出三大核心版塊：Ucan設計論壇、Usee潮流設計藝術展、Uwin設計產(chǎn)業(yè)加速器。這三大版塊涵蓋設計、作品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，

在今年的U設計周上，Ucan設計論壇采取了雙論壇方式，分成了設計專業(yè)論壇和設計商業(yè)論壇，內(nèi)容跨行業(yè)、跨平臺、跨時空和跨代際，詮釋“不止于設計”的理念的同時，探討設計在商業(yè)創(chuàng)新方面的價值，探討設計產(chǎn)業(yè)的鏈接。

Usee潮流藝術設計展，云集了潮流藝術、潮玩、時尚生活、科技生態(tài)等四大板塊，為觀眾帶來了一場視覺盛宴。

Uwin設計產(chǎn)業(yè)加速器是為設計產(chǎn)業(yè)化專門開辟出來的版塊，Uwin設計產(chǎn)業(yè)加速器不是一個事件活動，而是一個持續(xù)開展、持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)振興模式，8月14日U設計周上的活動僅僅是Uwin的正式啟動日，也是Uwin自己的首場路演，更多進展還在后面。U設計周之后，還有一場持續(xù)整整90天特訓營，來自創(chuàng)投機構、行業(yè)智庫、傳媒機構、內(nèi)容機構、產(chǎn)業(yè)帶工廠、零售商、專業(yè)服務機構的100+產(chǎn)業(yè)伙伴和多個專業(yè)領域的20+大咖導師，將精選20個來自消費、企業(yè)服務、科技、設計藝術四大賽道的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目。

設計“不止于設計”，世界因“設計”而精彩，這些是理念也是對設計的期許，但具體到產(chǎn)業(yè)本身言還要貼地而行，要關注當下。對于一個產(chǎn)業(yè)而言，最重要的便是當下，再具體一點是當下產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者，他們是星星之火，Uwin設計產(chǎn)業(yè)加速希望這些星星之火可以燎原。

什么叫“不止于當下的設計”？這便是。

設計的未來不僅是“設計行業(yè)”的未來，更是各行各業(yè)的未來，商業(yè)需要設計，文化需要設計，推動設計力量需要各行各業(yè)一起參與，因此Ucan設計論壇邀請來了各行各業(yè)的大咖，比如本間貴史、馬巖松、吳彥祖等嘉賓，分享自己在建筑、科技、設計方面的經(jīng)驗與心得。

設計源自于人對美的理解，最終落實到作品上，一個優(yōu)秀的作品勝過千言萬語，基于此，阿里巴巴U設計周舉辦了Usee潮流藝術設計展，云集了各行各業(yè)的優(yōu)秀作品，有藝術、有潮玩，有時尚品牌，還有生活方式。

在活動現(xiàn)場，到處都是極富設計感的場景，比如KiWi汽車、露營場景等，在具體的場景里“產(chǎn)品”展現(xiàn)出獨特的魅力。回顧過去十年的品牌營銷，我們可以清晰看見，設計正在改變營銷，主題化、策展化日漸成為品牌營銷的主流，純粹的商品宣偉正在讓位場景宣傳。

透過這一切，我們可以清晰的看到“數(shù)字化大潮”正在襲來，改變各行各業(yè)的同時，也在悄然改變整個商業(yè)鏈路中的各個環(huán)節(jié)。

另外：U設計周聯(lián)袂亞洲領先國際設計盛會“設計上?！保诂F(xiàn)場呈現(xiàn)特別聯(lián)合策劃空間——“設計上海精選”，攜手37個國內(nèi)前沿的品牌，為大眾帶來更多新穎的“空間美學”和生活方式靈感；同時舉行“阿里設計&設計上海聯(lián)合首談對話”，阿里巴巴設計事業(yè)部副總經(jīng)理高峰、U設計周主理人&阿里巴巴大淘系設計總監(jiān)羅天、U設計周展覽負責人陳棟對話“設計上海”聯(lián)合創(chuàng)始人譚卓女士，共同展望中國設計的未來，從而建立更多生態(tài)合作和數(shù)字化建設，推動中國本土設計力量的發(fā)展。

數(shù)字化大潮中的“設計”，設計的“數(shù)字化大潮”

過去我們談設計談的都是數(shù)字化大潮中的“設計”，但這背后明眼人已經(jīng)看出，設計的“數(shù)字化大潮”正在襲卷一切。

在這一浪潮中設計師是核心。

8月12日，阿里巴巴設計委員會負責人楊光提出：設計數(shù)字化必須面向產(chǎn)業(yè)，貫穿“營銷、渠道、物流、生產(chǎn)、研發(fā)，用戶、履約、零售”各環(huán)節(jié)的消費品企業(yè)價值鏈。楊光認為，設計能力數(shù)字化并不完全等同于智能設計。設計永遠離不開設計師。

去年9月開始，阿里巴巴設計公開課免費對外開放，來自16個事業(yè)部43名講師，分享了48門課程，呈現(xiàn)了930分鐘課時的精彩內(nèi)容，共計32萬次的學習觀看。楊光現(xiàn)場呼吁更多的平臺和企業(yè)，通過這樣開放共享的方式，把設計經(jīng)驗和行業(yè)知識分享給更多的受眾。

在U設計周上，楊光宣布阿里巴巴普惠體再次升級，在原有175個語種的基礎上新增繁體、日文和韓文，進一步支持海外市場的拓展與文化的交流，進一步帶動行業(yè)眾多免費字體的陸續(xù)開放，希望以此帶動行業(yè)眾多免費字體陸續(xù)開放，如阿里健康發(fā)布首款帶有盲文的“健康體”。

另外，在今年的U設計周上，阿里巴巴設計還與浙江大學聯(lián)合發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)數(shù)智化設計》白皮書，初步梳理了設計數(shù)字化的三種類型：設計資產(chǎn)數(shù)字化、設計活動數(shù)字化、設計能力數(shù)字化。

這是希望在宏觀層面為設計產(chǎn)業(yè)化探索一個方向。

大會演講中，楊光提出數(shù)字化平臺四個關鍵因素：能夠將設計能力形成方法，將不同設計能力進行精準匹配，多種設計能力的協(xié)同以及設計師能夠在平臺變現(xiàn)、獲取更多的設計價值。通過平臺的開放機制和多邊市場的拉動力，真正推動設計能力的數(shù)字化。

往深處看，設計是潮流的催化劑、生活的靈感源，更是社會的助推器。

設計背后，中國力量正在崛起。

如果你經(jīng)常逛商場，想必已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，越來越多的商場空間正在場景化，融入了很多以前只能在博物館、主題展上才能看到的元素，這便是典型的商業(yè)與藝術的融合，設計是其中的紐帶。元宇宙、NFT、智慧城市、智能出行等，則是設計與科技融合的最新趨勢。

在這些最新趨勢中，螞蟻鏈UNI碼非常值得一提。U設計周的多個藝術、潮玩和時尚廠牌已經(jīng)在借助螞蟻鏈UNI碼，進行ip商業(yè)化、版權運營以及平臺的消費連接。

對趨勢的關注是設計的靈魂，為此：U設計周X天貓小黑盒的合作，邀請知名設計師周宸宸擔任趨勢洞察官，帶來新藝術大方向的新品消費前瞻，除了推出大衛(wèi)猿音響作為限定首發(fā)單品，還將推出兩種生活美學趨勢洞察。

深入分析設計背后的種種趨勢與潮流，我們可以看到：設計與商業(yè)，與不同行業(yè)及產(chǎn)業(yè)，甚至與你我每一個人的生活，都正在發(fā)生越來越緊密的連接，這種連接甚至比以往任何時候都更緊密……設計及設計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，正在改變著現(xiàn)實世界，甚至還影響著未來的走向。

設計的力量，源自于美學，但如今已經(jīng)不止于美學；當設計遇見數(shù)字化，將會帶來更多可能，也會激發(fā)更大影響力。面對未來，我們需要秉持開放的心態(tài)，一切都是始于設計，卻又不止于設計。

審核編輯 黃昊宇